因為我們公司要擴展新的類目了，這幾天我剛好在做競爭對手的社媒調研，以更好的規劃2024年的社媒策略。也有小伙伴問我有沒有競品社媒調研的實操案例分享。
其實是有案例的，但是整個社媒調研涉及到的內容比較多，要把調研的詳細內容寫成文章，方方面面都寫得非常清楚，估計得上萬字。因此以后有機會的話，可以通過直播的方式跟大家分享。
像下面的思維導圖，只是我在競品社媒調研的時候，其中一個品牌的部分內容。
所以本周只分享品牌色相關的內容。品牌色的選擇和應用是打造品牌形象和市場傳播戰略的重要組成部分。而我的老板也經常跟我強調品牌形象，我也是不得不重視呀。前兩天開周會還被老板表揚說我們的社媒色調比競品的更好。多來一些這樣的正反饋挺好的，正如越來越多的鐵粉給到我正反饋，所以我也有了持續寫文章的動力。我們來一起看看一個美國家居類品牌OXO(全網100多萬粉絲)在社媒Instagram如何保持品牌色的一致性。
OXO一共有10個左右的社媒矩陣賬號，所有賬號的LOGO全部使用紅色和白色結合。這種醒目的視覺對比讓LOGO容易被識別，在雜亂的社交媒體環境中快速抓住用戶注意力。
紅色通常與能量、激情和動力相關聯，能夠給消費者帶來積極、活躍的印象。這與廚房和家居用品品牌的特性相符合，也強調了OXO該品牌在Slogan中提到的make everyday better改善日常生活的品牌價值觀和積極態度。
在產品中使用品牌色一樣的可以幫助提高品牌的識別度。當消費者在社交媒體上看到產品時，他們可以通過品牌色快速地與特定品牌進行聯想和辨識。這有助于增強品牌在消費者心中的印象和記憶。
因此OXO部分產品使用了品牌色或者用品牌色來點綴。紅色廚具在配圖中非常醒目，既突出了產品本身，也增強了整個圖片的視覺吸引力。
在OXO的很多帖子中，紅色用于背景，食材，食物的點綴，與該品牌部分產品的黑色形成對比，突出產品，并為圖片增加了層次感，引導用戶的視線流動。所以做社媒不需要大面積去使用某種顏色，才算保持了品牌色的一致性。拍圖片的時候背景的裝飾我們也可以好好利用起來
12月是圣誕月，該品牌大部分帖子用了圣誕節常用的紅色和綠色來營造節日氛圍。
比如下圖中紅色的絲帶和綠色的松枝，在拍產品圖時用來裝飾，這樣的少量的點綴既迎合了節假日，又不會使圖片在整個社媒視覺色調上產生違和感。因此不一定轟轟烈烈的節假日氛圍才是過節，像一些品牌的社交媒體，一到節假日，用了大量的節日元素和色彩來裝飾，元素和色彩用得太過了會很突兀，社媒整體的視覺不夠協調。
紅色通常與緊急性和行動相關聯。OXO該品牌在“CYBER WEEK SALE”這樣的銷售宣傳帖子中，文字的顏色使用紅色，用來創造一種緊迫感，鼓勵用戶抓住銷售機會。
因此，在視覺效果方面，OXO展示了品牌色彩的高度一致性，品牌的主色調(紅色)，在不同帖子中反復出現，無論是產品本身、背景還是點綴，增強了品牌識別度。
關于學習，我們學什么？學習不僅僅是收集知識，更重要的是掌握底層邏輯，其中的思路。懂了底層邏輯，或者學到某個不錯的知識點，立馬去實操，在實操中不斷總結，才能真正掌握精髓，舉一反三。
以上，如果文章對你有幫助，點個贊，點個在看吧！?下周見！個人簡介
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