鈦動科技CEO李述昊出席青年數字領袖對話會，探索“數字媒體與社交電商”浪潮下出海新機遇

7月16日，2024世界青年發展論壇青年數字領袖研修交流營在廣州開營，來自中國、美國、德國、印度、埃及和阿根廷等19個國家的30位國內外青年代表參加。全國青聯副秘書長劉凱、國際勞工組織中國和蒙古局副局長戴曉初、中國青年報社有關負責人等舉辦方代表出席并致辭。鈦動科技創始人兼CEO李述昊作為數字領域青年企業家代表，受邀出席本次活動，并圍繞高質量出海作主旨演講。

數字技術的快速發展賦能青年發展，帶來諸多新機遇。本次研修交流營由世界青年發展論壇秘書處國際勞工組織主辦，中國青年報社、廣州市青年聯合會等單位承辦，旨在推動各國青年加強數字領域的發展合作。

在開營儀式上，全國青聯副秘書長劉凱進行了開場致辭。她表示，在2023年世界青年發展論壇數字發展主題論壇上，論壇秘書處攜手國際勞工組織發布啟動了青年數字領袖研修交流計劃，希望該計劃能為全球青年數字人才提供交流平臺、資源支持和發展機會，推動各國青年加強數字領域的發展合作。

在主旨演講環節，李述昊結合個人創業經歷和行業觀察，發表以《數字化和品牌化引領高質量出海———數字媒體驅動社交電商，抓住品牌新機遇》為主題的演講。從中國企業出海優勢出發，深度剖析企業出海面臨的機遇與挑戰。李述昊強調，數字化和品牌化是企業高質量出海的必經之路，但目前中國企業的品牌價值尚顯不足，尤其是數字媒體營銷方面投入仍有較大提升空間。結合全球社媒與社交電商的高速發展形勢，他提出數字媒體驅動下的社交電商，是出海企業實現數字化和品牌化的最佳路徑。通過AI技術降本增效生產優質內容，深度融入數字媒體和社交電商浪潮，抓住出海新機遇。

以下為經整理的演講精華內容。

“不出海就出局”已成為整個行業的趨勢。按照現有國際形勢和中國經濟形勢，“出海”這個詞已適用到各行各業的品牌里。大趨勢下，中國企業出海的優勢十分顯眼。

首先是中國的超強供應鏈。不管是各種各樣的門類與產業帶，都為中國出海帶來巨大的制造業紅利，這點是毋庸置疑的。其次，中國成熟的互聯網環境，主要體現在中國跨境電商平臺和社交媒體蓬勃發展。近兩年，全球電商迎來爆發性增長，來自中國的電商平臺如Temu、SHEIN和TikTok Shop，幾乎霸榜全球電商用戶增長榜單。除此之外，國人的社交媒體使用時長顯著高于全球平均水平，而社交媒體是目前消費者產生消費決策、品牌認知驅動最核心的渠道。更加成熟的移動互聯網環境，更有利于中國品牌基于此去延展業務運營、數據分析和增長打法。

中國的供應鏈勢能與移動互聯網勢能，是目前中國出海企業最大的兩個優勢。那么行業增量在哪？一是新產業出海；二是高質量出海。要提升中國企業出海質量，數字化和品牌化是必經之路。數字化能提高企業的生產和決策效率，品牌化則能夠帶來更高的利潤率和溢價，更強的市場影響力和抗風險能力。

從營收視角看世界五百強，中國的上榜企業數量持續飆升、領跑全球。但從更能創造更高利潤的品牌價值角度看世界500強，中國企業仍有很大增長空間。

根據相關數據，全球數字媒體營銷花費已超過6000億美金，而中國出海企業在數字營銷的花費僅占全球份額的5%。中國企業進行數字化和品牌化，實現高質量出海，任重道遠。

如何做好數字化和品牌化？基于數字媒體覆蓋的社交電商，是目前做全球化品牌和數字化改造的最核心、最有效方式。

首先，數字媒體的重要性可從目前全球化社媒的現狀洞見。當今，全球社媒用戶數超50億，平均每個消費者使用6個以上的社交媒體，日均使用社媒時間2至3小時。這些社媒包括Meta，Google，TikTok，Snapchat等。企業通過數字媒體可以更高效的覆蓋潛在市場，挖掘目標用戶。

另外，社交電商帶來的興趣消費是行業觀察到的下一個大趨勢。社交電商可以理解為社交媒體所帶來的沉浸式購物體驗。目前，商業生態從實用型目的性消費全面走向興趣消費，而要激起消費者興趣，必然要做好內容，簡單來說就是就是買喜歡、買開心、買快樂，消費者看到內容的一瞬間就已經產生愉快的情緒了。企業應該重視且靈活運用社交電商，通過內容更加精準的觸達消費者。

要成功地在數字媒體和社交電商領域取得成就，企業需要克服兩大挑戰：品牌建設和本地化。品牌建設需要針對不同地區如歐美、日韓、東南亞和拉美等市場制定獨特的策略。同時，企業必須深入了解本地文化，從文案撰寫到品牌認知、營銷預算和銷售體系的搭建，都需要精準的本地化策略。

如何化解挑戰？首先，企業需要重視數字化，依賴數據而非主觀感受。同樣值得重視的是內容產出。回到沉浸式消費體驗，它與傳統消費最大區別就是“買喜歡”，人一定是被內容打動的，因此除了數據以外還需要內容。社交等于“數據+內容”，數據能夠讓我們找到對的用戶，用對的策略和對的指標產生對的投放，瞄準對的人群，內容才能真正促進消費者最終轉化。

生成式AI技術的發展，讓短時間生產更多優質內容成為可能。AI能幫助我們什么？第一是是內容理解能力，不斷修改和潤色企業出海方案；第二是內容生產能力，提升企業內容生產效率；第三是內容策劃能力，直接通過大數據積累的成果給到企業策劃建議。鈦動憑借自主研發的全球數字媒體SaaS管理工具、商業智能技術和人工智能技術，形成“云+智能”全鏈路解決方案，為中國企業出海提供一站式數字化增長運營工具和服務，助力其拓展海外市場。

本次青年數字領袖對話會，為各國青年數字人才搭建了信息交流、思想碰撞和資源共享的多維度平臺，促進了數字化轉型和可持續發展新路徑等方面的探索。未來，鈦動科技將繼續深耕出海營銷科技領域，持續加大科技研發投入，不斷增強技術創新和應用能力，為出海行業數字化轉型和品牌化創新做出積極貢獻，幫助更多中國企業實現全球化高質量增長。