廣告的可見(jiàn)性與停留時(shí)間 是衡量媒體廣告質(zhì)量的兩大標(biāo)準(zhǔn) 關(guān)乎廣告營(yíng)銷人員的內(nèi)容設(shè)置與預(yù)算占比 影響著出海廣告主們的投放效果 廣告投放盛行在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落 如何分辨你的廣告投放是否有效？ 你的廣告內(nèi)容與受眾是否契合？ 這份報(bào)告的數(shù)據(jù)分析顯得舉足輕重 文章篇幅有限，想要了解更多媒體廣告投放質(zhì)量的數(shù)據(jù)，歡迎免費(fèi)下載27頁(yè)《2023媒體質(zhì)量報(bào)告》，如果覺(jué)得報(bào)告有用，記得?星標(biāo)【W(wǎng)EZO維卓】，后續(xù)將分享更多免費(fèi)出海營(yíng)銷報(bào)告數(shù)據(jù)解讀文章，讓我們開(kāi)始吧！ 長(zhǎng)按二維碼免費(fèi)下載完整版報(bào)告 可見(jiàn)性和停留時(shí)間 呈相反趨勢(shì) 廣告的可見(jiàn)性是指有50%的像素在屏幕上停留了至少一秒鐘的時(shí)間，這則廣告就被認(rèn)為是可見(jiàn)的。停留時(shí)間指的是可見(jiàn)對(duì)象在可見(jiàn)性中保持的平均時(shí)間，也就是用戶停留在這則廣告的時(shí)間。 在2019年至2022年間，廣告的可見(jiàn)性上升了9%，說(shuō)明大部分投放的廣告都有被展示的機(jī)會(huì)；相反全球范圍內(nèi)的廣告停留時(shí)間都在持續(xù)下降，對(duì)于某些類型的廣告來(lái)說(shuō)是一個(gè)不太好的趨勢(shì)，但并不是所有廣告都依賴消費(fèi)者觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)促進(jìn)訂單達(dá)成。 較短的停留時(shí)間或許不能完整展示廣告內(nèi)容，但是某類廣告停留時(shí)間更短，反而銷量會(huì)更高。看似二者沒(méi)有直接聯(lián)系，但我們可以通過(guò)一個(gè)“注意力模型”，來(lái)計(jì)算可見(jiàn)性與停留時(shí)間對(duì)用戶的影響： 這一指標(biāo)可以幫助廣告主了解廣告的影響力和吸引力，以及廣告對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)投放的效果如何。通過(guò)衡量這一指標(biāo)，出海廣告主可以充分評(píng)估自己的廣告活動(dòng)有效性，進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整。 廣告欺詐率在2022年保持穩(wěn)定 幾乎所有上網(wǎng)瀏覽內(nèi)容的用戶，都對(duì)廣告欺詐表示反感。受保護(hù)廣告系列的全球廣告欺詐率保持穩(wěn)定，但在桌面設(shè)備上處于最高水平。隨著流視頻消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，廣告支出加速增長(zhǎng)。具體來(lái)看不同地區(qū)有著不同的廣告欺詐率趨勢(shì)： 美洲地區(qū)：桌面設(shè)備的廣告欺詐率有所下降，視頻違規(guī)行為也有所下降，這與該地區(qū)的廣告政策更新有關(guān)； 亞太地區(qū)：桌面廣告欺詐率上升，視頻展示量同比下降至1.64%，整體趨勢(shì)喜憂參半。 卡塔爾世界杯期間全球廣告欺詐率數(shù)據(jù) 歡迎免費(fèi)下載完整版報(bào)告查看 以卡塔爾世界杯比賽期間為例，在重大活動(dòng)期間廣告欺詐率明顯上升，違規(guī)行為激增。旅游、娛樂(lè)行業(yè)的出海廣告主們應(yīng)規(guī)避在這些重要節(jié)點(diǎn)的欺詐性廣告，避免封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)。 質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率 呈上升趨勢(shì) 2022年全年，廣告買(mǎi)家的質(zhì)量路徑優(yōu)化使用率增長(zhǎng)了533%，2023年第一季度又增長(zhǎng)了42%，這說(shuō)明廣告投放日漸成熟，能夠充分降低展示費(fèi)用與廣告預(yù)算。 使用QPO解決方案優(yōu)化質(zhì)量供應(yīng)路徑，能提高廣告質(zhì)量并提升廣告效果。每千次展示費(fèi)用數(shù)據(jù)對(duì)于調(diào)整投放成本和策略有較高的參考性。 這對(duì)出海廣告商意味著什么？ 在線廣告的第三方cookie正在逐步被棄用，搶先占有消費(fèi)者的注意力對(duì)于出海廣告主投放來(lái)說(shuō)有重大意義。甚至在未來(lái)，不同的流媒體以及數(shù)字媒體之間“搶奪地盤(pán)”也需要通過(guò)媒體廣告效果監(jiān)測(cè)去實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化，所以廣告主們要對(duì)自己的媒體廣告質(zhì)量做到“心中有數(shù)”。27頁(yè)《2023全球媒體質(zhì)量報(bào)告》中還有更多分析數(shù)據(jù)等你來(lái)看，歡迎免費(fèi)下載完整版報(bào)告，獲取更詳細(xì)的報(bào)告內(nèi)容吧！ 長(zhǎng)按二維碼免費(fèi)下載完整版報(bào)告 維卓深耕出海企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 維卓旗下自研的全球優(yōu)質(zhì)流量一站式采買(mǎi)和媒介服務(wù)平臺(tái)——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術(shù)，幫助廣告主進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷自動(dòng)化。如果您已經(jīng)在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實(shí)感受，如果您還沒(méi)有試過(guò)，歡迎使用！一鍵開(kāi)啟您的出海之旅！ 聯(lián)系您的商務(wù)顧問(wèn)，獲取最新出海市場(chǎng)洞察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 推薦閱讀 維卓動(dòng)態(tài)|維卓出席Meta海外營(yíng)銷高峰會(huì)，獲評(píng)代理商4項(xiàng)大獎(jiǎng)！ 維卓動(dòng)態(tài)|SHOPYY牽手WEZO維卓，助力獨(dú)立站賣(mài)家一站式采買(mǎi)全球流量 維卓動(dòng)態(tài)|維卓×紐酷國(guó)際，攜手助力中國(guó)企業(yè)貨物出海品牌化
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