品類專題月
中國消費品出海愈發(fā)興盛，哪些品類炙手可熱？新生出海消費品牌如何邁向國際化品牌？飛書深諾推出品類專題月系列內(nèi)容，聚焦《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》中表現(xiàn)突出的消費電子、時尚潮流、美妝個護、戶外用品等品類，帶你把握行業(yè)趨勢，制勝全球市場，歡迎持續(xù)關(guān)注。
后疫情時代中，全球經(jīng)濟和消費力的增長面臨著巨大的考驗。但在這樣的大環(huán)境，各消費電子的細分賽道反而展現(xiàn)了強大的韌性，智能手表、真無線耳機、AR/VR眼鏡、戶外儲能等等品類的創(chuàng)新和技術(shù)進步層出不窮，推動了市場高速發(fā)展。另一方面，愈發(fā)強大的功能和不斷提升的便攜性也激發(fā)了更多的消費需求。中國是全球最大的消費電子市場之一，擁有龐大的消費者基礎(chǔ)和強大的供應鏈實力。隨著技術(shù)研發(fā)和制造實力的提升，中國消費電子企業(yè)在國際市場上也逐漸具備更大的競爭力。
因此，本期品類專題月，飛書深諾將聚焦消費電子賽道，從出海營銷出發(fā)但不局限于此，從市場、創(chuàng)意、投放、數(shù)字技術(shù)角度帶來系列專題。本文為專題的第一篇文章，將通過全文深入解析全球消費電子市場的發(fā)展趨勢和未來機遇。歡迎關(guān)注我們，以便及時收到最新干貨。
全球消費電子市場已經(jīng)全面復蘇，增長空間大
在消費市場不景氣與3C大行業(yè)增長乏力的雙重背景下，消費電子市場卻逆勢而上，展現(xiàn)出了強勁的復蘇勢頭，預計過去三年的復合增長率達到了11.9%，顯示出了品類的巨大潛力和韌性。
數(shù)據(jù)來源：Meet Intelligence整合分析
盡管手機、電腦等產(chǎn)品仍是3C市場的支柱，但整個消費電子市場的增長動力正逐漸轉(zhuǎn)向更多新興的細分領(lǐng)域。隨著產(chǎn)品類型的不斷細分，滿足了消費者對科技產(chǎn)品日益多元化的需求。從手機周邊到家用儲能，從藍牙耳機到智能音箱，從智能手表到AR/VR設(shè)備等，消費電子市場的產(chǎn)品線日益豐富，為消費者提供了更多的選擇。
此外，新興品牌的不斷崛起和發(fā)展也為消費電子市場帶來了新的活力。在過去幾年中，許多新興品牌，尤其是中國出海品牌，憑借獨特的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的營銷策略迅速崛起，成為了國際市場的重要參與者。他們通過提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了不同消費者的需求，推動了市場的快速發(fā)展。
未來數(shù)年間，消費電子市場仍將延續(xù)強勁的增長勢頭，迎來一個更加廣闊的增長空間。
北美是不可撼動的消費電子出海首選地
在全球消費電子市場的版圖中，北美地區(qū)是大中華區(qū)之后最大的市場。北美，尤其是美國市場，擁有強大的消費能力、對新技術(shù)的快速接納以及市場對創(chuàng)新科技的持續(xù)投資。這些因素共同促成了北美消費電子市場的繁榮，并使其成為眾多中國消費電子品牌出海的首選目的地。
在北美市場的光芒之下，新興市場同樣不容忽視。中東海灣國家、印度等地的增長勢頭也不容小覷。以中東海灣地區(qū)為例，阿聯(lián)酋、沙特等國的消費能力正在穩(wěn)步上升，對高端消費電子產(chǎn)品的需求也在不斷增加。此外，年輕人口眾多，他們對于科技產(chǎn)品的接受度高，消費觀念也更加開放，這些都為消費電子市場帶來了巨大的增長潛力。
面對全球市場的多元化和差異化，消費電子出海品牌亟需精準把握各地區(qū)的消費趨勢和市場需求，以實現(xiàn)合理的全球化布局和可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：Euromonitor
細分品類發(fā)展不均衡，精細化創(chuàng)新是增長關(guān)鍵
海外消費電子市場中，盡管整體市場展現(xiàn)出了強大的市場韌性和增長潛力，但不同細分類目與產(chǎn)品之間的發(fā)展空間卻存在著明顯的不均衡。尤其是在消費需求持續(xù)增長和技術(shù)革新的雙重推動下，一些更為前沿的細分品類如智能穿戴、電源儲能和耳機行業(yè)，正逐漸成為市場中的明星賽道。
數(shù)據(jù)來源：Meet Intelligence整合分析
智能穿戴設(shè)備以其精細化滿足用戶日常監(jiān)測、娛樂需求的能力脫穎而出。隨著AI應用的加速，智能手表、智能眼鏡等品類正快速滲透到更多人的日常生活中。例如AR/VR頭顯，不僅提供了全新的交互體驗，還在辦公、娛樂等領(lǐng)域展現(xiàn)出了巨大的應用潛力。盡管智能穿戴品類對技術(shù)和研發(fā)要求極高，但中國品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了令人矚目的表現(xiàn)。
充電儲能正在經(jīng)歷迅猛的發(fā)展。隨著從美國延伸到歐洲的消費者體量增加、用戶對儲能應用場景的認知不斷加深，以及供應商的持續(xù)創(chuàng)新，大容量儲能設(shè)備已經(jīng)從戶外露營領(lǐng)域迅速拓展到家庭場景中。通過更高效的能源解決方案，這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對便捷性的追求，也呼應了當前社會對綠色、環(huán)保生活的倡導。而中國品牌在儲能技術(shù)方面擁有成熟的優(yōu)勢，有望通過不斷迭代和優(yōu)化產(chǎn)品，進一步鞏固在全球市場的領(lǐng)先地位。
耳機雖然是一個成熟且競爭激烈的市場，但仍不斷有新銳品牌通過強化滿足場景細化的精細化需求，從而脫穎而出。耳機產(chǎn)品形態(tài)在不斷創(chuàng)新，逐漸替代了舊有的產(chǎn)品形態(tài)。無論是日常佩戴、運動使用還是娛樂場景，都有相應的耳機產(chǎn)品滿足消費者的需求。
更長的消費決策鏈路影響著品牌營銷思路
在消費收縮的時代，消費電子作為非必需品，其購買決策過程正經(jīng)歷著顯著的變化。消費者在購買前會投入更多的時間和精力進行考慮，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和創(chuàng)新功能，還會從多種信息來源搜集資訊，以幫助自己做出更明智的決策。此外，消費者的購買決策鏈路也變得更為復雜和非線性。他們會在不同的階段反復權(quán)衡和比較，讓影響決策這件事變得更難。
圖表來源：Meet Intelligence
這種消費行為的變化意味著，僅靠產(chǎn)品創(chuàng)新與獨特賣點已不足以吸引消費者。品牌需要密切關(guān)注消費者的決策點與訴求的變化，以更精準的方式傳遞信息，并在營銷的各個環(huán)節(jié)都保持高度的敏感性和靈活性。當下，只有以更精準、更有影響力的方式與他們進行溝通和互動，品牌才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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