掘?中東，2024年首個出海爆單機會就在齋月！

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在中國“一帶一路”倡議與沙特“2030愿景”雙向奔赴的歷史機遇下，中東成為既東南亞之后，下一個中企出海的新熱土。齋月（Ramadan）不僅是穆斯林的重要節(jié)慶，也是全球齋月市場消費高峰期，更是品牌掘金中東的黃金機遇。

TTD此前攜手YouGov，對中東和北非的消費者齋月期間的消費計劃和行為進行了調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：86%的阿聯(lián)酋、沙特和埃及人計劃在 2024 年慶祝齋月。隨著中東人消費水平和數(shù)字化生活水平的不斷提高，76%的受訪者表示自己齋月期間的消費行為和媒體行為較日常有所不同，其中 52%的受訪者表示會在齋月期間增加消費。

提前布局搶占先機，輕松爆單齋月旺季

在齋月期間，穆斯林會籌備節(jié)日物資、參加宗教活動、拜訪親友、贈送親友禮物、為自己添置換新等等，社交需求和消費需求集中爆發(fā)。

超半數(shù)受訪者表示將在齋月前幾周開始購物，在齋月前，中東消費者主要增加食品飲料（58%）、服裝（34%）、家居用品（30%）、奢侈品服裝（26%）等方面的消費。

隨著中東地區(qū)的數(shù)字化水平在不斷提升，在線購物爆發(fā)巨大潛力，66%的受訪者表示齋月期間將在線上購物，其中旅行產(chǎn)品（44%）、奢侈品服飾配飾（37%）、服飾配飾（35%）、美妝（34%）、嬰兒護理（33%）是線上消費最熱門品類。

盡管在線購物風靡，但目前線下購物仍是中東和北非地區(qū)主要的消費模式，熱潮不減：76%的受訪者表示齋月期間將在線下購物，其中食品飲料（45%）、家居配飾（43%）、非處方保健品（41%）、汽車（39%）、個人護理（37%）是線下消費最熱門品類。

布局開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，高效觸達目標用戶

中東是世界上每戶家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)設備最多的地區(qū)，平均每戶家庭擁有 14 臺互聯(lián)網(wǎng)設備，人均訂閱 2.4 種流媒體服務，94%的受訪者每天使用移動互聯(lián)網(wǎng)，72%的受訪者的互聯(lián)網(wǎng)使用時間發(fā)生在開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中。

具體而言，中東與北非消費者在齋月期間收看電視內(nèi)容時間更長，79%的受訪者表示當其在家時，將觀看CTV，平均而言觀看流媒體電視的時長較日常增加了19%。

此外，中東與北非消費者也熱衷于在齋月期間參加戶外活動，44%的受訪者表示將花費更多時間參加戶外宗教、文化、社交活動，高影響力的戶外數(shù)字大屏DOOH蘊含巨大的品牌營銷潛力。

全渠道傳遞品牌價值，占領用戶心智高地

“不差錢”且重視文化信仰的虔誠穆斯林消費者在選擇消費品牌時，亦十分重視品牌文化與理念，他們更傾向于消費與其價值理念相契合的品牌。92%的受訪者表示品牌價值與齋月文化價值保持一致很重要，54%的受訪者認為與品牌保持溝通很重要。

如何在廣告活動中保持統(tǒng)一調(diào)性、保證品牌安全，有的放矢傳遞品牌價值？

TTD三大錦囊助力品牌贏得用戶心智，爆單齋月

優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境，樹立品牌好感

依托TTD在中東地區(qū)的優(yōu)質(zhì)媒體資源，在CTV/OTT、DOOH等開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中傳遞品牌信息，講述品牌文化故事，提升品牌形象。

精準用戶捕捉，高效提升獲客率

TTD的開放數(shù)據(jù)生態(tài)能夠幫助品牌更精準找到貼近品牌需求的中東消費者——利用第一方數(shù)據(jù)觸達核心價值人群，利用第三方零售數(shù)據(jù)精準定向，同時利用第三方海量用戶數(shù)據(jù)標簽擴展用戶群體，網(wǎng)羅新老用戶。

一站式跨媒體，全渠道覆蓋

根據(jù)用戶互聯(lián)網(wǎng)行為習慣，依托TTD跨渠道投放和投放頻率控制技術(shù)，一站式投放廣告，實時優(yōu)化廣告活動，提升用戶廣告體驗，提升廣告效益；同時，TTD閉環(huán)廣告效果追蹤及衡量技術(shù)，能夠幫助品牌客觀評估廣告所產(chǎn)生的實際影響，提供高價值洞察，賦能營銷策略優(yōu)化。

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