聚焦越南Z世代，看金融企業(yè)Woori Bank如何實(shí)現(xiàn)APP安裝量暴增3倍

友利銀行(Woori ?Bank)是韓國歷史最悠久的銀行之一，創(chuàng)立于1899年，業(yè)務(wù)遍及全球。近年來，越南經(jīng)濟(jì)高速增長，為擴(kuò)大在越業(yè)務(wù)，友利銀行希望通過活動(dòng)推廣來提升數(shù)字銀行APP的安裝量，特別是吸引越南年輕一代試用友利銀行的數(shù)字銀行APP，幫助更多Z世代年輕人意識(shí)到財(cái)務(wù)管理的重要性。

Z世代是數(shù)字時(shí)代的原住民，他們成長于科技和社交媒體混合的環(huán)境中，對(duì)新技術(shù)和潮流趨勢(shì)有極高的適應(yīng)性。Pangle，作為TikTok for Business旗下程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)——擁有全球超10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)APP的廣告資源，包含休閑游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻等越南Z世代年輕人喜愛的媒體平臺(tái)，為進(jìn)一步推廣友利銀行的數(shù)字銀行APP，觸達(dá)更廣泛的增量用戶群，友利銀行選擇與Pangle攜手合作。

在創(chuàng)意方面，友利銀行精準(zhǔn)把握用戶喜好，通過輕松又富有深意的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注。同時(shí)，友利銀行與多位創(chuàng)作者合作，以朗朗上口的旋律和鼓舞人心的內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴。

在廣告樣式方面，友利銀行選擇使用信息流廣告。信息流廣告與原生內(nèi)容融合貫穿，當(dāng)用戶瀏覽推薦視頻時(shí)，信息流廣告也會(huì)非常自然的穿插其中，更重要的是信息流廣告帶有跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接即可直達(dá)應(yīng)用商店下載，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，不讓一個(gè)客戶流失。

為實(shí)現(xiàn)廣告投放效益最大化，友利銀行選擇使用預(yù)算優(yōu)化工具(Campaign Budget Optimization, CBO），從而能夠在廣告系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算，無需單獨(dú)設(shè)置。同時(shí)將預(yù)算優(yōu)化工具與最低成本出價(jià)策略（Lowest Cost） 相結(jié)合。

在嚴(yán)格控制成本的前提下，系統(tǒng)自動(dòng)將更多的預(yù)算分配給成本低且轉(zhuǎn)化效果好的廣告組，幫助友利銀行在預(yù)算分配和出價(jià)調(diào)整上節(jié)省人力，以最低的成本來實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用程序安裝。

自iOS14 隱私沙盒政策推出后，TikTok for Business一直保持著對(duì) iOS14 應(yīng)對(duì)方案的探索，并針對(duì)此提供了DC（全稱：iOS14 dedicated campaign）全鏈路解決方案，此解決方案在Pangle也同樣適用。

友利銀行運(yùn)行iOS 14專屬推廣系列，讓廣告在iOS14+的設(shè)備上轉(zhuǎn)化效果更好，確保無論用戶使用Android還是 iOS，友利銀行的創(chuàng)意都能高效觸及受眾。

為觸達(dá)更多用戶，友利銀行充分考慮其受眾群體，通過定向潛在用戶（Prospecting）， 使用相似受眾拓展（Lookalike）和再營銷（ Retargeting ）進(jìn)行精細(xì)化投放，大范圍觸達(dá)潛在客戶、尋找相似受眾，提高存量用戶活躍度和粘性并延長其生命周期。

在Pangle的助力下，友利銀行應(yīng)用安裝量增加了 3 倍，應(yīng)用點(diǎn)擊次數(shù)增加了 9 倍，每次安裝成本下降了 34%，每次點(diǎn)擊成本下降了 84%。

創(chuàng)意廣告內(nèi)容+精準(zhǔn)的受眾定位，讓友利銀行的數(shù)字銀行APP成功地吸引了越南的年輕群體。如今越南越來越流行的無現(xiàn)金支付，讓Gen Z 玩家搖身一變成為Gen C（Cashless Generation）。

今天的「Pangle案例說」就到這里了，想要獲取最新出海洞察、前瞻觀點(diǎn)，與出海先鋒者共話商業(yè)成長秘籍，那就一定不要錯(cuò)過——7月29日Think Pangle 2023 出海開發(fā)者大會(huì)！