近幾周，芭比粉的元素似乎無處不在，在全球范圍內掀起了一波接一波的“粉紅浪潮”，悄然蔓延至我們生活的各個場景，這一切都源自《Barbie》真人電影的熱映。

7月21日，芭比娃娃的真人電影《Barbie》正式登陸各大影院，這是一部美國奇幻喜劇電影，由Greta Gerwig 執導，主演分別是Margot Robbie（飾演 Barbie）和Ryan Gosling （飾演 Ken）。

Barbie 在電影的宣傳造勢上下了一番苦功，據 Variety 最新報道稱，華納兄弟在《Barbie》的營銷上花費了 1.5 億美元。電影不僅極致還原了 Barbie 的奇幻世界，同時也帶動了數百個品牌紛紛推出聯名產品。

其實早在Prime Day期間，Barbie 就已經成為各大購物網站熱門的搜索關鍵詞。根據Numerator提供的早期數據，與去年相比，今年Prime Day頂級品牌排行榜上，Barbie 的排名從第85名躍升至第49名，消費者熱衷于搜索Barbie 相關服飾、夢幻屋等產品。

隨著《Barbie》的正式上映，消費者們的熱情高漲，紛紛瘋狂購買相關周邊產品，涵蓋服飾、家居用品、食品雜貨、汽車配件、3C等多個類別。

《Barbie》的全球爆紅不僅讓這個經典IP重回頂流，還成功帶動了多個相關品類和品牌聯名產品的火爆銷售，幾乎把七月變成了粉紅月。社交媒體上每天都充斥著他們的宣傳和合作的照片和視頻，Barbie 相關的話題趨勢在全球范圍內不斷飆升！

這是芭比的世界嗎？

不，這是營銷的世界。

Barbie 這次的營銷擁有讓人眼前一亮的所有要素：

1. 對品牌視覺的巧妙利用

2. 大量的產品合作伙伴關系

3. 人工智能和交互性的使用

接下來，小U 就帶大家一起參觀 Barbie 的營銷世界！

1. 巧妙利用品牌視覺，塑造獨特用戶體驗

1）品牌的視覺錘

說起 Barbie，就不難聯想到芭比粉。

芭比粉就代表Barbie，這樣的品牌認知早已深入人心，甚至當一個兩歲的孩子看到粉紅色的鑰匙鏈時都會說“這是芭比娃娃的”。

這就是視覺錘，可以超越語言,讓品牌無國界，讓消費者更快地識別品牌，為品牌的廣告傳播提供更好的效果。比如看到對鉤就會想到Nike，看到上校爺爺就會想到肯德基......

因此，Barbie的營銷團隊非常巧妙地運用了它的品牌視覺錘，僅僅用了一塊粉色+日期的廣告牌，就讓大家都知道這是Barbie的電影即將上映了。

這組設計還被大家調侃為“最省設計師的海報”。

此外，Barbie的視覺元素也被運用在線上傳播，比如當我們在Google搜索 Barbie/Barbie Movie的時候，就會看見以下的畫面：

通過標志性的顏色和圖案，讓人產生對于品牌 / IP 的第一聯想。當然，如果沒有芭比娃娃 60 多年的歷史，這種策略是不會奏效的。

對于品牌來說，想要找到令人一眼記住的視覺特征，還需要深刻思考品牌本身的價值和想要傳達的理念，再將價值賦予顏色和圖案，基于它們生命力。

2）打造用戶體驗

作為一個經典IP，Barbie 在全球女孩的童年中都或多或少地占據了一席之地，甚至有些女孩是看著美麗的夢想芭比屋長大，還想著能夠住進夢想之家。

于是，一棟現實生活中的馬里布粉紅色夢想之家就誕生了，并且是可以在Airbnb上出租的，里面的設施一應俱全，從完美的粉紅色臥室到可愛的健身房，再到上鏡的戶外區域....

這一營銷活動由Barbie和Airbnb合作推出，給所有 Barbie 的粉絲塑造一種獨特的視覺享受和獨一無二的Barbie 生活體驗。

雖然這座豪宅之前就一直存在，但在電影上映之前又進行了徹底改造，7月21日和7月22日將迎來兩位幸運客人各入住一晚，不收取任何費用。同時也于7月17日開始接受預訂，嚴格按照先到先得的原則，客人需自行支付旅費。

這樣的營銷形式并沒有刻意宣傳電影/產品，而是為客戶提供整體愉快的體驗，通過為粉絲提供夢想中的Barbie生活體驗，進一步鞏固其在全球女孩心中的地位。不僅增加了用戶與品牌的互動頻率，還為品牌創造了更多的用戶生成內容；同時也能引發關注和話題，讓人們紛紛討論和分享，進一步推動了品牌的傳播。

2. 保持開放態度，以聯名為載體傳遞品牌理念

許多品牌在電影上線之前就發布了他們獨家的粉色芭比主題系列，包括但不限于OPI（指甲油）、NYX（化妝品）、MOON（牙齒衛生）、BEIS（手提箱）、GAP（服裝）、FUNBOY（泳池系列）、HOMESICK（蠟燭）、RUGGABLE（地毯）、ALDO（鞋子）、FOREVER 21（服裝）、IMPALA（溜冰鞋）、FOSSIL（配飾）、BURGER KING（漢堡）、JOYBIRD（家居）、SWITCH（游戲機）、CASETIFY（手機殼）等等。

這一波 Barbie 品牌聯名的商品的種類和數目多到你可以用它們貫穿你的衣食住行。

華納兄弟全球營銷總裁在一檔采訪中提到，一些品牌紛紛效仿 Barbie聯名，推出自己的粉色單品，以利用Barbie 的熱潮：“品牌希望成為其中的一部分，因為他們看到這部電影正在以如此充滿活力的方式融入文化，”，“它不再成為一場營銷活動，而是呈現出一場運動的品質。”

截止目前，“Barbie”主題標簽在 Instagram 上的使用次數超1500萬次，在 TikTok 上的瀏覽量超 505 億次。抓住 Barbie 的大熱趨勢進行營銷也成為了很多品牌尋求更多曝光的主要手段。

舉個例子，Anima Iris 是一家總部位于紐約市的獨立站品牌，主營產品是手工錢包，他們在周一推出了所有粉色手袋 30% 的折扣促銷活動，并在 Instagram 上配上 “關于芭比娃娃的生活” ；“Hi#barbie?！?；“你穿什么去參加 #barbiemovie 首映式？” 等話題。

Anima Iris 創始人表示，公司看到 Barbie 電影巨大的影響力之后就想抓住這個機會，他們使用芭比娃娃電影畫外音制作的幾個視頻是該品牌在 TikTok 上觀看次數最多和點贊最多的。

即使是沒有Barbie官方授權的大品牌也在利用粉紅色主題的趨勢。施華洛世奇位于紐約市 Soho 的店在它霓虹粉紅天鵝標志后面裝飾了粉紅色的墻壁，在施華洛世奇的網站上搜索“Barbie” 也會顯示玫瑰金珠寶和粉紅色寶石戒指的搜索結果。

Barbie對于品牌聯名和品牌借勢營銷都秉持著開放的態度，品牌合作類型更是豐富多樣，涵蓋從奢侈品到快時尚，再到汽車、珠寶、美妝、個護、配飾、食品等各個領域，可以說萬物皆可與芭比合作。

品牌通過與Barbie的聯名合作獲得設計靈感，或是借勢Barbie的熱度提升品牌知名度，促進銷售；而Barbie則是通過這些品牌將自己的獨特風格延續至今，把品牌理念傳遞給更多的人。

3. 緊跟潮流，AI互動+社媒傳播

在當今社會，人工智能已成為許多營銷人員的首選工具，Barbie 的營銷團隊也不例外。

今年4月份，在Barbie電影的預熱期，社交媒體上就充滿了各式各樣的真人芭比娃娃海報。原因是Barbie品牌利用人工智能開發了一個自拍生成器，邀請粉絲用自己的照片制作屬于自己的電影海報，即上傳照片，輸入定制標語“Barbie is?____”，即可獲取專屬海報。

此外，消費者們（尤其是年輕的消費者）對于虛擬世界和元宇宙也都有著濃厚的興趣。Barbie和 Xbox 合作舉辦了一場《極限競速：地平線 5》競賽，幸運的獲勝者將獲得一臺裝在芭比夢幻屋迷你復制品中的粉色游戲機，同時游戲中的玩家還將獲得電影中Barbie和Ken的汽車復制品，將芭比娃娃帶入了Xbox的游戲元宇宙。?

從營銷的角度來看，將人工智能融入電影宣傳是一個聰明的舉措。如今，人們對涉及“人工智能”的事物都非常著迷，通過AI工具吸引用戶參與互動，形成用戶生成內容，促進口碑傳播，從而擴大品牌影響力。

總的來說，《Barbie》電影營銷的成功得益于美泰對 Barbie 品牌的長期投入和維護、電影團隊的出色表現、對新趨勢的把握以及與其他品牌的合作，共同構建了一個Barbie 世界，也成就了一個獨特而成功的營銷策略。

從Barbie的營銷中，出海品牌可以學到品牌傳承和維護的重要性，利用流行元素和多樣化合作方式來增強品牌吸引力。具體來說，品牌需要重視用戶參與和互動以提升用戶體驗；保持開放心態和適應性，不斷調整和優化營銷策略以應對市場變化；運用當今最流行的元素，如人工智能、交互性和廣泛共享等，吸引更多的目標受眾。