點擊上方?“輸贏?” ?→?點擊右上角“...”
?→?點選“設為星標?★?”?為輸贏加上星標。
???寫在前面???
《中華人民共和國廣告法》（下稱《廣告法》）第九條第三項禁止廣告中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，其立法本意是防止廣告主夸大宣傳，誤導消費者或者貶損其他經營者。1但部分市場監管部門在廣告絕對化用語監管與執法過程中存在“一刀切”“簡單化”的傾向，造成個別廣告行政處罰案件存在“過罰不相當”的問題。例如，杭州的某炒貨店因宣稱自己是“杭州最優秀的炒貨店”被處以20萬元罰款2，該案一經報道便引發廣泛關注。
做為廣告、營銷人、互聯網人、企業，我們要時刻關注的除了熱點之外還有廣告法，今天就來分享一下新規。新廣告法中只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳”等用語，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍間。
觸犯新廣告法底線，罰款方面20萬起步，最高100萬元。
常見其他絕對化用語梳理
以下幾家企業已經中招：
有一些企業家朋友總覺得沒事，世界上的網站千千萬萬，怎么能查到我這個小網站呢。
1、人怕有名，豬怕壯。
企業小不小，網站小不小沒有人管，網站只要能打開，能被用戶瀏覽看到，就會存在被投訴的可能。網警會查，一些有心人也會查。
2、專業靠舉報或是與商家私了來賺錢，有許多這樣專業職業的人。
找與違禁的信息，是他們的職業，被他們發現，被舉報或是私了就在所難免了
在此，再次提醒各位朋友，不管是網站上，圖片上，還是發布的文章內容中，都不要有違禁詞。以上內容并不是危言聳聽，希望各位企業朋友能重視。
有客戶說，接到工商局電話，網站被投訴違反廣告法，金額在一千元左右，因為使用了最低價格，工商現在要求我們提交材料，怎么辦啊？
?
咨詢電話：12315
1、 先向工商局部門打電話咨詢，看看是否遇到了詐騙，并且核實來電的真實性，在確認為真的投訴以后立即撤下違法或可能違法的廣告頁面。
?
2、 然后可以尋找熟知《廣告法》的人來判斷被舉報的內容是否真的涉嫌違法，如果涉嫌違法，立即準備一份專業的《行政處罰減免申請書》。
?
3、 如果工商人員向商家索要相關材料，例如訂單交易記錄、營業執照等，千萬不要著急準備材料，通過詢問商法通的律師，建議是先找人摸清工商局掌握了哪些證據再進行應對。因此，第一次去，材料一定不要帶齊，工商局那邊想要調取該產品頁面后臺時，可以以“涉及公司機密”為由拒絕。
?
4、 在了解了相關的事情以后，可以咨詢工商那邊是否可以協商處理，詢問的態度一定要好，向工商表明自己有積極改正的決心，并詢問工商局投訴者的聯系方式，爭取協商解決此事，一般情況下工商都會同意協商。
?
5、 與對方協商時，可以協商要求對方撤訴，要求對方寫一份《撤銷舉報承諾書》，在承諾書中一定要注意不要自認違法，對于違禁詞方面也盡量模糊化處理。在與對方協商時要注意以下事項：
?
（1）調解的時候注意和解筆錄、和解協議中都不要出現承認自身違法違規的文字。如果出現了，不要簽字蓋章。
（2）和解協議中對于和解的理由最好進行模糊處理，一旦如果你在承認自身違規的和解協議或者筆錄上簽字、蓋章，此時相當于給了工商局自認違規的證據，將可能面臨的是兩方面的損失——
①因為違法違規而受到工商的20萬-100萬的罰款
②給舉報/投訴者的補償
? 附錄：?
今天小編給大家整理了
2023年新廣告法禁用詞
趕緊get起來吧
與“最”有關???
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學等。
? ? ?與“一”有關?????
第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等。
違法案例：重慶xx科貿有限公司發布違法廣告案
當事人通過微信公眾號發布含有“正里元葛根粉，由某軍醫大學營養與保健品研究中心研制，食效顯著：解酒護肝當天有效、防治三高等功效。中國葛粉行業第一品牌正里元公司官方平臺”等內容的食品廣告，廣告內容與實際不符，且涉及疾病治療功能。
2019年4月，重慶市涪陵區市場監督管理局作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，并處罰款20萬元。
哪些情形不適用“絕對化用語”的規定？
與“級/極”有關 ??
國家級（相關單位頒發的除外）、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等。
違法案例：小紅書使用不當用語違法廣告案
小紅書App的運營因發布廣告時使用“國家級、最高級、最佳”等用語。
2019年2月3日，上海市嘉定區市場監管局公示的行政處罰決定書顯示，處罰款3萬元。
與“首/家/國”有關? ?
首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白等用語。
違法案例：茅臺，拆除國酒門國酒字樣
2019年6月29日，“國酒茅臺”正式改叫“貴州茅臺”，“國酒門”拆除“國酒”字樣，而打開茅臺酒股份有限公司網站，上面也沒有了“國酒”字樣。
與品牌有關
王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍等。
違法案例：瓜子二手車，不實廣告宣傳語被罰
2018年11月15日，金瓜子科技發展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的不實宣傳語，被罰款1250萬元。
與虛假有關
史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等。
違法案例：寧波某貿易有限公司發布普通口罩虛假宣傳被罰
寧波某貿易有限公司在其網店上發布含有“一次性平面口罩醫用級品質，強力過濾，親膚材質?”等內容的銷售普通口罩廣告。廣告內容與事實不符。
2020年3月2日，依據《廣告法》第五十五條相關規定，寧波市鄞州區市場監管局作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，消除影響，并處罰款4萬元。
與欺詐有關 涉嫌欺詐消費者???
點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述?。
違法案例：蘇泊爾，靜音破壁機虛假廣告被罰
2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬余元。
廣告截圖
與時間有關? ?
限時必須具體時間，今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價等。
與刺激消費有關
嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
違法案例：xx置業，“首批售罄”被罰
2019年10月，四川xx置業有限公司因發布的廣告中包含“首批售罄”字樣，被罰款12萬元。
疑似醫療用語
（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）
1.全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽
2.消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏
3.減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4.防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度
5.鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈
6.胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發
7.防癌；抗癌
8.祛疤；降血壓；防治高血壓；治療
9.改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞
10.除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭
11.美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋
12.毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活
13.酒糟鼻；傷口愈合清除毒素
14.緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果
15.丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹
16.傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良
17.刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀
18.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱
19.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素
20.藥物；中草藥；中樞神經
21.細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷
22. 皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。
違法案例：當事人通過宣傳單頁對有關消毒產品進行宣傳，廣告中含有“調理氣血、化瘀消癤，補益沖經、改善微循環，平衡酸堿度”、“通經活絡，調理氣血、清淤散癤、調節內分泌、祛除色斑、美容養顏”等宣傳虛假功效的內容，違反了《廣告法》第二十八條規定。
2019年6月，無錫市錫山區市場監管局責令當事人停止發布涉案違法廣告，并處罰款30萬元。
迷信用語
帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。
違法案例：碧桂園，發布風水等迷信內容
2019年，茂名市碧桂園發布“重金聘請國際開運名師黃楚淇風水講解、豬年開運、開運寶典簽贈”的廣告，因涉及迷信內容被罰20.5萬元。
打色情擦邊球的用語
零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。
違法案例：杜蕾斯，高考軟色情營銷
2018年7月24日，環時互動因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營銷，被罰款80萬元。
化妝品虛假宣傳用語
特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力。
提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色。
迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等。
違法案例：歐萊雅，虛假內容廣告被罰
歐萊雅（中國）有限公司發布 “無論年齡、無論肌膚狀態，8天肌膚猶如新生”等虛構商品使用效果的虛假內容廣告，被罰款20萬元。
來自網絡
房地產廣告違禁詞
收益穩健、保證升值、無憂保障、穩定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無限、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。
XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。
其他對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。
違法案例：搜房網，承諾升值投資回報
2019年9月，北京搜房網絡技術有限公司重慶分公司因發布含有“保障財富投資有回報”內容的廣告，被罰款15萬元。
教育培訓廣告違禁詞
記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。
命題專家聯手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。
違法案例：尚德教育，虛構頒發學歷資質
北京尚德在線教育科技有限公司在廣告中宣稱“一年學完，國家承認”，實際無法頒發學歷證書，被罰款27.93萬元。
金融廣告違禁詞
100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩賺、最專業、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。
應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。
違法案例：融360，違規發布承諾保本理財廣告
2019年6月4日，互聯網金融垂直搜索平臺融360母公司北京融世紀信息技術有限公司因含有“對未來收益進行保證性承諾”被罰款70萬元。
虛假宣傳專利技術
未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
違法案例：小米，宣傳“已申請46項專利”誤導消費者
2016年1月25日，小米公司在官網出現“小米4C手機邊緣觸控已申請46項專利的”文字宣傳，但其實專利沒拿到，被處以3萬元罰款。
⊙?違法案例-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰
違法案例-xx包裝材料：使用絕對化用語
2019年，石家莊xx包裝材料有限公司因發布含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產基地”內容的廣告，被罰款20萬元。
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機“全球第二好用的智能手機”違規，責令停止發布違法廣告，并公開更正。
延申閱讀：
震驚整個行業,那個號稱史上最嚴廣告法又來了！最高可罰100萬！
重磅！瓜子二手車四個字被罰1250萬，大家又得學習廣告法了！
隨著電商整體的整頓規范，越來越多的新規則會發布出來，所以大家要跟上官方的變化隨時的去做調整，避免沒有必要的損失。如果你身邊也有電商行業的朋友，請轉發給他們，讓更多的人看到避免這樣的損失發生。
聲明：本平臺發布的內容（圖片、視頻和文字）以原創、轉載和分享網絡內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。
外貿加油站 ID：ChinaForeignTrade 您想學習更多相關外貿知識嗎？外貿加油站每天為您更新外貿干貨，外貿常識，外貿技巧，網絡營銷，企業風采等。歡迎您的加入！微信號：ChinaForeignTrade
外貿加油站 互聯網/外貿干貨/外貿技巧
外貿加油站（ChinaForeignTrade）
互聯網 | 外貿干貨 | 外貿技巧
長按二維碼關
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
![[有人@你]新《廣告法》禁用詞大全及處罰案例。收藏！](https://cdn.dlz123.cn/uploads/images/2023-08-14/mmbiz_png/RpdBsR1Zb9FvPwR983v3UM4Buajuhrp8ibYMabMx262jL847CvZ4icSgRxibtAAgahWT1ZonXc36HHgWM8toG52GQ.png?imageMogr2/thumbnail/!30p)
