產(chǎn)品介紹

雖然直到2023年，ReelShort才逐漸引起了出海圈的關(guān)注，但實(shí)際上，微短劇已經(jīng)從2022年下半年開始就已經(jīng)開始掀起出海熱潮。

2022年8月7日，名為“ReelShort”的豎屏短劇APP上線，其視頻的最大特點(diǎn)是每集時長約為一分鐘，大大縮短了與其他社交媒體平臺上的熱門短劇時長。彼時只有英文內(nèi)容的ReelShort，如今新增了印尼語、西班牙語、泰語、德語、葡萄牙語等版本。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達(dá)190萬，月總流水達(dá)600萬美元。

source：智象

同時，ReelShort也采取了充值后單集解鎖的付費(fèi)方式，用戶也可以觀看廣告獲得應(yīng)用貨幣從而免費(fèi)解鎖內(nèi)容，IAP+IAA 的變現(xiàn)方式，讓買量的范圍可以更廣、容錯能力也更高一些，產(chǎn)品流水增長更加可觀。

投放策略

縱觀 7 月數(shù)據(jù)，ReelShort 全球累計新增近 270 萬下載量，其中美國的營收占比大約7成，最高日均新增下載量能到達(dá) 7萬左右，并且也短期占領(lǐng)了美國 iOS 免費(fèi)總榜 Top50 左右的位置。另一方面，ReelShort?在買量投放上也有自己的策略考量，透過廣大大數(shù)據(jù)，能看出 ReelShort? 大致從 7 月初開始起量，并且選擇了主投安卓版本。橫向?qū)φ粘龊７怯萎a(chǎn)品的情況來看，ReelShort?的投放力度并不算小，尤其是安卓版本，基本上一口氣將 ReelShort?送進(jìn)了本月非游投放榜 Top30。

同時，我們也從TikTok 的廣告庫也能看到 ReelShort 做了TikTok媒體的一些投放，其中多數(shù)素材被放到了 Reading 的類目底下，也有一部分歸為 Other News & Entertainment、Audio & Video Players 等等。

一般來說工具類目的買量成本低于閱讀類目，ReelShort 也通過這樣的操作來降低自己的獲客成本。目前可以看到的是，ReelShort 的目標(biāo)用戶與網(wǎng)文興趣用戶重合度是比較高的，同時短劇作為一種劇情向的視覺內(nèi)容產(chǎn)品去買播放器類別的用戶，降低了該類目的轉(zhuǎn)化成本。

ReelShort 近18天在TikTok上的投放情況（數(shù)據(jù)截止7月底）

source：TikTok Creative Center

投放素材

ReelShort 的投放邏輯可以類比于國內(nèi)的短劇小程序，廣告的消耗量一定程度上能反映付費(fèi)票房。我們可以以Reelshort 目前主推的《Fated to My Forbidden Alpha》應(yīng)該是目前的一大爆款為例。

從成本側(cè)來說，ReelShort 目前在 TikTok 上的買量成本也相對性價比較高。

一是因?yàn)?ReelShort 在歐美市場屬于“第一個吃螃蟹”的出海短劇產(chǎn)品，入局時間早，競爭相對沒有那么激烈；其次，短劇的形態(tài)本身也比較適應(yīng) TikTok 用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。比如體現(xiàn)在廣告效果上，Reelshort 的廣告的平均點(diǎn)擊率無論是在閱讀/工具或者其它類目中均處于 Top 的水平，TikTok的媒介上單支廣告點(diǎn)贊數(shù)接近 9 萬，評論和分享數(shù)超千次。

而飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊深耕出海賽道近10年，深入了解非游APP類出海投放策略可以提供全方位媒介一站式解決方案，擁有超30+家全球媒體資源。根據(jù)出海企業(yè)的營銷運(yùn)營提供針對性的媒體投放策略，能夠提供全方位類型產(chǎn)品的投放支持，可以解答廣告媒介產(chǎn)品的相關(guān)問題，并對客戶問題提供高效反饋，產(chǎn)出階段性復(fù)盤報告，幫助企業(yè)及時調(diào)整優(yōu)化策略，實(shí)現(xiàn)效果最大化。

關(guān)于我們：