2024泛娛樂出海深度解析：下一個“春天”在哪？娛樂直播？虛擬社交？還是短劇？

隨著線下消費向線上的全面轉型，中國泛娛樂應用在海外市場遍地開花，涌現出娛樂直播、虛擬社交、AI社交、短劇等眾多細分品類。當前，泛娛樂出海已成為與跨境電商、手游出海并駕齊驅的三列出海巨輪。

本文將深度解析中國泛娛樂行業在全球市場的布局、創業者出海的策略選擇以及泛娛樂出海的未來發展方向。

在5G時代的推動下，娛樂直播類應用展現出巨大的拓展潛力。據Sensor Tower統計，全球移動直播應用自2020年起連續兩年收入大幅增長，年增長率分別高達92.2%和21.2%，2021年總收入更已突破了20億美元大關。

??收入情況：2022年上半年，全球收入Top20的直播應用內購總收入達到8億美元，其中IOS渠道收入占比略高于Google Play。

美國和日本是收入最高的兩大市場，占比分別為34.5%和26.2%。此外，中東地區如沙特阿拉伯和土耳其的用戶支出也值得關注。

??下載量：印度繼續保持全球最大直播應用市場的地位，美國緊隨其后。東南亞市場表現出色，印度尼西亞、菲律賓和越南均進入下載量前十行列。

??商業模式與盈利方式：娛樂直播類應用以視頻直播和互動社交為核心玩法，通過打賞收入、廣告收入和電商收入三種主要方式實現商業變現。

隨著行業的發展，這些盈利方式正在不斷完善，未來可能推出會員訂閱、付費內容等創新玩法。

在社交領域，隨著元宇宙概念的興起，國內大廠紛紛布局。Soul作為先行者，自2021年初便以“年輕人的社交元宇宙”為定位，憑借虛擬人物形象的匹配機制和五年的社交產品經驗，積累了發展虛擬社交的堅實基礎。

當前虛擬社交APP市場可大致分為兩大派系：

一是以顏值為主導的交友模式，如Tinder的滑動交友；

二是以匿名和靈魂交友為核心的模式，Soul便是其中的代表。

隨著Z世代逐漸成為社交娛樂的主力軍，社交出海企業愈發重視這一群體，紛紛將Z世代的需求納入核心考量。

在構建用戶畫像時，“社恐”、“知己”和“個性”等關鍵詞被頻繁提及，凸顯了靈魂社交在當代社交中的重要性。

在這一趨勢下，靈魂社交App應運而生，用戶通過極具個性的虛擬形象進行社交，既保護了隱私，又展現了個性。

海外市場同樣見證了“靈魂交友”App的蓬勃興起，其中，Litmatch便是佼佼者，自2020年發布以來，全球下載量已突破5000萬大關，尤其在東南亞市場表現出色，正穩步邁向靈魂社交領域的領先地位。

社交類應用在全球用戶上網時長占比中穩居首位，預計未來幾年內全球社交應用市場規模將持續增長。

隨著用戶對個性化、智能化社交體驗的需求不斷增加，虛擬社交作為新興社交模式，其市場潛力巨大。

據Grand View Research統計，截至2023年4月，全球社交媒體用戶數量已達到48億，市場規模預計到2030年將突破3103億美元大關。

與此相對，AI社交應用市場尚處于起步階段，面對AI技術的進步、應用的受歡迎程度，加之龐大的社交媒體市場，AI社交應用無疑孕育著無盡的機遇與想象空間。

以Talkie為例，自2023年9月上線以來，其用戶數量一直保持快速增長的態勢，僅在今年，美國市場就已累計實現380萬次下載，穩居AI 類應用下載量排行榜第四位。根據最新數據統計，Talkie的全球月活躍用戶數已達到1100萬。

Talkie的成功離不開對國內社交平臺經驗的深入借鑒與有效整合，通過汲取國內社交平臺的精華，Talkie在AI社交領域走出了一條獨具特色的道路。

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AI社交泛娛樂的主流趨勢：

? 1.角色扮演與個性定制：利用大語言模型訓練出針對特定應用的小模型，用戶可以根據自己的喜好定制AI對話機器人，無論是模擬現實人物還是文學作品中的虛擬角色，都能輕松實現。

這一趨勢不僅滿足了用戶的個性化需求，還為C端和B端提供了豐富的應用場景。

? 2.AI伴侶的興起：AI伴侶作為接近于“伴侶”的角色，為用戶提供了更加貼心和個性化的社交體驗。

通過定制化元素如AI形象、語音和性格等，AI伴侶能夠更好地滿足用戶的情感需求，成為用戶生活中的重要陪伴。

? 3.AIGC周邊生成的豐富性：利用AIGC技術為用戶生成頭像、海報、直播封面等社交場景周邊，不僅豐富了泛娛樂場景的玩法，還為平臺帶來了增值服務的收入。

這一趨勢不僅提升了用戶的社交體驗，還為平臺的商業化運作提供了更多可能性。

2024年上半年，中國短劇出海市場總流水超23億美元，預計全年將達40億美元。這表明短劇出海市場已經具有相當的規模，并且呈現出持續增長的態勢。

隨著中國短劇全球化步伐的加快，從GoodNovel等網文平臺，到ReelShort等短劇平臺，再到與游戲、電商等泛娛樂產業相關的行業，各方都在積極探索短劇的海外市場。

以ReelShort平臺為例，其在2023年下半年成功超越了TikTok，一度沖上美國iOS娛樂榜下載量榜首。

這得益于其推出的多部熱門短劇，如《億萬富翁丈夫的雙重生活》，這部融合了“惡毒繼妹”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”等多種爽文元素的短劇在海外走紅，播放量已突破3億。

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短劇出海的主要目的地包括美國、東南亞、日本、韓國等。

其中，美國市場以其強大的付費能力和龐大的用戶規模，成為短劇出海的主要收入來源，月度平均收入貢獻占比超54.4%。

同時，日本、韓國市場也開始成為短劇出海的熱土，部分App在日韓的收入貢獻額已接近20%。

隨著全球互聯網用戶的持續增長和短視頻等新媒體形式在世界各地的廣泛普及，短劇市場的用戶基礎和商業需求預計將增長十倍以上，未來3-5年，短劇出海市場有望實現倍數級增長。

2024年泛娛樂出海領域展現出了多元化、快速發展的態勢，隨著全球互聯網用戶基數的不斷擴大和新媒體形式的普及，泛娛樂出海將為創業者提供了廣闊的舞臺和無限的商機。

而要想在這一浪潮中乘風而起，必定離不開對市場趨勢的敏銳洞察、對用戶需求的精準把控、對產品力的不斷迭代以及針對目標市場的合理布局。

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