2023/09/13


      社媒圈?

      100萬人在TikTok上追更

      蜜蜂版《權力的游戲》


      TikTok上一個叫做「bowserbee」的養蜂博主更新的1分鐘左右的小短劇,收獲了800萬的瀏覽量和90萬+的點贊。網友們追得上頭,而養蜂人Bowse也借故事包裝在TikTok上完成了一次非常成功的帶貨營銷。短劇的形式+娛樂/科普向的內容,讓Bowse的蜂蜜,從千軍萬馬中脫穎而出,并且賣出了高價。


      在美區TikTok上,人們沒有形成帶著購物目來下單的習慣,做得好的直播帶貨,多少都帶些娛樂性質。Bowse在蜂蜜品類上的成功經驗或許很難照搬,但這樣的案例始終在提醒我們,內容電商的定義



      電商圈?

      兩年狂賣8億

      東南亞跨境圈被這個品牌刷屏了


      一個叫SKINTIFIC的美妝品牌斬獲了東南亞電商平臺品類TOP1,一反國貨美妝出海東南亞慣用低價鋪貨模式,SKINTIFIC選擇走品牌路線,緊貼本土市場的強消費訴求來制定選品策略,兼顧產品體驗的同時保證性價比優勢。


      SKINTIFIC早期在搭建TikTok生態所消耗的單日廣告費用就高達200萬人民幣。通過瘋狂砸錢,SKINTIFIC得以在短時間內建立起一定的體量和品牌形象。在營銷打法上,SKINTIFIC采用影視劇和綜藝冠名、頭部網紅和明星代言、社媒推廣及直播帶貨等多種模式,切入多種場景和渠道來引爆品牌聲量。



      游戲圈?

      WePlay再次證明

      小游戲社交可能在美國跑不太通


      WePlay是一款休閑派對和語音交互游戲,在印尼市場完成了一次快速的用戶增長后, WePlay在美國市場擴張之路不太順利,在整個增長期間WePlay在美國收入數據沒有任何明顯增長。


      美國作為線上社交最大的市場,任何新的社交產品都會先在美國落地,美國用戶會為各種各樣的社交場景付費。WePlay的這一次攻勢,可能再一次印證了,通過游戲來交朋友,對于娛樂生活和交友渠道都很豐富的美國人來說,游戲社交并不是個好模式。



      APP圈?

      韓流加持、身材內卷

      AI生圖App疊雙Buff霸榜半個月


      Maroo AI是一款AI換臉APP,7月21日出現在榜單后,始終保持在韓國iOS下載榜Top100,在攝影&錄像分榜霸榜15天。而Maroo AI之所以能短時間內快速起量主要抓住了2個本地用戶習慣。Maroo AI首先和男團iKON達成了合作,獲得成員形象的使用權,并將其形象做成了App中的模板,粉絲在Maroo AI中可以通過換臉生成類似與偶像合影的圖片。Maroo AI還利用韓國年輕人普遍追求好身材的心理,以body模板作為宣傳點,意料之中地受到了目標用戶的關注。



      消費電子圈?

      德國小家電市場洞察


      德國消費者具有質量把控官、住在大戶型房屋的小型化家庭、愛烹飪但沒時間,理性的買家這四個特征。熱門賽道的情況是掃地機器人逐步替代手持、食材加工類廚房電器增速高,個護類表現平平。


      德國吸塵器滲透率為全球最高,掃地機器人在德國已有較成熟的市場基礎。技術賦能掃地機器人不斷革新功能,但產品在自動化、人機交互方面仍有提升空間。賣家可在提升性能穩定性上和萌寵關愛上提高競爭力。




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