近年來，隨著國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，短劇作為一種新興的影視形式，以其緊湊的劇情、鮮明的人物設(shè)定和高效的觀看體驗(yàn)，迅速俘獲了廣大觀眾的心。與此同時(shí)，越來越多的國內(nèi)短劇制作團(tuán)隊(duì)也開始將目光投向海外市場，探索短劇出海的無限可能。短劇出海，不僅是對(duì)國內(nèi)影視文化的一次重要推廣，更是對(duì)國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的一次重要嘗試。那么，短劇出海現(xiàn)況如何？又將面臨怎樣的發(fā)展前景呢？

短劇出海現(xiàn)況及發(fā)展前景

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短劇出海選擇什么樣的內(nèi)容？

在短劇出海的過程中，內(nèi)容的選擇和制作是至關(guān)重要的一環(huán)。目前，短劇出海的內(nèi)容主要分為兩大方向：翻譯和原創(chuàng)。

翻譯類短劇主要是將國內(nèi)優(yōu)秀的短劇作品進(jìn)行翻譯和配音，以適應(yīng)海外觀眾的觀看需求。這類短劇通常具有較為成熟的劇情和人物設(shè)定，能夠迅速吸引海外觀眾的關(guān)注和喜愛。然而，由于文化差異和語言障礙的存在，翻譯類短劇在海外市場的推廣和接受度也受到了一定的限制。

原創(chuàng)類短劇則是針對(duì)海外市場量身定制的短劇作品。這類短劇在劇情、人物設(shè)定和制作風(fēng)格等方面都更加符合海外觀眾的審美和觀看習(xí)慣，能夠更好地滿足海外觀眾的需求。原創(chuàng)類短劇的創(chuàng)作難度和風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高，需要制作團(tuán)隊(duì)具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和市場敏銳度。

在全球用戶偏好差異方面，翻譯類短劇在亞洲地區(qū)尤其是東南亞地區(qū)更受歡迎，因?yàn)檫@些地區(qū)與中國的文化背景較為接近，觀眾對(duì)于中國文化元素的接受度較高。而原創(chuàng)類短劇則在全球范圍內(nèi)都有較好的市場前景，但需要根據(jù)不同地區(qū)的市場需求和觀眾偏好進(jìn)行定制和調(diào)整。

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短劇用戶鐘愛的愛情主題

美國觀眾對(duì)愛情題材的偏好呈現(xiàn)多樣化，以下是原創(chuàng)短劇中最受歡迎的愛情主題：

1. 豪門生活

• 故事主線：描繪豪門愛情與生活的爭端。

• 核心看點(diǎn)：婚禮搶婚、家族恩怨。

• 故事主線：主角經(jīng)歷事件/困難，與愛情共同成長。

• 核心看點(diǎn)：三角戀、逃脫宿緣尋親。

• 故事主線：主角的婚后生活，或愛情失誤的故事。

• 核心看點(diǎn)：勢均力敵的關(guān)系、富人奢華的生活。

• 故事主線：主角之間的非常規(guī)關(guān)系，陷入禁忌愛情。

• 核心看點(diǎn)：自我救贖、意外懷孕。

• 故事主線：主角被戀人陷害，獲得重生后的故事。

• 核心看點(diǎn)：愛情與復(fù)仇交織、結(jié)婚前被栽贓。

  
  

美國觀眾的愛情偏好有一些特點(diǎn)：

• 不喜歡小清新、甜寵向戀愛，更偏愛具有沖擊力的重度劇情。

• 歡迎兼具魔幻元素的劇集，直白的表述更受歡迎。

• 關(guān)注多元文化，更傾向于小眾人物，注重女性選擇的開放性。

• 欣賞具有深度、引發(fā)思考的作品，能夠重新評(píng)估觀眾價(jià)值觀的作品更受認(rèn)可。

短劇投放策略揭秘

為了幫助出海短劇新手在海外市場取得成功，我們提供了一份投放攻略，旨在高效獲取用戶增長和付費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長。

首先，實(shí)現(xiàn)App下載和用戶轉(zhuǎn)化是初期投放的主要目標(biāo)。核心動(dòng)作包括跑通轉(zhuǎn)化回傳鏈路，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，同時(shí)解鎖深度事件，以便更好地追蹤用戶行為和轉(zhuǎn)化效果。

接著，通過AEO once（應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化）和轉(zhuǎn)化（Conversion）進(jìn)行優(yōu)化，是前期測試階段的重點(diǎn)。核心動(dòng)作是測試不同劇集，建立一個(gè)可信賴的產(chǎn)品內(nèi)容回收模型，從而確保投放策略的有效性和精確度。

然后，在中期大推階段，繼續(xù)利用AEO once和轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，以最大化效果。核心動(dòng)作是全量投放那些能夠吸引用戶的主力內(nèi)容劇集，盡可能多地獲取高付費(fèi)意向用戶，提高整體用戶質(zhì)量和付費(fèi)率。

最后，在后期維穩(wěn)ROAS階段，通過VBO（價(jià)值優(yōu)化）實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的投資回報(bào)率（ROAS）。當(dāng)單個(gè)劇集的生命周期開始衰減時(shí)，核心動(dòng)作是側(cè)重于獲取高價(jià)值付費(fèi)用戶，保持投放效果的持續(xù)性和穩(wěn)定性。

通過以上詳細(xì)的投放動(dòng)作，您可以有效提升用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化，延長用戶生命周期，并在競爭激烈的海外市場大放異彩，實(shí)現(xiàn)顯著的業(yè)務(wù)增長和市場份額擴(kuò)展。

短劇廣告審核政策，避免違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

想要讓廣告投放更順利，您需要詳細(xì)了解廣告投放政策，按照規(guī)范制作內(nèi)容。我們?cè)谙路綖槟_列了部分短劇領(lǐng)域重點(diǎn)審核的內(nèi)容，建議您在制作投放前通讀全部審核規(guī)定，避免出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象。

不得包含性建議/暗示

• 不得使用短句/文字暗示表達(dá)敏感部位、性活動(dòng)或其他成人相關(guān)元素。

• 禁止帶有性相關(guān)/性侮辱的詞匯、短語、聲音。

• 不得使用圖畫、圖形或物體模擬體現(xiàn)敏感部位，或模擬表達(dá)性姿勢/性活動(dòng)等。

不得顯示侵犯第三方權(quán)益/侮辱性內(nèi)容

• 不得顯示侵犯第三方權(quán)利的內(nèi)容，如誤導(dǎo)用戶與第三方產(chǎn)生關(guān)聯(lián)、顯示用戶個(gè)人數(shù)據(jù)信息等。

• 不得包含帶有侮辱、歧視性的文字和行為。

不得包含以下不當(dāng)/敏感內(nèi)容

• 極端男權(quán)或極端女權(quán)、民族、種族、性別、性取向歧視、炫耀金錢、亂涂或者毀壞金錢、惡意對(duì)比不同宗教等、違反公序良俗的內(nèi)容，如出軌、不正當(dāng)男女關(guān)系等、危險(xiǎn)/有害/暴力行為、血腥、犯罪/恐怖內(nèi)容等。

短劇實(shí)操成功案例

原創(chuàng)短劇：Showcase

劇目題材：愛情-復(fù)仇

投放模式：web2app – conversion

目標(biāo)市場：美國、加拿大、澳洲、新西蘭、歐洲(英語區(qū))

Roas：120%

自3月中旬開始，我們推出了新劇，并進(jìn)行了廣告測試投放。在測試期間，我們成功吸引了超過8,000名新增付費(fèi)用戶。經(jīng)過2-3周的測試投放后，我們于4月中旬開始了更大規(guī)模的推廣。在廣告投放過程中，我們的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（CVR）高于行業(yè)平均水平，同時(shí)投資回報(bào)率（ROAS）穩(wěn)定達(dá)標(biāo)。我們不斷探索素材，其中包括直接使用劇集內(nèi)容編輯的劇目單集測試，突出劇情沖突和轉(zhuǎn)折情節(jié)，以及通過混剪展示劇集高潮情節(jié)和情感糾葛片段，以吸引用戶的注意。

如果想了解更多關(guān)于短劇的內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文聯(lián)系我們

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