誰搞定了中東廣告投放，誰就搞定了中東電商

中東和北非（MENA）地區(qū)擁有超過4.93億人口，數(shù)字技術(shù)的采納率迅速增長，整個地區(qū)正處于前所未有的增長邊緣。

這為廣告價值鏈的各個環(huán)節(jié)帶來了真正的機遇，從市場上的國際出版商到本土大品牌，再到技術(shù)平臺、機構(gòu)和初創(chuàng)企業(yè)，都在努力滿足該地區(qū)龐大且不斷增長的需求。

據(jù)Emarketer報道，MENA地區(qū)的數(shù)字廣告支出在2022年已達到55億美元，一年內(nèi)增長了20%，并預(yù)計將在2024年增至255億美元，增長超過四倍。

從更廣泛的角度來看，根據(jù)IAB MENA的研究，MENA地區(qū)已成為與歐洲并列的第四大市場。

沙特阿拉伯的增長尤為顯著，占據(jù)了MENA地區(qū)增長的58%，這主要得益于沙特阿拉伯的基礎(chǔ)設(shè)施投資和《沙特愿景2030》中列出的14個巨型項目。

這些項目規(guī)模宏大、雄心勃勃，其中許多直接由該國的公共投資基金（Public Investment Fund）資助，該基金的總資產(chǎn)估計為9250億美元。

媒體所有者、出版商和廣告商必須制定策略，以最佳方式利用MENA市場。

這意味著他們必須像其他人一樣應(yīng)對數(shù)字廣告的快速變化——流媒體服務(wù)的激增、零售媒體網(wǎng)絡(luò)的增長、第三方cookies的淘汰、對第一方數(shù)據(jù)的利用等。

當然，所有這些變化都需要從地區(qū)層面進行考慮，特別是在數(shù)據(jù)隱私政策方面。

中東作為一個由18個國家組成的多元化地區(qū)，并沒有像歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》那樣的統(tǒng)一數(shù)據(jù)隱私政策。

盡管各國開始實施各自的政策，如阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的個人數(shù)據(jù)保護法，但在數(shù)據(jù)隱私、國際邊界和其他政策如何相互作用方面，仍存在大量灰色地帶。

“該地區(qū)吸引了眾多零售商，有很多世界最大的購物中心都坐落于此。”

中東乃至全球的數(shù)字營銷人員都需要為第三方cookie的淘汰做好準備，并了解其他身份識別的方法。

廣告商需要制定策略，利用自己的數(shù)據(jù)并了解新的身份識別方法。

出版商也需要制定策略來驗證讀者的身份，以便為廣告客戶提供更精準的推廣選項。

不太可能有一種方法能完全解決所有問題，但我們可以將不同的方法結(jié)合起來，以更好地了解消費者的在線行為和參與度。

中東和北非（MENA）地區(qū)無疑是個零售的天堂，這里擁有世界上最大的購物中心。同時，那些不再依賴石油的國家也在大力發(fā)展零售和旅游業(yè)。

根據(jù)萬事達卡經(jīng)濟學(xué)研究所的預(yù)測，阿聯(lián)酋的消費者支出預(yù)計在2024年會年增5%，而沙特阿拉伯也將增長4.3%。

至于旅游消費，波斯灣國家的游客去年比2019年花了更多的錢，增長速度比全球平均水平高出很多。

【 指波斯灣（簡稱“海灣”）沿岸的8個國家。包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、巴林、卡塔爾、阿拉伯聯(lián)合酋長國和阿曼。】

零售數(shù)據(jù)對了解消費者的整體購物習(xí)慣至關(guān)重要，它可以幫助我們?nèi)胬斫庀M者的數(shù)字營銷旅程。

在MENA地區(qū)，利用零售數(shù)據(jù)變現(xiàn)仍然是一個全新的機會，對于參與者來說，這可能會帶來很大的成功。

如果我們能夠激活零售商的數(shù)據(jù)，在開放的互聯(lián)網(wǎng)上觸達目標受眾，這將為我們提供強大的市場洞察，幫助我們更好地定位目標并衡量廣告效果。

大型零售商愿意分享購物者的行為數(shù)據(jù)，這對廣告商來說是個巨大的機會。

LoveAd愛競憑借其對市場的深入了解和專業(yè)的服務(wù)團隊，可幫助中國品牌克服地域差異、文化差異等挑戰(zhàn)，實現(xiàn)精準投放和高效轉(zhuǎn)化。

此外，根據(jù)最近的一項調(diào)查，阿聯(lián)酋的消費者比歐洲一些主要市場的消費者更愿意與品牌和零售商分享個人信息。

近一半的受訪者表示，他們愿意與他們喜愛的零售商和品牌分享自己的信息，而近一半的受訪者認為，為了獲得更好的購物體驗，他們愿意讓品牌收集一些數(shù)據(jù)。

在阿聯(lián)酋，越來越多的人選擇觀看智能電視（CTV），這主要得益于流媒體平臺的迅速發(fā)展和內(nèi)容種類的增多。

現(xiàn)在，人們花費大量時間在智能手機、智能電視和電腦上，還經(jīng)常看到數(shù)字戶外屏幕的廣告。因此，從傳統(tǒng)的廣告方式轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告是必然的趨勢。

據(jù)調(diào)查顯示，65%的阿聯(lián)酋人每天都看流媒體內(nèi)容。而且，流媒體內(nèi)容占他們每周觀看時間的11%左右。

實際上，阿聯(lián)酋人每周看優(yōu)質(zhì)視頻流媒體的時間比大多數(shù)社交媒體還要多。

這種情況在整個地區(qū)都很普遍。隨著數(shù)字媒體的崛起，廣告商們也想更精準地定位他們的廣告，讓更多人看到，并且希望數(shù)據(jù)更加透明。

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傳統(tǒng)的媒體購買方式，比如提前預(yù)訂廣告時段，現(xiàn)在正受到技術(shù)進步和精準廣告的挑戰(zhàn)。