出海早報|馬斯克宣布 X（推特）月活躍用戶創新高；TikTok Shop與Atome合作，在馬來西亞提供“先買后付”服務

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媒體平臺動態

Meta廣告業務反彈，元宇宙支出將增加

Meta Platforms公布的財報顯示，第二財季銷售額實現自2021年以來的最高季度增幅，得益于數字廣告業務持續反彈，但Meta也暗示，正在探索中的元宇宙部門的支出將在2024年激增。

5.41億，馬斯克宣布X（推特）月活躍用戶創新高

馬斯克近日發布推文，宣布X（此前為推特）月活躍用戶數量在下滑之后已經回暖，從531202332人增加到541562214人，月活用戶創新高。Worldof Statistics機構還分享了2022年的推特月活用戶數據，表示去年月活數量為3.68億，同比增長了47%。

扎克伯格指出Threads留存率低，Meta考慮增加更多吸引功能

據報道，Meta首席執行官扎克伯格在內部講話時表示，旗下推特競品Threads在推出后幾周內就流失了超過半數用戶，所以重點應該放在留存率上。扎克伯格表示“如果有上億人注冊，至少有一半人能留下來，那就太棒了。現在顯然還沒達到。”對于這種下降，扎克伯格表示是正常現象，還表示隨著公司為這款App增加更多促活功能，預計留存率能有所增長。

Meta首席產品官Chris Cox表示，公司正在考慮添加更多能吸引用戶留下的功能，比如在Instagram上可以看到重要的Threads等。

海外市場趨勢

印尼消費者在社交媒體平臺購買最多的商品是服裝

現在線上購物除了在Tokopedia和Shopee等傳統電商平臺上進行，還可以在例如TikTok/Facebook/Instagram等社交媒體平臺進行交易。根據調研機構公布的調查報告，印尼消費者在社媒平臺購買最多的商品是服裝，占比高達61%；其次是美妝產品，占比達到43%；之后分別是38%的食品與飲品、31%的手機與配件、24%的家具用品、24%的女裝手袋、21%的家用電器以及21%的興趣愛好用品。

此外使用社交媒體平臺進行購物消費的用戶比例高達86%，其中46%使用TikTok Shop進行購物，Whats app/Facebook Shops/Instagram Shopping等平臺的用戶比例都是10%。

美國禁止銷售白熾燈泡，8月1日起生效

根據美國能源部的新規定，從8月1日起，美國將禁止銷售白熾燈泡，轉而推廣節能燈泡。這一舉措旨在節約能源，降低碳排放，減少消費者的電費支出。白熾燈泡的效率很低，每瓦只能發出12到18流明的亮度，而去年美國能源部去年批準的新標準要求每瓦至少達到45流明。相比之下，LED等節能燈泡的效率至少高出75%，使用壽命也比白熾燈泡長25倍。美國能源部估計，如果全國使用節能燈泡一年，可以節省30億美元的電費。

跨境電商資訊

TikTok Shop與Atome合作在馬來西亞提供“先買后付”服務

據報道，TikTok Shop將通過與馬來西亞新加坡數字消費者融資平臺Atome合作，在其市場上提供“先買后付”功能。通過利用Atome，TikTok Shop將使客戶能夠在三到六個月內分期付款，且無需支付利息，使商家和小型企業能夠為其客戶提供方便、靈活的支付選項。

Zalando與Savrr合作，率先推出“先存后買”功能

Zalando與Savrr合作推出了一項新服務，先存后買。Savrr是一家初創公司。創始人Lukas Schmitt和Nico Gemkow最近在柏林舉行的K5未來零售會議上介紹了Savrr。Savrr與Zalando簽署了一份協議后，該服務目前已為德國的Zalando客戶推出。先存后買（SNBL）是指客戶設定儲蓄目標，并每月存入資金。當目標達成時，他們不僅會收到積蓄，還會收到可在Zalando.de上消費的“獎金”。如果他們不想再購買目標商品，也可以提取資金，但無法獲得Zalando獎勵的“獎金”。

Shopee 2023“旺季精耕旗開得勝”賣家激勵大會圓滿結束

近日，領航電商平臺Shopee成功舉辦2023年度“旺季精耕，旗開得勝”賣家激勵大會，正式吹響下半年旺季大促號角。Shopee首席商務官周俊杰、Shopee跨境業務總經理劉江宏及多位平臺專家、合作伙伴出席，分享跨境出海新風向、平臺旺季備戰新舉措、并官宣全托管方案。會上還重磅公布2023旺季激勵：除新賣家十“全”十“免”計劃外，更推出百萬補貼扶持，為旺季爆單加足馬力。本次大會共吸引逾千賣家蒞臨現場，數萬名觀眾參與線上直播，氣氛火熱。

亞馬遜美國站、加拿大站將舉辦第三季度Coupon Party互動

亞馬遜美國站和加拿大站2023年第三季度Coupon Party即將舉行，活動時間為當地時間7月31日–8月6日。優惠券（Coupons）是亞馬遜上適合賣家起步期、新品推廣期的“爆款”促銷利器之一，具有使用門檻低、預算投入可控、適合日常使用等優勢特點。

Coupon Party可以看作是日常優惠券活動的升級版本，Coupon Party活動期間，參加優惠券活動的商品曝光度拉滿。除了優惠券商品常規的商城前端顯示外，亞馬遜將在Amazon.com和Amazon.ca商城主頁和優惠券頁面上展示第三方賣家/供應商的設置了優惠券折扣的商品。

沃爾瑪和Rubi Laboratories合作，利用碳排放生產服裝樣品

為了利用碳排放生產價格實惠的衣服，沃爾瑪和Rubi Laboratories近日宣布了一個試點項目，探索捕獲沃爾瑪供應鏈中制造商和設施的碳排放，并將其轉化為零浪費的服裝原型。該品牌試點將在原型服裝中測試Rubi的纖維性能，目標是生產服裝樣品。如果成功，商店將推出更多服裝系列。

海外游戲動態

韓國暢銷榜奪冠，這款豎版游戲成為今年韓國最猛二次元

7月26日，韓國大廠Netmarble再度推出一款二次元放置手游《神之塔：新世界》（以下簡稱《神之塔》手游），首發就在海外市場取得了相對不錯的成績。

游戲上線次日，同時登頂韓國iOS免費榜和iOS游戲暢銷榜，并高居在GooglePlay免費榜榜首，根據點點數據顯示，《神之塔》手游今日拿下韓國GooglePlay游戲暢銷榜第9。此外這款游戲也登陸了全球市場，韓國本土市場之外，《神之塔》手游登上中國臺灣地區iOS免費榜第一，以及日本、馬來西亞和中國香港地區的免費榜第4，不過暢銷榜表現不及韓國。

產教合作產學融合，助力AI游戲人才培養，2023中國國際AI游戲產業大會召開

7月29日，2023中國國際AI游戲產業大會在上海召開。浦東新區區委宣傳部副部長、文體旅游局局長孫毓表示，AI技術給游戲產業帶來了前所未有的機遇，上海浦東將集聚一批AI為核心的研究機構，打造AI產業高地，集聚全球頂尖科研人才，為游戲產業提供強大的技術支持。浦東將在產業政策、運營規范、國際交流等方面，為AI和游戲產業的發展提供大力支持。

浦東是上海互聯網平臺企業的最大集聚區，現有文創類互聯網平臺企業約200家，聚集了一批以游戲為代表的互聯網頭部企業，總營收1300億元左右，約占全市1/4。近期召開的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），已連續多屆在浦東舉辦，并成為全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的盛會之一。

Meta成立第一方游戲工作室Ouro Interactive，試圖挽救元宇宙業務

由于VR平臺普及速度慢于預期，Meta的元宇宙業務“地平線世界”（Horizon Worlds）自上線以來的表現一直都不太理想。Metaverse副總裁VishalShah近日接受Lowpass技術通訊專訪時表示，為了讓“地平線世界”更受矚目，Meta已經成立了一個名為Ouro Interactive的內部工作室，專注于制作第一方虛擬游戲。

該工作室的第一款VR產品是一款名為《Super Rumble》的射擊游戲，它比基于Horizon Worlds構建的其他VR游戲擁有更好的圖形和擬真度。Shah表示，這款游戲也將成為Meta計劃在最終推出“地平線世界”移動版本時測試的首批VR游戲之一。

ERSB提案：父母通過面部識別驗證年齡，旨在阻止孩子規避家長控制

據外媒eurogamer報道，娛樂軟件評級委員會（ERSB）發布了一項提案：13歲以下的未成年人在玩游戲時，需要使用面部識別來獲得父母的同意，旨在阻止孩子規避家長的控制。

在美國和加拿大，游戲和服務必須獲得家長同意才能收集13歲以下兒童的個人信息。這項新技術被ERSB稱為“隱私保護面部年齡測算”，如果未滿13歲的玩家或用戶想要注冊新服務，系統會提示他們提供父母的電子郵件地址以獲取信息。然后，家長將收到一封電子郵件，并可以選擇同意孩子創建賬戶。

用戶將被要求提交一張自拍照，與面部測量數據庫進行比較，用戶會收到基于系統確定的年齡的“是/否”選項。該系統只允許用戶提交實時照片，以防止孩子們通過提交父母的靜態照片來規避年齡。ESRB建議將年齡閾值設定為25歲，以防止青少年或年齡較大的兒童冒充父母。

德國2022年游戲公司數量增長15%，達908家

據外媒gamesindustry報道，德國游戲產業協會（Game）發布報告，德國游戲公司數量同比增長15.5%，達到908家。與2022年相比，開發商和發行商的員工數量增加了7%。德國游戲產業和擴展的游戲勞動力市場在過去一年創造了超過3萬個就業崗位。擴展的市場包括服務提供商、媒體、零售商、教育和公共部門的員工。

據了解，德國政府于2020年公布了一項針對國家游戲產業的重大資助計劃，允許公司收回高達50%的開發成本。該基金適用于“小型和大型預算游戲”，截至2022年11月可用資金增至7000萬歐元。

應用出海動態

美客多推出自己的流媒體服務Mercado Play

美客多推出自己的Netflix：Mercado Play，通過提供廣告支持的內容全面進入流媒體世界，旨在與Netflix和Amazon Prime Video競爭。該公司已經在與一些在社交網絡上分享屏幕截圖的用戶測試其功能。該服務將專門針對阿根廷提供，預計將擴展到拉美地區的其他國家，如巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、烏拉圭、秘魯和厄瓜多爾。Mercado Play將為成人和兒童提供電影和連續劇。平臺按年齡篩選（12、14、16、18歲，適合所有觀眾），并且可以選擇多種語言配音（英語、葡萄牙語和西班牙語）或添加字幕。

TikTok Music印尼活躍用戶規模兩周內增長160%

Data Sparkle數據顯示，TikTok Music自推出后，在印度尼西亞市場活躍用戶規模直線上升。截至7月24日，TikTok Music日活躍用戶數已達近7萬，增幅高達160%。從使用數據來看，在印度尼西亞用戶對TikTok Music青睞有加。據Data Sparkle競品分析數據顯示，在人均使用時長和人均打開次數兩個核心指標數據來看，TikTok Music在印尼市場現階段整體表現優于Spotify，尤其是日人均打開次數，TikTok Music更是穩穩占據上風。