服裝品類月 | 六大流行趨勢發布，服裝品牌如何在潮流變換中抓住消費者

本期品類專題月，我們將聚焦服裝品類賽道，借助飛書深諾旗下Meet Intelligence團隊最新出品的《2024全球服裝潮流趨勢洞察報告》，分析六大服裝流行趨勢，賦能服裝品牌在競爭激烈的全球市場中嶄露頭角。

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在全球數字化經濟快速發展、消費者需求不斷更迭的背景下，全球服裝產業正面臨著發展范式之變、市場趨勢之變和競爭格局之變；其中，電商渠道成為了推動全球服裝零售市場增長的重要驅動力。在過去5年期間，全球服裝電商市場的復合增長率超過12%，2023年的體量已經超過4300億美元，在整體服裝零售市場的滲透率超過30%。

Source: Euromonitor, Meet Intelligence

近年來，中國服裝行業發展迅速，不同細分品類的品牌崛起，一方面得益于中國強大的供應鏈整合能力以及行業政策，但另一方面，也造成市場競爭日益激烈；在此背景下，越來越多的品牌開始開拓海外市場，尋求生意增長的第二曲線。2023年，全球服裝出口額高達5687億美元，中國對其貢獻超過31%、穩居出口第一國位置。其中，美國和歐盟仍然最大的兩大出口目的區域但是同比增速有所放緩，而對東盟、俄羅斯、中亞等新興市場出口表現亮眼。這主要得益于RCEP協議生效帶來的關稅優惠利好，加之“一帶一路”高質量建設，驅動中國與東盟、中亞等國家開展廣泛合作，加快服裝出口。?

Source：海關總署，Meet Intelligence

如今，時代的發展節奏極快、隨著新世代消費者崛起、消費觀念也在不斷更迭；對于服飾企業而言，如何抓住不斷變幻的潮流趨勢、保持對于消費者需求的敏銳度，從而能在變化中保持不變的競爭力變得尤為重要。通過對全球不同地區市場、消費者和品牌玩家的持續追蹤和分析，飛書深諾集團旗下Meet Intelligence 團隊觀察到，環保、無性別、包容性、Athleisure、他經濟等多元化的潮流屬性成為核心趨勢，也為全球服裝行業帶來了新的發展機遇。

可持續成為焦點

在“雙碳“目標下，服裝企業的可持續發展成為了必選項。為了創造環保、對社會負責且經濟可行的時尚產品以減少時尚行業的污染和浪費，全球范圍內已經有超過78%的時尚公司為自身設定了具體可衡量的可持續發展目標；并且從生產端入手，通過選用天然環保/可回收面料的方式實現綠色轉型。

在消費者側，可持續時尚元素也成為了全球消費者購買產品的重要考量因素。調研數據顯示，大多消費者愿意溢價消費可持續產品，而且會更關注產品在動物友好和環保包裝方面的實際行動。

無性別穿搭，重新定義時尚

無性別，由英文「unisex」而來，對服裝來說，unisex 服裝在設計時模糊了性別界限，讓男女皆可憑喜好自由選擇和穿著。近三年，unisex在全球的搜索熱度持續上升，推動中性服飾的消費持續上升，預計到2030年，全球無性別服飾的規模可以達到32億美金。

當前，歐美的主要國家包括美國、英國的消費者對于無性別服飾的消費最多，他們對于無性別服飾的主要訴求集中于設計感和舒適度，并且在色系方面更偏愛低調又不失高級感的中性色系。

包容一切，拒絕身材焦慮

伴隨著拒絕“Body Shame”的呼聲，消費者開始追求更多元、更具包容性的審美文化；當身材纖細不再是唯一的美學標準，當時尚界不再只接受高、瘦、美的形象，大碼女裝的需求也隨之急劇攀升。參考世界衛生組織使用的身體質量指數BMI(Body Mass Index)，大于或等于25即為超重，大于或等于30即為肥胖。全球超重人口占比為38%、肥胖人口占比則超過14%；其中，以美國、南非和埃及為代表的美洲和中東北非地區的肥胖率居全球高位，這些地區也正成為大碼服裝尤其是大碼女裝的重要潛力市場。

Source：worldobesity, Meet Intelligence

隨著市場需求的逐步提升，消費者們對于大碼女裝的訴求也逐漸從能穿、合身到時尚、風格，大碼女裝的時尚元素一樣都不能落下；從消費者在TikTok平臺上觀看的熱門視頻來看，帶有”baddie fashion“標簽的觀看率最高，主要包括廓形外套、炫酷運動鞋、個性厚金屬飾品等元素最受關注。

除此之外，隨著男性美學理念的覺醒，”他經濟“正成為服裝消費市場黑馬，全球服裝電商市場中，男裝的份額已經達到近40%且在過去5年增速高于女裝；而全民健康意識增強和出行場景增多的背景下，消費者對于運動服的需求增加；黑科技面料疊加、時尚理念融合和品牌多樣化敘事也為運動服市場新添活力。服裝除了作為時尚單品之外，也是文化展示的窗口，這就不得不提到擁有19億人口的穆斯林消費群體；無論是頭巾面紗還是長袍罩衫，民俗服飾在亞洲、非洲、中東不同地區呈現出或簡約柔和、或時尚潮流、或華麗精致的差異化風格，代表著不同地區的人文社會風情。

放眼時裝市場，在當下的新消費時代，能夠支撐企業長期經營的策略一定不是一味的低價競爭，而是如何精準洞察目標客群的偏好和潮流趨勢、并以更高品質的服裝產品滿足消費者。用產品創新提升品牌正價人群（也就是偏好高質量人群的占比），從而進一步占領消費者心智、提升品牌忠誠度。于所有中國出海的服裝品牌而言，這是橫亙于市場面前的新挑戰、也是新機遇。

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Meet Intelligence是飛書深諾旗下的專業海外洞察團隊，致力于為出海企業提供海外行業洞察、行業競對洞察、用戶畫像和品牌評估等定制化咨詢策略服務，市場覆蓋消費電子、家用電器、時尚服飾等10余賽道及主要海外消費市場。