重磅發布！！2023年照片&視頻編輯應用市場洞察，帶你探索照片&視頻編輯應用市場具體情況！

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背景

2023年全球照?編輯應?下載量達到29億次，創下近年記錄。實際上，照?編輯應?市場?直在逐年擴張，表現出良好的發展形勢。隨著產品功能的?益豐富，以及訂閱付費的普及，照?編輯應??戶?出表現在2023年進?步提升，并突破10億美元，增?率為24.3% 。

視頻編輯應?則在2021年達到下載量頂峰后呈現下滑趨勢，于2023年跌?近23億。未有表現突出的?類別新產品出現以及頭部應?逐漸飽和的市場是視頻編輯應?市場發展滯緩的主要原因。但2023年視頻編輯應?總?戶?出達到6.1億美元，同?增?27% ，與2021年持平，該市場依舊有利可圖。

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盡管2023年視頻編輯應?整體下載量略有下滑，但該?類別應?與照?編輯應?安裝量在iOS市場均有明顯提升，增?率分別為18.9%、10.4%。但從市場下載量份額來看，Google Play?戶仍然有著約3/4的巨?占?。?戶?出??，2023年照?與視頻編輯應?收?主要來?iOS?戶，其份額分別達到80%與78.3%。兩者iOS與Google Play ?戶?出均呈現增?勢態，反映出當下巨?的變現潛?。

具體市場趨勢

照?與視頻編輯應?的最?市場仍舊是印度。2023年下載量分別突破7.2 億、7.3 億。不同的是，照?編輯應用呈現增?趨勢，?視頻編輯應?同?則略有下滑。除美國以外，照?與視頻編輯應?主要增量市場集中在東南亞、拉美以及中東市場。其中照?編輯應?增?表現更為突出，菲律賓、越南以及德國市場下載量增?率均超過 10%（依次為 14%、12% 和 18%）。

照片與視頻編輯應?收入主要來自于美國。2023年美國照?編輯應??戶?出突破4.3億美元，同?增?18% ，并占到全球總收?的42% 。其余熱?市場包括英國、巴?、?本均顯示出顯著增?。實際上，海外?收?市場Top 10同?均有不同程度提升。盡管視頻編輯應?在美國僅實現約2.1億美元營收，但其同?增?率同樣達到了18% 。除歐美?韓這些成熟市場外，以巴?、墨?哥為代表的拉美市場?戶?出表現同樣亮眼，增?率均超過40% 。

2023年視頻編輯應??戶使?時??達55億?時，同?增?10.5% 。該?品類在2023年第2季度?戶使?時?達到峰值，在之后的兩個季度略有降溫。照?編輯應?整體季度?戶使?時?基本維持在14億?時。從平均?戶會話時?上看，照?編輯應?平均時?從2022年的0.96分鐘縮短?2023年的0.92分鐘，視頻編輯應?也從2022年的2.56分鐘縮短?2023年2.44分鐘。產品使?便捷性的提升以及?戶更加碎?化的應?使?時間促成了這?變化。

2023 年照?&視頻編輯應? iOS 應?商店?頻檢索詞具體如下圖：

部分內容

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AI&應用與照片編輯應用

移動應用呈現爆發式增長

隨著OpenAI發布ChatGPT并帶動AIGC技術進?步成為熱點，與之相關的移動應?在2023年呈爆發式增?。這?趨勢在移動照?與視頻編輯領域也能看出端倪。2023年直接在應?名中包含“AI”關鍵詞的新發?照?編輯應?超過490款，同?增?192% ，?新發?視頻編輯應?增?率雖較低，但也達到 91% 。?在商店描述中包含“AI"關鍵詞的新發?照?編輯應?更是?達550款，這也說明AIGC在照?編輯應?中的使?場景已逐漸豐富起來。2024年2月OpenAI正式發布?成式視頻模型Sora，勢必會進?步加速AI在視頻編輯領域的影響。

70%應用引入"AI"關鍵詞

AI技術的突?猛進使得照?編輯應?紛紛加??新的浪潮。2023 年，全球下載量前??的照?編輯應?中70%在應?名或商店描述中引?“AI"關鍵詞，較2022年進?步提?。典型應?包括Picsart 、Remini已經將AI技術應?于智能圖像選取、畫質提升、?成式圖?、AI濾鏡、智能模板等多項功能。相?之下，AI技術在視頻編輯領域的應?場景仍有待開發，如CapCut僅限于模板?成與特效應?，且制作成本也相對較?，導致“AI”相關度在頭部視頻編輯應?中未發?較?變化。

Picsart下載量與收入表現最佳

Picsart成為2023年下載量與收?表現最佳的照?編輯應?。在美國市場逐漸飽和的情況下，應?積極拓寬印度市場，并在當地實現下載量與?戶?出同?增?17%與38%。據數據顯示，Picsart平均?活維持在1.65億，遠?于同類產品。收?增???，Remini憑借AI圖像改善功能以及熱?濾鏡（例如芭?濾鏡）在2023年獲得?波收?猛漲，增?率超過430% 。?PhotoRoom Studio Photo Editor則在印度、東南亞以及拉美市場快速發展，以4500萬下載量增量成為2023年全球下載量增?最快的照?編輯應?。

CapCut奠定了全球統治地位

2023年，CapCut全球下載量達到6億，同?增?52%，?戶?出達到1.3億美元，增?率?達532%，奠定了其在全球的統治地位。除了強?的功能、便捷的使??法、豐富的配樂與?效，以及與AI技術的不斷結合等優勢，CapCut憑借與短視頻應用TikTok的?縫整合，也是其能快速席卷全球的重要原因。?前，CapCut應?的平均MAU保持在3.7億左右，另?款中國發?商發?產品InShot以9600萬?活?戶數位居第二。

市場營銷手段&變現模式

市場營銷與商店更新將帶動應?實現增?。Remini在2023年實現下載量與收?激增，主要得益于其AI職業照?成功能在TikTok平臺爆?；細化的周訂閱策略也為緊追流?的?戶變現轉化降低了?檻。Meitu則依靠頻繁的版本迭代和功能更新實現持續的增?。其中，基于熱?AI話題?產?的AI動畫?鍵?成功能得到追捧；背景擴展、身體美化多?識別等熱?功能更新同樣幫助應?實現下載量上漲。此外，付費關鍵詞投?也是相關應?常?的市場營銷手段。

照?與視頻編輯應?變現策略開始多樣化發展。全球熱?照?與視頻編輯應?均引?訂閱變現。其中九成產品在用戶付費之前允許免費試?，并有四款采??告混合變現策略。部分應?在特定時期還向?戶提供訂閱折扣，促進付費轉化，進?達到沉淀?戶的?的。

此外，?些熱?功能也加?暢銷產品中。例如以AI技術為基礎的AI?具，個性化內容推薦、熱?推薦以及外部分享功能，以保持?夠?的社交屬性。