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2023年，美國假日零售額預計達到約9573億美元，雖然一定程度受到通貨膨脹的影響，但總體的零售額還會出現上漲，增長率為3%左右。在9月份的一次消費者調查中顯示，美國約有58%的消費者打算在圣誕商品上花費與上一年大致相同的金額。美國作為經濟體大國，其消費實力排名靠前，這也吸引了國內一大批企業出海美國，挖掘美國消費者的購物需求及偏好。而圣誕節作為美國人最受歡迎的top3節日，這一時期的品類選擇也多到讓人眼花繚亂，物價也在一定程度內持續飆升；對于出海企業而言，如何瞄準美國消費者的假日需求，進而投其所好便成為了首要解決的問題。根據調研，88%的消費者表示他們將在2023年慶祝圣誕節。那么，不同世代的消費者對于圣誕節支出的態度如何？其中有一個趨勢跟我們的預測一致——那就是Z世代群體。48%的Z世代人群表示，今年購物支出會比2022年更多。果然非常符合他們“享受當下、及時行樂”的年輕化標簽。針對這部分人群的購買喜好，你準備好了嗎？而對于出海企業而言，還有一個較為關心的話題就是哪些圣誕品類會爆單。這份報告中，我們也調查了美國消費者關于今年的購物計劃，不論是給別人還是給自己的圣誕禮品，衣服鞋子都位居榜首，禮品卡和電子產品分別位列第二、第三。同時，本榜單共列出了排名前10及最低的禮物名單，想要了解更多？趕緊下載報告來看看吧！近年來，社交媒體在美國的假日購物中發揮著越來越重要的作用。調查顯示，在2023年，大約34%的購物者計劃使用這些平臺搜索或購買假日產品。而由于通貨膨脹的影響，價格成為了美國消費者最為關注的因素。值得注意的是，在今年的調查中，超過50%的美國受訪者表示，他們會比平時更期待圣誕節大促，消費者計劃將假日季總預算的60%以上花在網購，其余用于實體店。相應地，我們在做圣誕營銷或投放廣告時，也需要考慮消費者的購物習慣及媒體的偏好，科學合理地布局自己的媒體組合策略，這樣才能持續地在圣誕節中沖頂銷量。圣誕節是西方最為隆重也最受歡迎的節日之一。一般而言，美國消費者將會在12月底前結束購物。不論是在選品、定價、促銷還是廣告中圣誕元素的體現，我們都應該細致地分析美國目標人群，以及他們的購物偏好趨勢（如越來越多的人群選擇使用社交媒體搜索和購買產品），報告中還有更詳細的人群分析、圣誕節花費分析等內容，如果您對報告感興趣的話，歡迎免費下載完整版內容查看！維卓出海研究院擁有3,000+數據來源，覆蓋?190?+國家、1,000?+行業，3,450,000?+專業報告，為你的出海業務發展提供持續高質的決策參考。我們將定時更新不同行業的分析報告，幫助出海企業了解所在行業的全球發展趨勢與最新調研數據，歡迎關注【維卓出海研究院】，了解更多出海洞察！我們也會同步更新在WEZO維卓“行業報告”欄目中。
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