全球時(shí)尚配飾市場強(qiáng)勢復(fù)蘇、市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2025年市場體量將超過7800億美元。中國飾品借力DTC和電商平臺加速出海。雖然中國出海的DTC飾品品牌在整體DTC品類的占比不斷提升，但在產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌塑造能力還是綜合運(yùn)營能力方面仍有較大的提升空間。

• 面對海外不斷更迭的潮流趨勢，飾品出海品牌該如何把握最新消費(fèi)趨勢？

• 如何通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代抓住消費(fèi)者眼球和注意力？

• 平臺轉(zhuǎn)型的賣家或是新銳DTC出海品牌又該采取哪些營銷打法和運(yùn)營策略？

  
  

飛書深諾旗下出海數(shù)字營銷服務(wù)品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick重磅推出《2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。本次報(bào)告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，深度解析了全球飾品市場的潮流和消費(fèi)趨勢、不同國家消費(fèi)者偏好洞察、成功出海品牌營銷玩法和精細(xì)化運(yùn)營策略。同時(shí)，融合了全球零售解決方案商SHOPLINE和Shopee數(shù)據(jù)分析平臺-知蝦的洞察，提供最全面的行業(yè)視角。

本文提煉了白皮書的精華內(nèi)容，包括賽道高速發(fā)展因素、全球熱門飾品消費(fèi)趨勢、中國品牌成功出海形式，如果想了解更多歡迎下載完整白皮書。

? 消費(fèi)、技術(shù)等多重因素驅(qū)動全球珠寶飾品賽道快速發(fā)展

消費(fèi)層面上，人們時(shí)尚消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，期望通過個(gè)性時(shí)尚的飾品單品彰顯自我且男性群體時(shí)尚意識日漸覺醒。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年全球范圍內(nèi)認(rèn)為自己具有時(shí)尚意識的男性比例已經(jīng)超過25%，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)有趕超女性的33%這一比例的態(tài)勢。

技術(shù)層面上，3D打印技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于飾品制作，該技術(shù)不僅能夠降低整體的飾品制作成本、提升效率從而縮短交付周期，還能夠賦予產(chǎn)品設(shè)計(jì)感、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工難以實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特結(jié)構(gòu)和造型。

Source：Euromonitor

在技術(shù)和消費(fèi)雙重因素推動下，全球時(shí)尚配飾市場自2019年之后迅速恢復(fù)且預(yù)計(jì)將在2025年突破7800億美元，電商生態(tài)的不斷完善也為飾品電商渠道的持續(xù)增長提供動力。

?中國飾品借力DTC和電商平臺加速出海

歷經(jīng)50余年的發(fā)展，中國飾品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入良性且穩(wěn)定的發(fā)展周期，且得益于政府支持、豐富的自然資源和人力資源等優(yōu)勢，已經(jīng)逐漸形成以環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)和珠三角地區(qū)為核心的三大沿海產(chǎn)業(yè)集群。2022年，中國的珠寶飾品出口總額超過300億美元，自2019年以來連續(xù)上漲。

Source：海關(guān)總署

除了電商平臺，為了給消費(fèi)者帶去更好的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，越來越多的飾品出海企業(yè)選擇DTC模式向消費(fèi)者傳遞自己的品牌故事和產(chǎn)品理念；2022年至今，中國出海的DTC飾品品牌在整體DTC品類的占比不斷提升。其中美國、德國和英國則是最大的出海目的國，但是新興國家如馬來西亞、墨西哥等迅速崛起。

Source：飛書深諾

?熱門產(chǎn)品跟隨市場潮流迭代創(chuàng)新，盡顯張揚(yáng)個(gè)性

除了節(jié)日送禮需要，隨著消費(fèi)者自我意識的逐漸覺醒以及受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，全球消費(fèi)者在購買時(shí)尚產(chǎn)品的主要考慮的是表達(dá)自我、彰顯個(gè)性、“悅己”。

為了迎合不同消費(fèi)群體的差異化個(gè)性需求，飾品的設(shè)計(jì)在款式、材質(zhì)、顏色等方面不斷迭代創(chuàng)新，盡顯潮流個(gè)性。

綜合來看，全球飾品潮流趨勢呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

Source：《2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》

?中國飾品在出海賽道的挑戰(zhàn)與破局之道

中國飾品品牌在過去和生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品創(chuàng)新力較為薄弱，因長期注重成本和數(shù)量，而忽略了品質(zhì)和設(shè)計(jì)的重要性。此外，相比歐美國家而言，許多企業(yè)對于品牌的意識不強(qiáng)，導(dǎo)致許多出海企業(yè)的品牌建設(shè)仍停留在初級階段，品牌塑造力待加強(qiáng)。同時(shí)，受制于綜合運(yùn)營能力，國內(nèi)飾品仍存在銷售模式粗放、渠道覆蓋有限、營銷模式單一等問題。

面對海外增長的時(shí)尚消費(fèi)需求，中國出海飾品品牌不僅要選對區(qū)域、更要把握當(dāng)?shù)刈钚碌牧餍汹厔莺拖M(fèi)者訴求，才能打動當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。BeyondClick洞察服務(wù)通過精準(zhǔn)的市場及用戶洞察幫助某飾品出海品牌快速定位區(qū)域和人群，并通過對美國女性特點(diǎn)的深入研究，找到“拒絕標(biāo)簽、釋放自我魅力”的人群溝通機(jī)會點(diǎn)。此外，為了幫助品牌建立更加清晰且具有競爭力的品牌定位，BeyondClick團(tuán)隊(duì)深入大量競品案例，提煉品牌定位語、品牌調(diào)性等，最終為品牌探索出差異化的定位機(jī)會點(diǎn)，進(jìn)一步幫助消費(fèi)者感知抽象的品牌概念。同時(shí)通過契合品牌調(diào)性的視覺和創(chuàng)意素材，幫助品牌建立建立形象并強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

如果想了解更多關(guān)于熱門國家和新興市場的飾品熱門品類熱點(diǎn)和消費(fèi)者偏好，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文下載完整白皮書。

白皮書目錄

《2023全球戶外品類趨勢報(bào)告》發(fā)布：全球戶外用品需求迎來新一輪爆發(fā)

重磅發(fā)布《2023年消費(fèi)電子出海白皮書》：3大獨(dú)家營銷秘籍助力品牌致勝海外！

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