今年的夏天“粉”極一時！
由瑪格特·羅比和瑞恩·高斯林主演的《芭比娃娃》真人版，北美票房達到1.65億美元，全球票房達到驚人的3.37億美元，超出了預期。
芭比這個娃娃時隔多年再登場，引發了一種名為“芭比粉紅熱”（barbiecore）的時尚趨勢。在TikTok上，#barbie的曝光量更是突破了680億！
這部電影的成功，在很大程度上要歸功于美泰和華納兄弟一年多前開始集思廣益的積極活動。
根據洛里亞與華納兄弟執行副總裁杰夫·戈德斯坦的對話，華納兄弟探索公司首席執行官大衛·扎斯拉夫在一月份的指示是“全力以赴拍攝《芭比之夏》”。
《芭比》電影在宣傳階段，與一百多個亮粉色的品牌一起推出各式的聯名產品，從谷歌搜索結果中閃閃發光的芭比娃娃到芭比娃娃代言的家庭保險，再到售罄的芭比娃娃系列，并激發了大批電影觀眾穿著相配的服裝出現。
而這些粉色籠罩了海外觀眾的整個夏天，從官方引導營銷到“自來水”營銷，讓《芭比》成為當下最熱的事件，如此流量不可多得，那么跨境賣家該如何借勢《芭比》完成自己的品牌營銷呢？
【本文重點】
01現象級IP：萬物皆可“芭比”，跨界品牌聯動芭比
02TikTok芭比五大玩法，總有一款適合你
03芭比IP為何能夠經久不衰？
本文共計3,080字，總計閱讀5分鐘。
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