產品介紹

雖然直到2023年，ReelShort才逐漸引起了出海圈的關注，但實際上，微短劇已經從2022年下半年開始就已經開始掀起出海熱潮。

2022年8月7日，名為“ReelShort”的豎屏短劇APP上線，其視頻的最大特點是每集時長約為一分鐘，大大縮短了與其他社交媒體平臺上的熱門短劇時長。彼時只有英文內容的ReelShort，如今新增了印尼語、西班牙語、泰語、德語、葡萄牙語等版本。根據Sensor Tower數據顯示，2023年8月，ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。

source：智象

同時，ReelShort也采取了充值后單集解鎖的付費方式，用戶也可以觀看廣告獲得應用貨幣從而免費解鎖內容，IAP+IAA 的變現方式，讓買量的范圍可以更廣、容錯能力也更高一些，產品流水增長更加可觀。

投放策略

縱觀 7 月數據，ReelShort 全球累計新增近 270 萬下載量，其中美國的營收占比大約7成，最高日均新增下載量能到達 7萬左右，并且也短期占領了美國 iOS 免費總榜 Top50 左右的位置。另一方面，ReelShort?在買量投放上也有自己的策略考量，透過廣大大數據，能看出 ReelShort? 大致從 7 月初開始起量，并且選擇了主投安卓版本。橫向對照出海非游產品的情況來看，ReelShort?的投放力度并不算小，尤其是安卓版本，基本上一口氣將 ReelShort?送進了本月非游投放榜 Top30。

同時，我們也從TikTok 的廣告庫也能看到 ReelShort 做了TikTok媒體的一些投放，其中多數素材被放到了 Reading 的類目底下，也有一部分歸為 Other News & Entertainment、Audio & Video Players 等等。

一般來說工具類目的買量成本低于閱讀類目，ReelShort 也通過這樣的操作來降低自己的獲客成本。目前可以看到的是，ReelShort 的目標用戶與網文興趣用戶重合度是比較高的，同時短劇作為一種劇情向的視覺內容產品去買播放器類別的用戶，降低了該類目的轉化成本。

ReelShort 近18天在TikTok上的投放情況（數據截止7月底）

source：TikTok Creative Center

投放素材

ReelShort 的投放邏輯可以類比于國內的短劇小程序，廣告的消耗量一定程度上能反映付費票房。我們可以以Reelshort 目前主推的《Fated to My Forbidden Alpha》應該是目前的一大爆款為例。

從成本側來說，ReelShort 目前在 TikTok 上的買量成本也相對性價比較高。

一是因為 ReelShort 在歐美市場屬于“第一個吃螃蟹”的出海短劇產品，入局時間早，競爭相對沒有那么激烈；其次，短劇的形態本身也比較適應 TikTok 用戶的內容消費習慣。比如體現在廣告效果上，Reelshort 的廣告的平均點擊率無論是在閱讀/工具或者其它類目中均處于 Top 的水平，TikTok的媒介上單支廣告點贊數接近 9 萬，評論和分享數超千次。

而飛書深諾優化團隊深耕出海賽道近10年，深入了解非游APP類出海投放策略可以提供全方位媒介一站式解決方案，擁有超30+家全球媒體資源。根據出海企業的營銷運營提供針對性的媒體投放策略，能夠提供全方位類型產品的投放支持，可以解答廣告媒介產品的相關問題，并對客戶問題提供高效反饋，產出階段性復盤報告，幫助企業及時調整優化策略，實現效果最大化。

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