韓國，是世界上公認最愛“趕潮流”的國家之一
不論是千禧年k-pop全球范圍大流行
還是韓流文化在數字媒體領域的廣泛傳播
這都與韓國人愛上網沖浪有關
據統計韓國20歲+的網民每周在線時間為33.4小時
而50多歲的人在線時間為18.6小時
只要是韓國所流行的
似乎都會成為全球性的大趨勢
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在這份《2023年韓國數字領域發展趨勢報告》中，我們將基于6000+樣本量的調研，帶你了解韓國大至40歲+，下至Z世代的年輕消費者近幾年的數字媒體使用情況與趨勢，以及韓國電商購物的趨勢偏好洞察，揭秘全球最愛上網的韓國網民都在刷哪些平臺、看哪些節目、愿意為哪些數字服務和產品買單？為你出海韓國提供全面、詳實的參考依據。
韓國人酷愛沖浪
過半網民年齡超40歲，Z世代花費時間較長
根據統計，韓國人是世界上互聯網用戶普及率最高的國家。在這些酷愛沖浪的群體中，40歲以上的用戶占據一半，但年輕群體（Z世代）所花費的時間更長。這也許和韓國群眾長期被就業及社會生存壓力困擾息息相關。
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韓國人更愛在哪追劇？
Netflix占據絕對優勢遙遙領先
與我國情況不同，韓國除了有國內自營的幾個電視臺在輸出娛樂節目外，海外流媒體Netflix也是他們喜愛的數字媒體平臺之一，占據了整個OTT市場的31.5%。
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韓國電商領域發展迅速
“口碑行業”數據突變
韓國也是名副其實的網購大國，有許多人網上沖浪只是為了毫無目的地在購物網站或者電商網站上瀏覽商品。到2023年，韓國已經躋身世界“最愛網上購物的國家”top4。
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值得注意的是，韓國美妝行業在經歷了21個月的低谷后，銷售額方面終于回彈。這與疫情解封，人們不再需要硬性佩戴口罩出入公共場合有關。愛美的韓國人“報復性”購買美妝產品與關注美容類產品的行為將會持續，美妝品牌出海抓緊時機！
1）韓國整體是愛上網沖浪與購物的國家，每天花在網絡上的時間較長，對于出海廣告主來說，在韓國主要的流媒體上策劃有針對性的投放策略對于廣告投資回報率有益。
2）同時，報告內含韓國電商銷售商品排行榜關注韓國電商銷售品類的排名，也有助于正在觀望是否要出海韓國的其他品類出海玩家做出判斷。
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