藍(lán)月亮母親節(jié)海報(bào)翻車“孝”掉大牙，這波問(wèn)題出在哪？

母親節(jié)悄然臨近，各位小伙伴想好送媽媽什么禮物了嗎？

我知道，有些人可能會(huì)想：“送媽媽家務(wù)勞保日化什么的，她肯定喜歡！”

如果你們真的這樣想，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了！

雖然這些東西看起來(lái)實(shí)用，但精準(zhǔn)踩上了媽媽的雷點(diǎn)。

最近藍(lán)月亮翻車便是非常典型的例子。

母親節(jié)將至，當(dāng)有人提議送媽媽洗衣液，并配以“媽媽您先用”這樣的slogan時(shí)，相信大多數(shù)人都會(huì)感到一絲尷尬。

這個(gè)創(chuàng)意聽起來(lái)似乎有些偏離了母親節(jié)的初衷。想象一下，我們作為一個(gè)禮物的人，真的會(huì)選擇送一套洗衣液大禮包給媽媽作為母親節(jié)禮物嗎？

藍(lán)月亮此次營(yíng)銷的問(wèn)題主要在于其廣告文案未能有效地與消費(fèi)者建立情感鏈接，特別是未能從媽媽這一核心受眾群體的角度出發(fā)，導(dǎo)致文案在傳達(dá)上產(chǎn)生了誤解和爭(zhēng)議。

首先，廣告文案“讓媽媽先用”的出發(fā)點(diǎn)可能是想表達(dá)一種關(guān)愛和尊重，希望媽媽們能夠優(yōu)先享受到產(chǎn)品的便利和舒適。

然而，這個(gè)文案在實(shí)際執(zhí)行中卻出現(xiàn)了偏差，因?yàn)樗赡鼙唤庾x為對(duì)媽媽的一種調(diào)侃或諷刺，仿佛在暗示媽媽總是家庭中的最后一位受益者，這與品牌方原本想要傳達(dá)的關(guān)愛和尊重的價(jià)值觀相悖。

其次，品牌方在廣告策劃時(shí)沒有充分考慮到受眾的情感需求和接受度。

在節(jié)日這樣的特殊時(shí)期，人們往往更加注重情感上的溝通和表達(dá)，因此品牌方需要更加謹(jǐn)慎地選擇文案和表達(dá)方式，以確保能夠引起消費(fèi)者的共鳴和好感。

最后，品牌方在營(yíng)銷過(guò)程中缺乏與消費(fèi)者的有效溝通。

在廣告發(fā)布之前，品牌方應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者訪談等方式了解消費(fèi)者的需求和期望，以確保廣告文案能夠符合消費(fèi)者的價(jià)值觀和接受度。

市面上不乏母親節(jié)出圈廣告，LoveAd愛競(jìng)為大家匯總了一些品牌母親節(jié)經(jīng)典廣告案例，下面和大家一起欣賞學(xué)習(xí)。

綠色心情母親節(jié)營(yíng)銷以“回憶莎”為核心，打造溫情MV《一口綠莎莎 回到那一夏》。影片以老照片為引，串聯(lián)童年記憶，如跳房子、復(fù)古風(fēng)扇等，勾起人們對(duì)母親的思念。

通過(guò)女兒從童年到成年的成長(zhǎng)，展現(xiàn)母愛的恒久不變。MV以綠色心情為“陪伴者”，用經(jīng)典元素深化與母親的情感，呈現(xiàn)暖心故事。

2023年母親節(jié)，蒙牛通過(guò)一支精心制作的廣告片，以獨(dú)特的視角刷新了外界對(duì)品牌形象的認(rèn)知。

這則廣告摒棄了傳統(tǒng)激情熱烈的表達(dá)方式，轉(zhuǎn)而以細(xì)膩溫情的筆觸，講述了一個(gè)普通家庭的故事。這個(gè)故事不僅觸動(dòng)了媽媽群體的心弦，更在廣大網(wǎng)友中引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。

在2022年的母親節(jié)，珀萊雅以獨(dú)到的視角發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)家庭責(zé)任并非“僅媽媽可見”，而是每一份愛都應(yīng)在其中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

到了2023年，珀萊雅再度策劃了特別主題「世上不止媽媽好」，旨在打破“世上只有媽媽好”的傳統(tǒng)觀念。

在母親節(jié)這個(gè)特殊的日子，珀萊雅鼓勵(lì)大家正視并理解傳統(tǒng)家庭勞動(dòng)關(guān)系中媽媽的辛勤與不易。

同時(shí)認(rèn)識(shí)到家庭責(zé)任的多樣性，并倡導(dǎo)每個(gè)成員都應(yīng)積極參與到家庭建設(shè)中，共同創(chuàng)造更美好的家庭氛圍。

隨著母親節(jié)的腳步臨近，多芬獨(dú)具匠心地以鏡頭捕捉了那些新晉母親的身影，真實(shí)記錄了她們初為人母的焦慮與不安。

這部短片深刻聚焦了產(chǎn)后可能遭遇的種種挑戰(zhàn)，如漏尿的尷尬、身材的微妙變化、頻繁的夜奶喂養(yǎng)，以及可能面臨的喪偶式育兒困境。

這些觸動(dòng)人心的場(chǎng)景無(wú)疑引起了廣大母親的共鳴，展現(xiàn)了母愛的偉大與不易。

這一刻，無(wú)論身處何地，全世界的母親們仿佛都能感受到彼此的悲喜，共同體會(huì)著母愛的壓力與喜悅。

在時(shí)代的洪流中，我們見證了“母親”這一角色的重塑與升華。

從無(wú)私奉獻(xiàn)的幕后英雄，到擁有自主意識(shí)和追求的母親，她們?cè)诠ぷ髋c生活中所展現(xiàn)的堅(jiān)韌與智慧，正逐漸成為品牌與消費(fèi)者之間情感共鳴的橋梁。

品牌們已經(jīng)敏銳地捕捉到了這一變化，它們不再滿足于簡(jiǎn)單的歌頌與贊美，而是深入探尋“媽媽”最初的模樣，從細(xì)枝末節(jié)中尋找靈感，創(chuàng)作出了一系列既具深度又具溫度的作品。

然而，正如一枚硬幣有兩面，品牌在追求與母親情感連接的同時(shí)，也需要審慎行事。

過(guò)度的商業(yè)營(yíng)銷可能會(huì)讓原本真摯的情感變得膚淺，甚至引發(fā)消費(fèi)者的反感。

因此，在擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，更應(yīng)注重真誠(chéng)與尊重，讓每一位母親都能感受到來(lái)自品牌的溫暖與關(guān)懷。

讓我們期待更多的品牌能夠用心去感受“母親”的力量，用情去連接每一位母親的心，共同創(chuàng)造一個(gè)更加溫暖、和諧的社會(huì)環(huán)境。