隨著線下消費向線上的全面轉(zhuǎn)型，中國泛娛樂應(yīng)用在海外市場遍地開花，涌現(xiàn)出娛樂直播、虛擬社交、AI社交、短劇等眾多細分品類。當前，泛娛樂出海已成為與跨境電商、手游出海并駕齊驅(qū)的三列出海巨輪。

本文將深度解析中國泛娛樂行業(yè)在全球市場的布局、創(chuàng)業(yè)者出海的策略選擇以及泛娛樂出海的未來發(fā)展方向。

在5G時代的推動下，娛樂直播類應(yīng)用展現(xiàn)出巨大的拓展?jié)摿Α?jù)Sensor Tower統(tǒng)計，全球移動直播應(yīng)用自2020年起連續(xù)兩年收入大幅增長，年增長率分別高達92.2%和21.2%，2021年總收入更已突破了20億美元大關(guān)。

??收入情況：2022年上半年，全球收入Top20的直播應(yīng)用內(nèi)購總收入達到8億美元，其中IOS渠道收入占比略高于Google Play。

美國和日本是收入最高的兩大市場，占比分別為34.5%和26.2%。此外，中東地區(qū)如沙特阿拉伯和土耳其的用戶支出也值得關(guān)注。

??下載量：印度繼續(xù)保持全球最大直播應(yīng)用市場的地位，美國緊隨其后。東南亞市場表現(xiàn)出色，印度尼西亞、菲律賓和越南均進入下載量前十行列。

??商業(yè)模式與盈利方式：娛樂直播類應(yīng)用以視頻直播和互動社交為核心玩法，通過打賞收入、廣告收入和電商收入三種主要方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

隨著行業(yè)的發(fā)展，這些盈利方式正在不斷完善，未來可能推出會員訂閱、付費內(nèi)容等創(chuàng)新玩法。

在社交領(lǐng)域，隨著元宇宙概念的興起，國內(nèi)大廠紛紛布局。Soul作為先行者，自2021年初便以“年輕人的社交元宇宙”為定位，憑借虛擬人物形象的匹配機制和五年的社交產(chǎn)品經(jīng)驗，積累了發(fā)展虛擬社交的堅實基礎(chǔ)。

當前虛擬社交APP市場可大致分為兩大派系：

一是以顏值為主導的交友模式，如Tinder的滑動交友；

二是以匿名和靈魂交友為核心的模式，Soul便是其中的代表。

隨著Z世代逐漸成為社交娛樂的主力軍，社交出海企業(yè)愈發(fā)重視這一群體，紛紛將Z世代的需求納入核心考量。

在構(gòu)建用戶畫像時，“社恐”、“知己”和“個性”等關(guān)鍵詞被頻繁提及，凸顯了靈魂社交在當代社交中的重要性。

在這一趨勢下，靈魂社交App應(yīng)運而生，用戶通過極具個性的虛擬形象進行社交，既保護了隱私，又展現(xiàn)了個性。

海外市場同樣見證了“靈魂交友”App的蓬勃興起，其中，Litmatch便是佼佼者，自2020年發(fā)布以來，全球下載量已突破5000萬大關(guān)，尤其在東南亞市場表現(xiàn)出色，正穩(wěn)步邁向靈魂社交領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

社交類應(yīng)用在全球用戶上網(wǎng)時長占比中穩(wěn)居首位，預(yù)計未來幾年內(nèi)全球社交應(yīng)用市場規(guī)模將持續(xù)增長。

隨著用戶對個性化、智能化社交體驗的需求不斷增加，虛擬社交作為新興社交模式，其市場潛力巨大。

據(jù)Grand View Research統(tǒng)計，截至2023年4月，全球社交媒體用戶數(shù)量已達到48億，市場規(guī)模預(yù)計到2030年將突破3103億美元大關(guān)。

與此相對，AI社交應(yīng)用市場尚處于起步階段，面對AI技術(shù)的進步、應(yīng)用的受歡迎程度，加之龐大的社交媒體市場，AI社交應(yīng)用無疑孕育著無盡的機遇與想象空間。

以Talkie為例，自2023年9月上線以來，其用戶數(shù)量一直保持快速增長的態(tài)勢，僅在今年，美國市場就已累計實現(xiàn)380萬次下載，穩(wěn)居AI 類應(yīng)用下載量排行榜第四位。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Talkie的全球月活躍用戶數(shù)已達到1100萬。

Talkie的成功離不開對國內(nèi)社交平臺經(jīng)驗的深入借鑒與有效整合，通過汲取國內(nèi)社交平臺的精華，Talkie在AI社交領(lǐng)域走出了一條獨具特色的道路。

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月活躍用戶破千萬，Talkie與CrushOn如何征服AI社交市場？

AI社交泛娛樂的主流趨勢：

? 1.角色扮演與個性定制：利用大語言模型訓練出針對特定應(yīng)用的小模型，用戶可以根據(jù)自己的喜好定制AI對話機器人，無論是模擬現(xiàn)實人物還是文學作品中的虛擬角色，都能輕松實現(xiàn)。

這一趨勢不僅滿足了用戶的個性化需求，還為C端和B端提供了豐富的應(yīng)用場景。

? 2.AI伴侶的興起：AI伴侶作為接近于“伴侶”的角色，為用戶提供了更加貼心和個性化的社交體驗。

通過定制化元素如AI形象、語音和性格等，AI伴侶能夠更好地滿足用戶的情感需求，成為用戶生活中的重要陪伴。

? 3.AIGC周邊生成的豐富性：利用AIGC技術(shù)為用戶生成頭像、海報、直播封面等社交場景周邊，不僅豐富了泛娛樂場景的玩法，還為平臺帶來了增值服務(wù)的收入。

這一趨勢不僅提升了用戶的社交體驗，還為平臺的商業(yè)化運作提供了更多可能性。

2024年上半年，中國短劇出海市場總流水超23億美元，預(yù)計全年將達40億美元。這表明短劇出海市場已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

隨著中國短劇全球化步伐的加快，從GoodNovel等網(wǎng)文平臺，到ReelShort等短劇平臺，再到與游戲、電商等泛娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)，各方都在積極探索短劇的海外市場。

以ReelShort平臺為例，其在2023年下半年成功超越了TikTok，一度沖上美國iOS娛樂榜下載量榜首。

這得益于其推出的多部熱門短劇，如《億萬富翁丈夫的雙重生活》，這部融合了“惡毒繼妹”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”等多種爽文元素的短劇在海外走紅，播放量已突破3億。

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“霸總”席卷海外市場，中國出海短劇殺瘋了！

短劇出海的主要目的地包括美國、東南亞、日本、韓國等。

其中，美國市場以其強大的付費能力和龐大的用戶規(guī)模，成為短劇出海的主要收入來源，月度平均收入貢獻占比超54.4%。

同時，日本、韓國市場也開始成為短劇出海的熱土，部分App在日韓的收入貢獻額已接近20%。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長和短視頻等新媒體形式在世界各地的廣泛普及，短劇市場的用戶基礎(chǔ)和商業(yè)需求預(yù)計將增長十倍以上，未來3-5年，短劇出海市場有望實現(xiàn)倍數(shù)級增長。

2024年泛娛樂出海領(lǐng)域展現(xiàn)出了多元化、快速發(fā)展的態(tài)勢，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的不斷擴大和新媒體形式的普及，泛娛樂出海將為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的舞臺和無限的商機。

而要想在這一浪潮中乘風而起，必定離不開對市場趨勢的敏銳洞察、對用戶需求的精準把控、對產(chǎn)品力的不斷迭代以及針對目標市場的合理布局。

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