據(jù)預(yù)測(cè)，2024 年中東地區(qū)廣告市場(chǎng)將激增 6.2%，達(dá)到 69 億美元 中東廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷去年的顯著增長(zhǎng)后，預(yù)計(jì)將在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管2020年疫情曾導(dǎo)致該行業(yè)廣告支出顯著下降，但當(dāng)前的市場(chǎng)前景展現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司W(wǎng)arc Media的報(bào)告，中東地區(qū)廣告市場(chǎng)在2024年的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率將達(dá)到6.2%，市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將攀升至69億美元。 展望未來(lái)幾年，中東有望成為全球廣告市場(chǎng)中增長(zhǎng)最為迅速的地區(qū)之一。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)受到多個(gè)因素的驅(qū)動(dòng)，包括沙特阿拉伯為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化而積極進(jìn)行的全球宣傳，這與其“2030愿景”項(xiàng)目緊密相連。同時(shí)，阿聯(lián)酋作為豪華旅游和零售中心，其蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)行業(yè)和持續(xù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目也為廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。 此外，中東地區(qū)的廣告業(yè)正在經(jīng)歷顯著變革，這主要?dú)w因于消費(fèi)者行為和偏好的變化。阿聯(lián)酋作為全球知名的零售目的地，其購(gòu)物中心廣告已成為品牌與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的重要渠道。同時(shí)，數(shù)字戶外廣告（DOOH）也因其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和高效傳播效果而實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。 阿聯(lián)酋零售業(yè)的增長(zhǎng)，特別是購(gòu)物中心的發(fā)展，也為數(shù)字戶外廣告（DOOH）帶來(lái)了新的機(jī)遇。 該區(qū)域市場(chǎng)也為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的廣泛應(yīng)用提供了絕佳的機(jī)會(huì)。 隨著新的廣告技術(shù)和媒介的發(fā)展，為品牌推廣產(chǎn)品提供了新機(jī)遇，預(yù)計(jì)以下趨勢(shì)將在2024年重塑該地區(qū)的廣告業(yè)： 利用位置數(shù)據(jù)優(yōu)化DOOH 中東和非洲的數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將大幅增加。在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和卡塔爾等國(guó)家，數(shù)字戶外廣告已經(jīng)取得了顯著成果。許多零售商、房地產(chǎn)品牌、旅游局和政府都在使用這種廣告方式，因?yàn)樗葌鹘y(tǒng)媒介更具競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更深入地吸引消費(fèi)者，并且還能利用位置數(shù)據(jù)來(lái)提高廣告效果。 商場(chǎng)廣告， 一顆冉冉升起的新星 商場(chǎng)廣告作為一種高效的戶外廣告形式，正在逐漸成為該地區(qū)品牌與客戶溝通的重要渠道。隨著零售市場(chǎng)的擴(kuò)張、游客數(shù)量的增加以及商場(chǎng)訪客的不斷增多，商場(chǎng)廣告有望繼續(xù)增長(zhǎng)。商場(chǎng)集購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等多種功能于一體，為品牌提供了直接向潛在客戶展示產(chǎn)品的絕佳平臺(tái)。 CTV和OTT成為 強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 雖然Netflix已經(jīng)花了一年多時(shí)間嘗試新的廣告方式，但亞馬遜Prime也打算從這個(gè)月開(kāi)始加廣告了。這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是個(gè)全新的機(jī)會(huì)。 AR和VR集成 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)正準(zhǔn)備給廣告界帶來(lái)一場(chǎng)大變革。品牌現(xiàn)在可以給顧客帶來(lái)以前從未有過(guò)的沉浸式體驗(yàn)。比如說(shuō)，你可以通過(guò)VR技術(shù)虛擬參觀汽車(chē)或房子，然后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，這些技術(shù)還能讓品牌創(chuàng)造出互動(dòng)的產(chǎn)品展示、虛擬展廳和游戲式體驗(yàn)，讓顧客更深入地參與和感受品牌。 可持續(xù)性廣告 可持續(xù)性現(xiàn)在變得非常重要了。根據(jù)尼爾森公司最近做的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)在各行各業(yè)都在大量做有關(guān)可持續(xù)性的廣告。以前，這種廣告主要是能源和交通行業(yè)的專(zhuān)利，但現(xiàn)在很多行業(yè)都開(kāi)始在廣告里強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性的重要性了。 LoveAd愛(ài)競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營(yíng)銷(xiāo)理論支持和營(yíng)銷(xiāo)手段指導(dǎo)，如果您有更多問(wèn)題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛(ài)競(jìng)！ ? ? 資深優(yōu)化師答疑群? ? ?? 掃碼開(kāi)戶咨詢 【重磅發(fā)布】LoveAd愛(ài)競(jìng)攜手谷歌舉辦品牌出海高峰論壇，引領(lǐng)DTC增長(zhǎng)新篇章！
與此同時(shí)，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和流媒體（OTT）的日益普及也顯而易見(jiàn)。中東地區(qū)是流媒體的最大消費(fèi)市場(chǎng)，而阿聯(lián)酋則引領(lǐng)潮流?？紤]到觀眾從傳統(tǒng)電視向智能設(shè)備的遷移趨勢(shì)以及流媒體設(shè)備的普及，品牌如今又有了一個(gè)新的媒介可以添加到其廣告組合中。
中東地區(qū)的科技愛(ài)好者重視沉浸式品牌體驗(yàn)，因此我們預(yù)計(jì)在廣告活動(dòng)中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的使用量將會(huì)增加。
品牌們正在巧妙運(yùn)用位置信息來(lái)改進(jìn)他們的廣告。他們會(huì)看你現(xiàn)在在哪里，然后給你發(fā)送最適合你的廣告，這樣一來(lái)，你就更可能會(huì)關(guān)注，也更有可能去買(mǎi)東西。位置信息真的很有用！
品牌們把戶外大屏幕廣告那種吸引人的方式和位置信息結(jié)合起來(lái)，就能給你發(fā)送更加貼心、更加符合你需求的廣告啦。
以迪拜購(gòu)物中心為例，該購(gòu)物中心每年吸引超過(guò)一億名游客，他們都在尋找獨(dú)特的產(chǎn)品和優(yōu)惠。因此，對(duì)于品牌而言，在迪拜購(gòu)物中心等熱門(mén)商場(chǎng)展示產(chǎn)品，是一個(gè)與廣大潛在客戶建立聯(lián)系、提升品牌知名度的絕佳機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的人不再用傳統(tǒng)電視，而是改用智能電視和OTT設(shè)備來(lái)看節(jié)目。所以，在智能電視和OTT設(shè)備上做廣告就變得特別重要，品牌不能再忽視了。
這種新的廣告方式有個(gè)很大的好處，就是能清楚地看到廣告的效果，比如有多少人真正看到了廣告，有多少人點(diǎn)擊了廣告，還有廣告的吸引力怎么樣等等。
而且，隨著用智能電視和OTT設(shè)備的人越來(lái)越多，這種廣告方式只會(huì)越來(lái)越受歡迎。所以，品牌們得好好利用這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)智能電視和OTT設(shè)備上的廣告來(lái)吸引更多的顧客。
隨著VR和AR技術(shù)變得越來(lái)越容易整合到廣告中，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有更多的品牌選擇使用這些技術(shù)來(lái)打造更吸引人的廣告。
到了2024年，那種會(huì)推廣可持續(xù)產(chǎn)品、告訴大家環(huán)保行為有哪些好處，并且展示公司對(duì)可持續(xù)性有多重視的廣告，將會(huì)越來(lái)越受歡迎。
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