營銷界大地震！這五大營銷趨勢即將在2024年消失

隨著科技的飛速發展和消費者行為的變革，營銷領域正經歷著一些變革。萬物皆有生命周期，一些曾風靡一時的營銷趨勢也終將隨著時代的車輪漸行漸漸遠。展望未來，我們可以預見到，到2024年，五大營銷趨勢將逐漸消失，它們或因過時、或因效果減弱，將不再占據營銷舞臺的中心。

2024年可能消失的營銷趨勢：

• 基于賬戶的營銷

• 元宇宙

• 播客和其他音頻內容

• 音頻聊天室

• UGC

基于賬戶的營銷

2023年僅13%的營銷人員采用了基于賬戶的營銷（ABM）策略，但這并不意外。ABM主要對擁有高價值客戶的組織有價值，對于B2C組織或客戶生命周期價值較低的組織，投資ABM可能難以獲得顯著回報，因為它在時間、資源和資金上都是巨大的投入。

然而，Unmatched公司的董事總經理馬特·弗里斯頓觀察到，許多客戶都在投資ABM。他認為，ABM未能廣泛被采用的一個主要原因是銷售和營銷團隊之間缺乏協同。他預測，隨著銷售和營銷團隊更好地協作和共享目標，ABM有望在2024年煥發新的生機。

元宇宙

元宇宙這一新興領域正吸引著營銷人員的目光。然而，2024年的數據顯示，14%的營銷人員計劃停止在元宇宙平臺（如Horizon Worlds和Roblox）進行營銷活動，另有13%則打算減少在虛擬現實（VR）和增強現實（AR）領域的投入。

盡管元宇宙的概念引人入勝，但在執行過程中卻遭遇了諸多挑戰。高昂的設備成本、不便的硬件使用以及緩慢的普及速度都成為了阻礙。

Mediapost Martech的CEO阿德里安·亞歷山德魯斯庫對此表示：“我一直對元宇宙概念持保留態度，因為它似乎過于受到電影《頭號玩家》等作品的影響。到目前為止，我們的大多數客戶都沒有在元宇宙營銷、Roblox或類似平臺上投入資金，并且近期也沒有這樣的計劃。”

盡管如此，元宇宙仍處于初級發展階段。隨著技術的不斷進步和市場的逐步成熟，未來的情況可能會有所變化。營銷人員需要保持關注，以便及時捕捉新的機遇。

播客和其他音頻

然而，盡管播客擁有如此龐大的受眾群體，但在營銷人員眼中，它似乎并未引起足夠的重視。

許多企業因為看不到播客的直接回報而對其持保留態度。確實，播客并不能直接轉化為潛在客戶或收入，但它的真正價值在于長期品牌建設。播客能夠像其他渠道一樣增強品牌親和力和與受眾的聯系。一旦理解了播客的長期利益，它將成為一項值得投資的選擇。

盡管播客制作的門檻相對較高，需要投入大量時間和資源，而且追蹤回報也更具挑戰性，但如果你的目標受眾主要是播客聽眾，那么這將是一項值得考慮的投資。

音頻聊天室

如果你持續關注科技新聞和科技出版商，如TechAcute，你可能會發現音頻聊天室這一概念已逐漸嶄露頭角。在疫情初期，像Clubhouse和Twitter Spaces這樣的音頻聊天室平臺迅速流行起來，為人們提供了與他人建立聯系的新渠道。

然而，如今已有超過四分之一（14%）的營銷人員計劃在2024年停止對音頻聊天室的投資，2023年僅有13%的營銷人員選擇投資音頻聊天室。

從營銷的角度來看，音頻聊天室面臨的最大挑戰在于用戶更傾向于與真實的人進行交流，而不是與品牌進行互動。

SmartBug Media的營銷副總裁斯蒂芬·拉克伊（Stephen Lackey）對此表示：“音頻內容的短暫性使得營銷人員難以在聽眾心中留下深刻印象。與視覺或書面內容相比，口頭語言更容易在數字空間中消散，這使得品牌更難維持用戶的持續關注。”

此外，缺乏視覺元素限制了營銷人員利用視覺和多媒體內容的能力，這在未來的數字營銷中將變得至關重要。由于無法直觀地展示產品或服務，營銷人員難以有效地吸引目標受眾，并可能錯失將興趣轉化為行動的寶貴機會，尤其是在這些平臺需要投入大量時間的情況下。

UGC