如今IP價值持續飛躍，品牌與內容之間的聯結正經歷著深刻轉型。以往直接的廣告嵌入，已變成深層次的內容協同創作，而現今，更是將IP視為驅動品牌戰略核心資產。 內容營銷領域，正步入一個范式革新的關鍵時期，“IP營銷”正成為撬動并增值品牌資產的強大杠桿。 1 IP營銷:內容為王的品牌塑造策略 IP營銷，即將品牌與知識產權（IP）相結合的一種現代營銷趨勢，旨在通過創造更具個性化特征和豐富價值內涵的品牌形象，來吸引并維持消費者的關注。 IP營銷的核心在于內容。無論是作品、程序還是名字，只要具備優質內容，都有可能成為IP。 對于品牌而言，IP營銷的本質是通過這些內容塑造品牌形象，贏得消費者的喜愛和認可。 2 IP營銷中的跨界合作 韓流新寵Bellygom發起甜蜜攻勢 Bellygom是一只被賦予生命的“成精”軟糖熊，擁有可愛且呆萌的外貌。 這一形象不僅富有趣味性，還蘊含著深刻的生活哲學：偶爾的躺平是一種凈心養性的生活方式，適當的放松則是一種張弛有度的生活態度。 圖源：Google 卸妝世家芭妮蘭與BellyGom攜手推出了重磅聯名限定系列。該系列包括卸妝膏、眼唇卸妝巾和潔面霜等產品，均融入了BellyGom的可愛元素，旨在為每一個疲憊的打工人卸下一整天的濃妝與負擔。 圖源：BANILACO 微信公眾號 圖源：BANILACO 微信公眾號 圖源：BANILACO 微信公眾號 Bellygom和Banila在Instagram上的營銷策略十分富有創意。它們利用Instagram的視覺優勢，發布高質量的產品圖片和美妝教程來吸引粉絲。 Bellygom常常分享其產品的使用效果對比圖，以及用戶的好評反饋，以此增強品牌的可信度和吸引力。 而Banila則更注重美妝教程的分享，通過專業的美妝博主展示其產品在實際妝容中的應用，讓粉絲能夠直觀地看到產品的效果。 圖源：BANILACO Instagram 圖源：BANILACO Instagram 圖源：BANILACO Instagram 圖源：BANILACO Instagram 作為備受矚目的IP形象，BellyGom不僅具有商業價值，還具有深遠的社會影響。它倡導的生活哲學和積極的生活態度，鼓勵人們在忙碌的生活中尋找平衡和放松，傳遞了正能量和積極價值觀。 泰流女明星Butterbear席卷全球芳心 Butterbear是一只黃油小熊，捕獲了無數目光。 圖源：Google 以Pink Bear與Butterbear的合作為例，這兩大IP攜手推出了聯名限定系列。該系列涵蓋了卸妝膏、眼唇卸妝巾和潔面霜等產品，均巧妙融入了Butterbear的可愛元素，旨在為忙碌一天的消費者帶來輕松愉悅的卸妝體驗。 圖源：NOWHER 微信公眾號 圖源：NOWHER 微信公眾號 Butterbear與Pinkbear在YouTube上利用了平臺的長視頻優勢，打造了一系列的內容。 Butterbear專注于發布產品開箱、詳細評測以及使用教程視頻，通過專業的解說，讓觀眾能夠全方位了解產品的特點和優勢。 而Pinkbear更加注重與美妝博主的合作，邀請他們進行產品試妝直播或制作創意美妝教程。 Pinkbear還善于在視頻中融入趣味性元素，如挑戰賽、問答環節等，增加觀眾的參與感和互動性。 圖源：Youtube 圖源：Youtube 圖源：Thansettakij 官網 3 IP營銷的挑戰與啟示 在當下的市場環境中，IP營銷已成為品牌彰顯特色、脫穎而出的重要手段之一。 一方面，像瑞幸這樣的品牌，通過實施熱門IP聯動策略，成功吸引了龐大的受眾群體，為其產品賦予了獨特的額外價值。 圖源：Google 另一方面，星巴克等品牌采取了以IP為核心的產品開發策略，推出了深受消費者喜愛的系列商品。 星巴克深知IP的力量源自于其獨特的情感連接和故事性，因此通過城市杯、季節限定飲品等具有情感價值的產品來承載和傳遞IP的精神內核。 加拿大限定 太妃摩卡 日本限定 焦糖烤地瓜星冰樂 韓國限定 香蕉焦糖奶油星冰樂 ? 此外，以IP為核心的產品開發策略還體現在品牌通過IP來構建獨特的品牌文化和價值觀。 迪士尼就是一個典型的例子。迪士尼不僅擁有眾多廣受歡迎的卡通形象和電影IP，還通過主題公園、周邊商品、互動體驗等多種形式，將這些IP融入到消費者的日常生活中。 圖源：GQ?官網 這種策略的成功，不僅在于迪士尼對IP的深度挖掘和創意運用，更在于其通過IP來傳遞品牌的核心價值和理念，從而贏得了消費者的廣泛認可和忠誠。 寫在最后： ? //?? 成功的IP營銷關鍵在于對IP價值的深度挖掘與精準運用，與品牌深度融合，并精準把握消費者心理。 通過故事、情感和價值觀的傳遞，與消費者建立深厚的情感連接。 這啟示我們，在未來的IP營銷中，品牌需更注重IP的選擇與塑造，不斷創新營銷手段，以人性化、個性化的方式與消費者溝通。
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