2023年11月Meta/Google/TikTok產(chǎn)品更新

為了符合不斷發(fā)展歐洲法規(guī)規(guī)定，Meta將在11月起在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士為年滿 18 歲或以上的用戶提供以下選擇：按月付費訂閱并在無任何廣告的情況下使用 Facebook 和 Instagram，或者，繼續(xù)免費使用這些服務(wù)但會看到與其相關(guān)的廣告。

給廣告主的關(guān)鍵要點：

● Meta之前曾宣布，打算讓歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的用戶遵守《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 中“同意”的法律基礎(chǔ)上，以處理Meta出于廣告目的而在平臺上收集的數(shù)據(jù)。Meta這樣做是為了 滿足持續(xù)變化的監(jiān)管要求，特別是歐盟主要監(jiān)管機構(gòu)愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會對 GDPR 的監(jiān)管解釋，以及預(yù)期生效的《數(shù)字市場法案》(DMA)。

● 無論人們選擇使用免費但帶廣告的產(chǎn)品，還是選擇訂閱來避免看到廣告，Meta都致力于根據(jù)自 己的政策及歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 保證用戶信息的私密和安全。

● 廣告主可以繼續(xù)運行個性化的廣告系列來吸引身處歐洲的潛在客戶（即選擇繼續(xù)使用Meta免費 的、帶廣告的線上服務(wù)的客戶）并發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。

?● 本次更新無需廣告主采取任何行動。Meta預(yù)計，針對18歲及以上人群的廣告系列將繼續(xù)如期投放。

● 無廣告訂閱適用于 18 歲及以上的用戶。Meta將繼續(xù)評估歐盟監(jiān)管產(chǎn)生的影響，并將最早于 2023 年11月6日這一周暫時停止向歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的青少年展示廣告。在暫停廣告投放的期間 ，企業(yè)可以繼續(xù)在 Facebook 和 Instagram 上與青少年建立自然聯(lián)系。Meta將在未來數(shù)月內(nèi)分享 更多詳情，描述歐盟青少年的廣告體驗可能發(fā)生的變化。

● 在投放廣告和通過廣告變現(xiàn)時，訂閱無廣告體驗的用戶可能會受到影響。一旦有更多詳細(xì)信息，Meta將立即告知。?

Meta最近為帶有進(jìn)階賦能型目錄的Instagram Reels輪播廣告推出了一款新設(shè)計。帶有進(jìn)階賦能型目錄的輪播廣告現(xiàn)可使用此新設(shè)計，即通過滑動產(chǎn)品幻燈片下方的產(chǎn)品縮略圖，用戶便能更輕松地同時瀏覽多個產(chǎn)品。截至2023年10 月31日，此項新設(shè)計已向80%的用戶展示。

請注意，雖然用戶會開始看到新的廣告設(shè)計，但您可能還無法在廣告管理工具中預(yù)覽帶有進(jìn)階賦能型目錄的輪播廣告的確切布局。廣告管理工具的預(yù)覽功能將在2024年1月之前向您提供。

1、 自動生成表單：

Meta現(xiàn)正進(jìn)行一項測試，以便您和其他廣告主能更輕松地設(shè)置和嘗試即時表單功能。如欲獲取詳細(xì)指南了解如何設(shè)置此功能，請參閱該產(chǎn)品專用的幫助中心頁面中的信息。?

2、在 Facebook 上致電潛在客戶：

如果在創(chuàng)建即時表單時打開“顯示業(yè)務(wù)信息以鼓勵接聽電話”，您就可以在 Facebook 應(yīng)用中致電潛在客戶。您的業(yè)務(wù)信息（例如名稱和徽標(biāo)）將顯示在來電屏幕中。?

這可以讓您的潛在客戶了解來電者的情況，從而讓他們更自在地接聽您的電話，并幫您收集更多優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。如欲獲取詳細(xì)指南了解如何設(shè)置此功能，請參閱該產(chǎn)品專用的幫助中心頁面中的信息。

3、通過現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告：

2023年10月20日，Meta開始在全球范圍內(nèi)為企業(yè)推出使用現(xiàn)有帖子創(chuàng)建來電專用廣告的功能。這將使您能輕松地將表現(xiàn)最好的社交媒體帖子（無論是自然帖子還是之前投放的廣告）轉(zhuǎn)換為卓有成效的來電專用廣告。

Meta希望企業(yè)能充分利用成功的現(xiàn)有Facebook帖子，從而更方便地創(chuàng)建來電專用廣告。要啟用此新功能，您可以在“轉(zhuǎn)化發(fā)生 位置”下選擇“來電”，接著在“廣告設(shè)置”選項中，在選擇如何設(shè)置來電專用廣告時，廣告主可選擇“使用現(xiàn)有帖子” 。

如果您是使用Meta廣告接觸青少年的廣告主，Meta想為您提供最新消息。隨著Meta進(jìn)一步評估歐盟監(jiān)管產(chǎn)生的影響，Meta將于最早2023 年11月6日這一周暫時停止向歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的青少年展示廣告。

在暫停廣告投放的期間，企業(yè)可以繼續(xù)在 Facebook 和 Instagram 上與青少年建立自然聯(lián)系。Meta將在未來幾個月分享更多關(guān)于歐盟青少年廣告體驗改變的細(xì)節(jié)。

如您正在運行以青少年為目標(biāo)的廣告系列，您無需采取任何行動，但可能需要根據(jù)這些變化相應(yīng)檢查廣告系列的設(shè)置。Meta的廣告系統(tǒng)將于最早2023年11月6日這一周自動停止向青少年投放廣告。

Meta不斷努力改善廣告的創(chuàng)建體驗。在未來幾周，Meta將推出新功能，廣告主可在進(jìn)階賦能型素材中，為目錄添加商品。

借助“產(chǎn)品擴展”的新功能，廣告主可以上傳單個圖片或視頻作為主創(chuàng)意，并讓Meta 的自動化功能在所選的媒 體中自動對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行排序和展示。

點擊廣告的用戶將直接跳轉(zhuǎn)到廣告主所選的URL，從而縮短購物旅程。通過 利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進(jìn)階賦能型目錄廣告（之前稱為動態(tài)廣告）的自動化和個性化威力， 廣告主既可控制所展示的產(chǎn)品，又能充分利用自動化。

這種體驗會先廣泛應(yīng)用于投放到Facebook的廣告，同時Meta將繼續(xù)測試投放到Instagram的廣告。

從11.17開始，自定義人群包功能全量支持電話號碼和郵箱地址匹配，廣告主在創(chuàng)編過程中，無需再另外申請白名單，可以直接上傳號碼或者郵箱創(chuàng)建相應(yīng)的人群包。

系統(tǒng)會將上傳的數(shù)據(jù)和TikTok的活躍用戶池子進(jìn)行對比，匹配上的受眾才是可以通過廣告觸達(dá)的，為了保證受眾規(guī)模，建議基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)信息越多越好，一般不要低于10000。

· GA日期：2023年11月20日

· 適用地區(qū)：全球

· 平臺：TikTokAds Manager

以產(chǎn)品銷售為目標(biāo)的廣告自動保存將于2024年1月上線，自動保存上線后取消手動保存草稿功能；在廣告創(chuàng)編過程中廣告計劃、廣告組和廣告的草稿會自動保存，當(dāng)廣告設(shè)置完成后可靈活地發(fā)布草稿，自動保存功能適用于除產(chǎn)品銷售以外所有投放目標(biāo)的廣告創(chuàng)編。

· 上線時間：2023年10月31日

· 新增流量位置：Order Confirmation、Order Center、Product Details Pages

· 覆蓋產(chǎn)品：VSA、LSA、PSA廣告

May you like目前是自動填充，不支持廣告主手動篩選對某個版位進(jìn)行投放，可以理解為shop ads在SEA整體的流量供給增加；

在Product Details Pages，廣告會以以下樣式出現(xiàn)：

Live Card：直播卡片中包括直播內(nèi)容和產(chǎn)品信息兩個部分，展示的是選中的商品。用戶點擊直播內(nèi)容區(qū)域，即可進(jìn)入帶有商品錨點的直播間；點擊產(chǎn)品信息可打開相應(yīng) PDP，關(guān)閉 PDP 后用戶仍留在直播間中。

Video Card：視頻卡片中包括視頻內(nèi)容和產(chǎn)品信息兩個部分。對于單商品廣告，只顯示單個產(chǎn)品的信息；對于多商品廣告，系統(tǒng)會動態(tài)選擇最相關(guān)的產(chǎn)品信息進(jìn)行展示；點擊視頻內(nèi)容區(qū)可打開視頻，并顯示黃色的商品錨點；點擊產(chǎn)品信息區(qū)可打開對應(yīng)PDP，關(guān)閉 PDP 后用戶仍可繼續(xù)觀看視頻。

Product Card：商品卡樣式包括產(chǎn)品圖片產(chǎn)品信息，點擊商品卡的任意位置都將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的PDP。

· 功能更新點：LSA廣告組創(chuàng)建現(xiàn)在可支持不選擇某一個特定的商店，即不勾選下圖紅色部分；如果未勾選指定商店的框框（紅色部分），廣告優(yōu)化的是TikTok帳戶中展示商品的銷售情況，這些商品可能屬于一個或多個商店。

· 更新目的：升級后，該產(chǎn)品可以被更多類型的廣告主使用，包括直播時會推廣不同品類的達(dá)人。

· 白名單：該功能首先會開給名單中的賬戶，可聯(lián)系對應(yīng)渠道CST查詢adv id是否開白。

詳情請參考這篇文章（點擊跳轉(zhuǎn)）。

On November 21, 2023, we will update the Google Ads Misleading representation policy under Misrepresentation to remove non-fulfillment of a product or service due to lack of qualifications. On that date, non-fulfillment and non-delivery of products or services due to a lack of qualifications will be enforced upon under the Unacceptable business practices policy.

We take violations of the Unacceptable Business Practices policy very seriously and consider them egregious. If we find violations of this policy, we will suspend your Google Ads accounts upon detection and without prior warning, and you will not be allowed to advertise with us again. If you believe there’s been an error, and that you haven’t violated our policy, submit an appeal and explain why.

2023 年 11 月 28 日，我們將更新 Google Ads“賭博和游戲”政策中針對波蘭的具體規(guī)定。我們將開始接受獲得該國財政部門許可的實體投放宣傳在線賭博業(yè)務(wù)的廣告。

廣告客戶必須申請認(rèn)證。

“賭博和游戲”政策頁面將在 2023 年 11 月 28 日該政策生效時更新。

The Google Ads Other Restricted Businesses policy has been updated and reorganized for improved clarity and readability. This update was made solely to provide clearer information to advertisers and no changes to enforcement scope were made.

Violations of this policy will not lead to immediate account suspension without prior warning. A warning will be issued at least 7 days prior to any suspension of your account.

2023 年 11 月，我們將更新 Google Ads“賭博和游戲”政策中針對美國的具體規(guī)定。我們將開始接受初步獲得州許可的實體在緬因州投放宣傳體育博彩的廣告。

廣告客戶必須申請認(rèn)證。

“賭博和游戲”政策頁面將在 2023 年 11 月 2 日該政策生效時更新。

2023 年 11 月 14 日，Google 將更新其“賭博和游戲”政策中針對印度的具體規(guī)定，以反映當(dāng)?shù)胤山诘淖兓Ｒ虼耍覀儗⒏奈覀兊恼撸试S將拉米紙牌游戲廣告定位到泰米爾納德邦。

“賭博和游戲”政策頁面將在該政策生效時更新。

2023 年 12 月，我們將更新針對兒童和青少年的部分廣告政策的措辭，以確保其更加清晰透明。違規(guī)處置方面沒有任何變化。

廣告及面向兒童的內(nèi)容：

我們將重新組織和修改受限類別與禁止的內(nèi)容部分的措辭，以確保內(nèi)容清晰易懂，并與“面向兒童的廣告投放保護(hù)措施”政策保持一致。

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面向兒童的廣告投放保護(hù)措施：

我們將在 Google Ads 幫助中心新增一篇文章，以便讓用戶更輕松地找到和了解我們在展示廣告時面向兒童提供的現(xiàn)行保護(hù)措施。

面向青少年的廣告投放保護(hù)措施：

我們將修改措辭，確保內(nèi)容更加清晰，并與其他政策更加一致。