《繁花》正在熱播，其中寶總與范總的紡織衫代理權博弈成為商戰的核心。在劇情中，核心人物你方唱罷我登場，他們之間的交鋒與合作讓人目不暇接。盡管故事背景設定在20世紀60-70年代，但寶總的營銷策略放置現在也值得我們研究一番。
拿下代理權后，寶總為推廣“三羊牌”進行了多種高效的營銷操作，如組織時裝展覽、邀請明星代言、進行廣告宣傳等。這些策略不僅在當時取得了成功，即使在現代也具有很高的借鑒意義。看完《繁花》這部劇，小編只想問一句寶總：“考不考慮開個廣告公司？”這篇文章LoveAd愛競帶各位外貿人回顧一下《繁花》中那些精彩的營銷動作。寶總為了提升三羊牌的公眾形象，實施了一項巧妙的策略。他不僅安排汪小姐邀請媒體人士一起唱歌，通過這種方式深化關系并借助他們的背書效應，直接向公眾展示三羊牌的積極形象。同時，他還在玲子那里投入了一批優質仿制品，通過玲子、陶陶和菱紅等人在目標群體中進行口碑傳播。這種策略不僅利用了他們的影響力，還引發了自發的傳播效應，進一步擴大了三羊牌的知名度和美譽度。三羊牌為了進一步擴大品牌影響力，邀請了當紅明星費翔作為品牌代言人。三羊牌目標受眾是那些年輕、時尚、追求品質的消費者，請當時炙手可熱的費翔作為代言人可謂是強強聯手，共同打造了一場時尚盛宴，讓更多的人了解和喜愛上了這個充滿活力和創意的品牌。
現在，用戶喜歡在社交媒體中邊刷邊搜尋找答案。一篇種草筆記，一條好物推薦，有時就會激發用戶的消費需求和購物決策。KOL營銷成為近年來最受歡迎的營銷方式之一，其營銷策略和玩法也成為業界普遍關注的重心。
相比傳統媒體，KOL更貼近受眾群體、廣告投放更加精準、投放的內容形式也更加靈活、多元化。在碎片化、圈層化的用戶觸媒習慣下，KOL充當了品牌最為重要的信任代理，通過高效種草深度連接消費者與品牌。在20世紀6070年代，誰占領了越多的渠道，誰就占領了市場。三羊牌就是利用這種媒體特性，利用各種媒體平臺，進行全方位的廣告投放，提高品牌曝光率。
如今互聯網時代更是離不開廣告投放，Facebook、YouTube、WhatsApp等知名海外社交媒體平臺有大量的受眾，谷歌在全球搜索引擎流量排名中更是一騎絕塵。
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在激烈的市場競爭中，品牌需要借助各種手段來吸引消費者的關注。品牌還借助了熱門事件和節日慶典等能引起公眾關注的時間點，進行有針對性的宣傳活動，如推出限量版產品、舉辦品牌發布會等，以吸引消費者的眼球。劇中將上市日期由端午節提前至情人節，不但避開了高仿搶占先機，也營造了情人節送禮的使用場景，使得三羊牌在劇中獲得了極高的關注度和市場認可度。節日是天然的流量放大器。很多賣家的品類屬于非常典型的節點性產品，常常上演冰火兩重天現象，旱的旱死，澇的澇死。有些節日特點不是很明顯的產品，也會因為節日的來臨增加流量，所以重要節日才是最穩妥的流量蓄水池。三羊T恤以潮流、洋氣、有面子的品牌定位，邀請當時如日中天的明星費翔站臺。費翔用一首《冬天里的一把火》成功吸引了大量追求潮流、具有消費能力的群體。這種緊扣產品賣點匹配消費客群的方式，再對產品的受眾進行精準推廣，是提高廣告投入產出比的有效途徑。當產品在做廣告投放時，找到自身產品的精準客戶群體并對其進行關于產品賣點的策略推廣，是提高廣告投入產出比最行之有效的途徑。LoveAd愛競專注海外廣告投放14年，有大量成熟廣告投放經驗，幫助廣告主精準投流，更多海外廣告投放問題，歡迎咨詢LoveAd愛競！最后小編想說一句，各位追《繁花》的跨境人、廣告主別光顧著磕CP，打卡網紅景點啦，寶總營銷經，值得學習。本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
