《2023年美國社交網絡使用時間研究》：短視頻的影響正在減弱？出海美國這6大趨勢不可忽略！

報告解讀開始之前，請先思考一個問題：你每天花在社交媒體軟件上的時間有多久？

對于美國人民而言，如果說疫情前兩年是短視頻“霸主時代”，那現在人們的熱情則是慢慢趨于平靜，短視頻的影響正在逐漸減弱。關注以Facebook和Inatagram為首的圖文社媒軟件的人數逐漸上漲。后疫情時期，無論是美國的年輕人還是中老年人，他們在網上沖浪的時候都更傾向基于自己本身的需求去選擇。

此刻，美國的社交媒體風向正在悄然改變。

如果你正在考慮出海美國市場，想要借助數據分析了解當前美國人的社媒使用情況，那這份《2023美國社交網絡使用時間研究》能幫助你完成出海前調研，其中一些最新的數據調研分析，會讓你重新對美國推廣渠道得出新的思考與布局調整思路，如果覺得有用，記得?星標【WEZO維卓】，與我們一起洞察更多海外商機。

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根據報告我們可以看到，社交軟件的爆炸性增長時代已經過去，經歷了6年顯著增長之后有逐漸下降的趨勢，而“老牌”圖文為主的社交軟件正有上漲的趨勢。這表示美國的成年人愿意花更多時間在日常社交與獲取信息的渠道上。

2023年，美國成年人每天的社交網絡使用時間僅增長2.1%，平均使用時間大概為每天107分鐘。這100多分鐘的時間可謂是出海品牌“黃金時間”，需精準判斷、評估自己需要投放的渠道是否合適，并根據新趨勢制定制勝的投放策略！

本報告涵蓋Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat和Twitter等美國熱門社媒渠道研究數據

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在美國社交媒體用戶中，2023年有超過一半的“網上沖浪”時間用于觀看視頻，相比疫情前的三分之一有所增加。

TikTok的使用用戶逐年超車，已經越過Facebook和Instagram，成為美國成年用戶使用時間最長的社媒應用。傾向于使用視頻廣告出海的用戶可參考相關數據，在TikTok上投入更多精力與時間。

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主推圖文的社交應用軟件Threads一經推出便受到推崇，這表示一部分美國用戶對于這類型的社交媒體仍有較強興趣。

全球社交媒體用戶中，有48.2%的用戶表示，使用社交軟件的原因是與朋友和家人保持互動，這一比例明顯高于自主搜索內容（在搜索欄中找到指定內容）。出海品牌們可注意多創作分享型的廣告內容進行投放。

從美國社交網絡視頻廣告支出表格中我們可以看出，視頻廣告投放的金額預估正在逐年上漲，這是視頻廣告正在風頭的有力佐證。

美國用戶在YouTube上花費的時間分析表格

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1）繼續投資社交視頻廣告。社交視頻時間增長的放緩并不意味著要削減支出；今年超過40%的視頻廣告預算將用于社交視頻。

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2）在社交視頻廣告投資中保持平衡，同時考慮圖文廣告。對于使用Instagram的品牌而言，圖片輪播與Reels的表現幾乎相當，根據Emplifi的研究，在2023年第二季度全球范圍內，圖片輪播的中位數帖子互動為74，而Reels為75。視頻在創意和吸引用戶注意力方面表現出色，但應該結合其他使用靜態圖像的廣告格式，這些格式更易于創建，并且有助于實現更低層次的目標。

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總體來說，現在短視頻還處于高速發展的后期，增長速度暫緩；另外，用戶在圖文類型的社媒平臺上花費時間增多，有較好的增長趨勢。想要出海美國的品牌們應視頻與圖文兩手抓，同時投放多個渠道“捕捉”更多潛在用戶。

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