小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，小編的朋友圈便被雷總刷屏了。

雷總，真可謂流量與營(yíng)銷(xiāo)的大師級(jí)人物。他擁有一種非凡的能力，那就是每次發(fā)布會(huì)總能輕松引爆網(wǎng)絡(luò)，無(wú)一例外地實(shí)現(xiàn)刷屏效果。

整場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，我最大的感受就是雷式營(yíng)銷(xiāo)依舊強(qiáng)勁。短短4分鐘售出1萬(wàn)臺(tái)，7分鐘達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)，更是在27分鐘內(nèi)狂銷(xiāo)5萬(wàn)臺(tái)。這不禁讓人驚嘆，究竟是什么樣的魅力，讓50000名消費(fèi)者在短短的27分鐘內(nèi)，對(duì)這款新上市的汽車(chē)如此毫不猶豫地下單？

這篇文章我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)小米汽車(chē)火爆背后的雷氏營(yíng)銷(xiāo)手段。

（小米汽車(chē)官博100問(wèn)）

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（雷軍個(gè)人微博對(duì)小米汽車(chē)的前期宣發(fā)）

小米汽車(chē)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)官方微博、雷軍個(gè)人公眾號(hào)、視頻號(hào)、淘寶旗艦店等多個(gè)渠道，發(fā)布新車(chē)照片、介紹技術(shù)特性，持續(xù)吸引關(guān)注和討論。特別是通過(guò)話題營(yíng)銷(xiāo)，如微博上“小米汽車(chē)答網(wǎng)友100問(wèn)”等，有效地與網(wǎng)友互動(dòng)，回應(yīng)關(guān)切，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

（各車(chē)企老板們被做成了表情包）

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（疑似特斯拉車(chē)粉做的梗圖）

（真正懂的人都在等紅米汽車(chē)了）

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小米擅長(zhǎng)利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)制造和傳播有趣的梗來(lái)吸引公眾的關(guān)注和討論。這種玩法不僅增強(qiáng)了品牌的曝光度，還使品牌與年輕、活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體建立了緊密的聯(lián)系。通過(guò)創(chuàng)造和分享富有創(chuàng)意和幽默感的內(nèi)容，小米成功地激發(fā)了消費(fèi)者的興趣和好奇心，從而實(shí)現(xiàn)了品牌的快速傳播。

小米汽車(chē)在產(chǎn)品發(fā)布初期采取限量供應(yīng)策略，通過(guò)控制生產(chǎn)和供應(yīng)，營(yíng)造出市場(chǎng)供不應(yīng)求的氛圍，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，發(fā)放F碼等優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)資格的方式，進(jìn)一步增加了產(chǎn)品的稀缺性和吸引力。

通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行路測(cè)，并大量曝光路測(cè)照片和視頻，小米汽車(chē)不僅展示了產(chǎn)品的實(shí)力，還增加了消費(fèi)者的期待。同時(shí)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)了解市場(chǎng)需求和反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略提供有力支持。

（小紅書(shū)上目前已有多條小米汽車(chē)相關(guān)詞條）

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（#小米汽車(chē)#話題閱讀量已達(dá)到7.9億）

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（小米相關(guān)話題占據(jù)微博熱搜榜多條）

小米汽車(chē)?yán)脽峁！⒉聝r(jià)格等方式進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，快速擴(kuò)散品牌信息。同時(shí)，通過(guò)不斷制造價(jià)格懸念，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，提升了產(chǎn)品的關(guān)注度和討論度。

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小米汽車(chē)不僅在線上進(jìn)行廣泛的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，還在線下開(kāi)設(shè)多家銷(xiāo)售服務(wù)中心，通過(guò)線下展示和體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，利用線下廣告、公關(guān)活動(dòng)等方式提高品牌知名度和影響力。

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小米汽車(chē)與多位數(shù)碼和科技領(lǐng)域的KOL合作，通過(guò)他們的社交媒體平臺(tái)傳播產(chǎn)品信息，擴(kuò)大了品牌影響力。同時(shí)，在各大媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品介紹、用戶(hù)體驗(yàn)等內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和理解。

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面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)傳聞和質(zhì)疑，小米汽車(chē)迅速進(jìn)行辟謠和回應(yīng)，消除了消費(fèi)者的疑慮，也提升了品牌的公信力和形象。

小米這次營(yíng)銷(xiāo)操作，充分印證了什么叫：

有爭(zhēng)議才會(huì)有討論

有討論才會(huì)有熱度

有熱度才會(huì)有流量

有流量才會(huì)有其他