針對(duì)特殊身材/人群的用戶，如何打造品牌定位以及構(gòu)造完整的品牌營(yíng)銷？ 「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺(tái) -每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營(yíng)銷體系的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。 品牌總體分析 1.品牌概述 AndieSwim創(chuàng)立于2018年，來(lái)自美國(guó)紐約，22年銷售額超過2,500萬(wàn)美金。ANDIE 有兩家線下門店，已經(jīng)完成了B輪融資。 其核心產(chǎn)品定價(jià)在70-150美元之間。ANDIE致力于為所有年齡段、所有尺寸（0-26）的女性帶來(lái)合身且設(shè)計(jì)周到的泳裝。 2.產(chǎn)品特點(diǎn) AndieSwim的核心產(chǎn)品是一片式泳衣，尺碼很多，強(qiáng)調(diào)可以包容不同的身材，用戶可以根據(jù)自己的身材情況選擇泳衣的露膚度、肩帶還有長(zhǎng)度。 Andieswim會(huì)在用戶評(píng)論界面給出不同用戶身材數(shù)值作為參考，如鞋子和內(nèi)衣的尺碼，也會(huì)提供專門的尺碼咨詢服務(wù)，擁有充分的選擇空間。 品牌核心用戶是特殊身材的媽媽。這類母親很多會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)自稱“大碼媽媽”，其中一部分母親或因剛剛結(jié)束生產(chǎn)、或者由于年輕時(shí)候的生育，導(dǎo)致身材出現(xiàn)一定程度的變形，很難找到合適的泳衣。 而AndieSwim泳衣強(qiáng)調(diào)高包容性，為用戶提供非常多的尺碼選擇，媽媽還可以詢問品牌專設(shè)的FIT EXPERT哪款衣服最適合自己，并根據(jù)需求選擇露膚度和露出區(qū)域，能夠更輕松地選擇到合適的泳衣。
商學(xué)院入選理由 1.為特殊身材/人群服務(wù)的品牌，設(shè)計(jì)自己品牌定位時(shí)，考慮的是如何突出產(chǎn)品本身的共性，而非突出人群的特征（可能用戶會(huì)感覺到歧視）。 2.在突出品牌特點(diǎn)（合身）時(shí)，ANDIE 做的營(yíng)銷策略非常完整，有KOL合作，也有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的介紹。 1.泳裝賽道低競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)人群是什么？ 2.針對(duì)特殊身材/人群的用戶，如何打造品牌定位以及構(gòu)造完整的品牌營(yíng)銷？
▍完整品牌分析目錄： 文章內(nèi)容有限，??完整品牌分析掃描下方二維碼看視頻+PDF報(bào)告！ 掃碼進(jìn)群??，發(fā)送編號(hào)「068」 查看完整版案例： 【任小姐出海戰(zhàn)略咨詢】是行業(yè)首選的品牌出海戰(zhàn)略咨詢公司，其使命是助力中國(guó)企業(yè)品牌出海，實(shí)現(xiàn)顯著的、可持續(xù)的海外業(yè)務(wù)發(fā)展。我們以「數(shù)據(jù)化海外品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以完善的數(shù)據(jù)中臺(tái)、行業(yè)中臺(tái)、策略中臺(tái)為依托，以結(jié)構(gòu)化的咨詢?nèi)瞬排囵B(yǎng)體系為執(zhí)行業(yè)務(wù)單元，為中國(guó)出海企業(yè)構(gòu)建數(shù)據(jù)化的品牌策略。 我們團(tuán)隊(duì)深度研究了1000+海外DTC品牌，以及數(shù)據(jù)化分析了100+細(xì)分品類賽道，深度服務(wù)并助力100+億級(jí)跨境企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，其品類覆蓋時(shí)尚/快消、3C/家電、智能制造、園藝/家居、工業(yè)/汽配等領(lǐng)域。 旗下的【DTC案例商學(xué)院】旨在為跨境CEO和品牌營(yíng)銷總監(jiān)提供更靠譜的一手戰(zhàn)略資訊和海外市場(chǎng)案例學(xué)習(xí)平臺(tái)。用專業(yè)的數(shù)據(jù)化方法解析每一個(gè)經(jīng)典的DTC案例，結(jié)合Case Study經(jīng)典商科教學(xué)法，讓每一個(gè)學(xué)員從0到1學(xué)習(xí)模仿超越，真正形成自己的完善的戰(zhàn)略級(jí)品牌出海方法論。 CONTACT 品牌戰(zhàn)略與定位｜市場(chǎng)全景洞察｜全域營(yíng)銷｜流量模型｜產(chǎn)品創(chuàng)新 【點(diǎn)擊下方，查看更多品牌案例】
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