轉眼就到了年末，今年對所有生意人來說都可謂是充滿不確定性的一年，整個跨境電商或者說整個電商行業都經歷了一輪巨大的震動。

在這充滿變化的2023年，跨境電商行業迎來了許多重要的時刻。讓我們一起回顧這些關鍵事件，它們不僅塑造了當前的行業格局，也預示著未來的發展方向。

第十名：Thrasio破產

• 時間：2023年9月

• 細節：Thrasio，這家憑著首創亞馬遜店鋪收購+資本運作而一度在資本市場上揚名立萬的公司，因資金鏈斷裂宣布破產，負債高達8億美元。

明星的隕落伴隨著的是對這種商業模式的全面看衰，曾經一度資本市場都認為單店鋪無法形成規模效應，而這種利用資本杠桿進行集中運作，才是最好的模式。

雖然這種模式曾引發很多人的質疑，但其衰落之快也超出了大家預期，這其中當然有管理不善的原因，但這種模式本身的問題也給諸多依賴資本發展的企業敲響了警鐘。

第九名：Klaviyo上市

• 時間：2023年5月

• 細節：Klaviyo成功在紐約證券交易所上市，股票代碼“KVYO”。2023年上半年凈收入1500萬美元，營收3.21億美元，顯示出電子郵件營銷在電商領域的重要性。

值得一提的是 Klaviyo 的大股東之一就是 Shopify(占股 11%），這也是靠抱 Shopify大腿實現上市的第一家saas 公司。

第八名：USPTO宣布5萬中國商標暴雷

• 時間：2023年10月

• 細節：美國專利商標局取消了約5萬個中國商標申請，這也是繼前幾年之后規模最大的一次商標暴雷。

不得不說，這幾年在國際舞臺上，合規問題愈發凸顯，今年無論是比利時海關案件還是這批商標問題，都讓“正規化”的命題開始擺上臺面。

第七名：紅海航運危機

• 時間：2023年全年

• 細節：紅海航運受到地緣政治緊張和海盜活動的影響，造成全球電商額外物流成本高達10億美元。

打仗、火山爆發、海盜猖獗，感覺電影大片中的情節今年都齊活了，也第一次感覺到一些聽起來很遙遠的事，都正在影響著大家每天的業務。還有什么黑天鵝會發生呢？

第六名：致歐、賽維、三態股份上市

• 時間：2023年全年

• 細節：經過一波三折，今年資本市場似乎終于對跨境電商開起了綠燈，也是在今年股市整體低迷的大行情下為數不多的一個上市板塊。

從目前的股價表現來看，這是否意味著資本市場的歡迎還不得而知，但至少是開了一個頭，給藍色外貿企業在國內資本化探索了道路。

第五名：ChatGPT和AI電商的崛起

• 時間：2023年全年

• 細節：要說今年的當紅炸子雞，非 Chatgpt 莫屬。幾乎是一夜之間，到處都是AI.

AI技術如ChatGPT在電商領域的廣泛應用，提高了客戶服務效率和市場策略的優化，成為行業的新趨勢。

第四名：阿里巴巴重啟出海計劃

• 時間：2023年底

• 細節：年底，一則關于阿里巴巴將轉移出海業務的消息甚囂塵上后，經證實，此次出海并非是2C 業務，而更側重于供應鏈端的出海。

在今年的跨境大戰中，老牌玩家阿里的身影一直屈居人后。作為一個起個大早，趕個晚集的跨境巨頭，阿里還有什么新招呢？

第三名：Shein開啟全品類，上市消息引發關注

• 細節：“平臺化”和“全托管”成為今年跨境圈繞不開的話題。作為老牌巨頭，Shein 從女裝向全品類的轉型，不可謂不猛，也意味著這個巨頭開始向真正的平臺轉型。

同時，Shein 在今年又又又又傳出上市消息，如果再多一家千億上市公司，將會對跨境領域產生新的震動，讓我們拭目以待一下。

第二名：TikTok的挑戰與轉型

• 細節：TikTok在2023年經歷了一系列挑戰，如印尼下架和全托管轉型，最終成功開啟了TikTok Shop，為品牌和創作者提供了新的銷售平臺。

在跨境行業，TT一直是大家關注最多，但卻最看不清楚的一個平臺，似乎每次只要搞一個動作，都是全行業的大新聞，但換起來也是特別快，引領著一通小弟橫沖直撞。

到底誰在TT上賺大錢？這是大家現在問的最多的問題。

第一名：Temu成為新一代跨境電商攪局者

• 細節：今年最值得大寫特寫的應該就是 Temu 了，所謂的“跨境四小龍”不知道讓多少人聞風喪膽。

從不被看好到大殺四方，Temu僅僅用了一年就改變了跨境電商的格局，所到之處寸草不生，將廣大低價鋪貨型賣家都搞得瑟瑟發抖，為整個行業重新定義了“速度”。

不管你是愛還是恨，不得不說 Temu 已經成為了跨境中最不容忽視的一股勢力，也是未來幾年中，跨境圈將逃不開的話題。

對于更多的賣家來說，更需要思考的就是各種“TEMU 做了怎么辦？”

寫完這篇文章，小貓來說點自己的感受。今年不僅僅是跨境，所有的行業都面臨著前所未有的壓力，相比于抱怨環境或者指責平臺，可能唯一的出路就是思考在新的時代下應該怎么做？

小貓之前發過一條朋友圈，感覺年底可以再發一次：

我覺得吧，拼多多市值超不超阿里，除了對炒股的，否則跟你的生意關系都不大。要做temu的早就做了，國際站做的好的也能賺錢，也不會說因為平臺兇猛獨立站就都得死，只是難度level都上升了而已。宏大敘事下，個體是很卑微的，大家都要承認自己是普通人，但是大部分都是普通人，這本來就是事實。

這幾年做生意都是 hard 模式，只能說平常心面對，多認真思考。展望明年，個人覺得大環境不會出現非常大的改變，所以精細化運營、深耕細作將會成為更重要的能力。

借用一句書里的話，很多風起云涌的故事，回頭看可能只是平常的一天，那么2024年會有什么新的趨勢變化呢？請大家關注小貓的公眾號視頻號，一起交流學習！

祝大家新年快樂！