出海Weekly No.5|家電增長機遇？看DTC!

社媒圈?

在印度節日期間，大多數品牌通過社交媒體廣告巧妙地部署個性化內容。

• 69%的受訪者表示，Facebook和Instagram上的個性化產品推薦和周到的禮物創意讓他們的排燈節購物體驗變得輕而易舉。

• 66%的排燈節購物者承認，電影演員、板球運動員、YouTube內容創作者等有影響力的人在影響他們的購買選擇方面發揮了至關重要的作用。

• Instagram是網紅營銷無可爭議的領導者，尤其是在千禧一代和Z世代中。

• Meta調查顯示，在所有產品中，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）設備在印度排燈節期間獲得了顯著的吸引力。

電商圈?

亞馬遜將在10月份舉辦第二次類似于“Prime Day”的大促銷活動，以吸引計劃提前開始假日購物的消費者。該公司沒有公布這次名為“Prime Big Deal Days”活動的具體日期，但表示活動將在19個國家舉辦。

今年7月舉辦了為期48小時的 Prime Day 活動，這一活動使亞馬遜的美國在線銷售額增長了6.1%，達到127億美元，這反映了Prime Day的強勁業績。根據供應鏈調查的最新數據，約三分之二的受訪者表示，他們預計消費者會尋找折扣，并有71%的受訪者預計，消費者會因為通貨膨脹而削減開支。

游戲圈?

8月5日，《蔚藍檔案》位于日本Google Play市場的暢銷榜第一名。周年活動節點的到來是能占據當地市場的暢銷榜高位的主要原因。

• 在周年活動運營方面，游戲內開啟了一系列的福利活動，免費100抽、卡池高星角色的出現機率從3%提升至6%，并且推出全新的夏日主題活動。

• 在長線運營支持方面，積極推進游戲IP實體商品化；以極高的頻率推出各式各樣的IP衍生內容視頻；在合作推出改編動畫的同時，也會以官方的身份參與當地最大同人漫畫展Comic Market。

APP圈?

2023年走過大半，美國社交賽道稱得上是“沉寂”許久，而出海產品的身影更是難覓。8月，一個來自深圳的神秘團隊打造的Widgetable再登美榜Top5。

Widgetable是一款輕社交屬性的小組件工具產品。它將用戶的社交場景由應用內/主屏幕小組件前置至鎖屏小組件，讓用戶在不解鎖手機的情況下也能查看好友狀態、好友步數等實時信息。而這個App最驚喜的一點則是跑通了熟人社交的商業化，虛擬寵物玩法爆火助推應用內購一路走高，過去30天的全球月流水來到了30萬美金。

消費電子圈?

DTC模式是家電行業產品重要的銷量增長動力，雖然32%的消費者在購買過程中訪問制造商的網站，但只有1.6%的消費者通過電子商務渠道進行購買。因此，家電行業中有80%的公司已將建設DTC電商模式作為未來3年的首要發展任務。

數據指出，DTC電商模式所能夠帶來的利潤增長率約為20%-50%；通過第一手數據和直接的消費者關系，提高交叉銷售率與追加銷售率，并縮短產品與服務的更新周期，提升20%-30%的終生價值；提升獲客數量與維持現有消費者忠誠度的基礎上，獲得5%-10%的市場份額。

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