點擊藍字 關(guān)注我們 ??點擊上方“Anna跨境出海營銷”關(guān)注公眾號 ??點擊上方關(guān)注“Anna跨境出海營銷”視頻號 今天讓我來帶大家走進Shein背后的神秘世界，探索一下它如何做到迅速響應(yīng)市場變化的？ 你們猜猜，Shein的成功秘訣是什么？是款式多樣？價格低廉？還是供應(yīng)鏈的高效運轉(zhuǎn)？行家都點到了關(guān)鍵——對了！是供應(yīng)鏈！為什么呢？ 你們可知道Shein是如何開啟它的商業(yè)之旅的？起初，它是以婚紗為起點，開啟了它的海外市場時尚之路。不過最關(guān)鍵Shein成功的秘密在于“賣圖片”！沒錯！賣圖片的背后，真正實力在于其強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。 當Shein根據(jù)當前熱銷爆款上傳了新款圖片后，迅速通過Facebook，Google廣告進行測款，利用廣告數(shù)據(jù)來判斷哪些款式有潛力成為爆款。一旦某個款式在七天內(nèi)達到了100單的銷售量，Shein就會立即讓工廠投入生產(chǎn)，“圖片”的衣服才變成實物。這，就是所謂的“小單快返”模式。想象一下，100件衣服在短短七天內(nèi)就能完成生產(chǎn)，再加上物流配送，大約20天就能送達消費者手中。這樣的速度，幾乎讓人感覺不到庫存的壓力，仿佛魔法一般。 而且，對于海外的消費者來說，他們并沒有像中國人一樣對于物流的時效性有那么苛刻，他們是愿意等待的。正是基于這樣的消費者心理，Shein的供應(yīng)鏈系統(tǒng)得以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，實現(xiàn)了幾乎零庫存來快速響應(yīng)市場的目標。 當然，Shein也有備貨策略，但它并不像傳統(tǒng)的海量SKU的服裝賣家，被不同尺碼，不同顏色的庫存壓力壓得喘不過氣來。這就是Shein的智慧之處，它巧妙地利用供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了小單快返的模式，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。 最后 所以，下次當你看到Shein的新品時，不妨想一想這背后的供應(yīng)鏈魔法，是不是更加佩服這個品牌的智慧和速度了呢？想要了解更多品牌故事請關(guān)注Anna。 中國品牌出海見證 如果你也堅信中國不僅僅是Made in China，而應(yīng)該是Brands in China，會有更多的中國品牌會走向世界。如果你也是長期主義者，愿意在自己的領(lǐng)域持續(xù)深耕，歡迎認真填寫完一下表單。加入交流群。一起分享你的觀點，加入見證品牌出海群。 Anna跨境出海營銷 微信公眾號 | iAnna666 長按識別二維碼，關(guān)注個人微信號
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