馬來(lái)西亞時(shí)尚品牌在開齋節(jié)期間，在Facebook和Instagram商推出了一系列Advantage+購(gòu)物活動(dòng)，使得該系列的廣告ROI增長(zhǎng)了66%。Jovian Mandagie是一位馬來(lái)西亞的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，她的職業(yè)生涯始于時(shí)裝和婚紗設(shè)計(jì)。2012年，她擴(kuò)大了自己的產(chǎn)品系列，推出了價(jià)格更實(shí)惠的成衣系列，其中包括男女服裝和配飾。如今，成衣系列已成為該地區(qū)領(lǐng)先的時(shí)尚品牌。Jovian Mandagie的團(tuán)隊(duì)希望在開齋節(jié)期間提高銷售額。為了能吸引更多的目標(biāo)客戶，Jovian Mandagie團(tuán)隊(duì)推出了四項(xiàng)Advantage+購(gòu)物活動(dòng)，每一項(xiàng)都展示了該品牌的四個(gè)主要產(chǎn)品線之一：男裝、女裝、頭巾和奢侈品。借助由AI和機(jī)器學(xué)習(xí)支持的Advantage+購(gòu)物活動(dòng)，品牌可以簡(jiǎn)化活動(dòng)設(shè)置流程，更有效地吸引可能有興趣購(gòu)買的人群。多階段活動(dòng)自動(dòng)遵循Meta的最佳實(shí)踐，包括十多個(gè)照片廣告和視頻廣告的組合，這些廣告在為期四個(gè)星期活動(dòng)期間不斷更新，以避免廣告疲勞。該廣告創(chuàng)意突出了設(shè)計(jì)師的服裝和配飾，以及材料和工藝的質(zhì)量，并鼓勵(lì)人們了解更多或立即購(gòu)買。當(dāng)人們點(diǎn)擊廣告時(shí)，他們會(huì)被引導(dǎo)至網(wǎng)站以了解有關(guān)設(shè)計(jì)師及其產(chǎn)品的更多信息，或直接前往在線商店進(jìn)行購(gòu)買。Jovian Mandagie團(tuán)隊(duì)沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有受眾設(shè)置上限，從而允許Advantage+解決方案優(yōu)化Facebook和Instagram上的廣告，并將廣告投放給最有可能對(duì)該時(shí)尚品牌及其首選語(yǔ)言感興趣的馬來(lái)西亞用戶。為了深入了解活動(dòng)的效果，Jovian Mandagie團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了四次A/B測(cè)試。每項(xiàng)測(cè)試都測(cè)量了一個(gè)Advantage+購(gòu)物廣告系列，并將其與相應(yīng)產(chǎn)品線的常規(guī)廣告系列進(jìn)行比較，后者是手動(dòng)設(shè)置的，由針對(duì)添加到購(gòu)物車操作進(jìn)行優(yōu)化的照片廣告和視頻組成。Jovian Mandagie團(tuán)隊(duì)通過(guò)A/B測(cè)試確定了今年3月28日-4月22日開齋節(jié)活動(dòng)的結(jié)果，結(jié)果如下：推廣品牌奢侈品系列的活動(dòng)每次購(gòu)買成本降低43%；品牌奢侈品系列推廣活動(dòng)的購(gòu)買量增加了64%；推廣該品牌奢侈品系列的廣告支出回報(bào)率提高了66%。最后我們總結(jié)一下Jovian Mandagie團(tuán)隊(duì)在這次營(yíng)銷方案中都用了Meta的什么產(chǎn)品：圖片廣告、視頻廣告、Advantage+購(gòu)物活動(dòng)和A/B測(cè)試廣告。“過(guò)去幾個(gè)月我們一直在使用Meta的Advantage+購(gòu)物活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)它確實(shí)有助于優(yōu)化我們的廣告支出。自動(dòng)化功能和機(jī)器學(xué)習(xí)功能節(jié)省了監(jiān)控獲勝?gòu)V告創(chuàng)意和擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間，有助于提高生產(chǎn)力。”——Aizul Shazril,Digital Marketing Lead, Jovian Mandagie
