跨境電商一周要聞：亞馬遜中國(guó)辟謠裁撤10%-20%員工；Shopify向市場(chǎng)平臺(tái)發(fā)展...

■?電商巨頭新動(dòng)態(tài)

1.亞馬遜中國(guó)辟謠：裁撤10%-20%員工為誤傳

11月25日消息，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》獨(dú)家報(bào)道，對(duì)于亞馬遜中國(guó)裁撤10%-20%的消息，亞馬遜方面回應(yīng)稱該消息是誤傳。

此前，亞馬遜CEO安迪·賈西在一份員工備忘錄中表示，未來(lái)一年亞馬遜將繼續(xù)裁員。

據(jù)了解，上周有媒體報(bào)道，亞馬遜計(jì)劃裁員約1萬(wàn)人，涉及零售、設(shè)備和人力資源部門(mén)。這將占亞馬遜全球員工總數(shù)（約150萬(wàn)）的不到1%，企業(yè)員工總數(shù)的3%。同時(shí)，有媒體稱此次裁員是亞馬遜各個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，因此該數(shù)據(jù)并不穩(wěn)定。

2.?TikTok Shop英國(guó)暖冬計(jì)劃收官：跨境市場(chǎng)GMV增長(zhǎng)387%

11月25日消息，TikTok Shop英國(guó)暖冬計(jì)劃活動(dòng)近日收官，在活動(dòng)期間，TikTok英國(guó)市場(chǎng)#tiktokgetyouwarm話題播放量已超過(guò)89萬(wàn)。基于此次英國(guó)暖冬計(jì)劃情況，TikTok Shop公布了此次大促成績(jī)榜單。

活動(dòng)期間（10月14日至11月20日），英國(guó)跨境市場(chǎng)GMV增長(zhǎng)387%（活動(dòng)期間日均表現(xiàn)對(duì)環(huán)比活動(dòng)前日均數(shù)據(jù)對(duì)比）。

3.測(cè)試通用搜索！Shopify正轉(zhuǎn)向市場(chǎng)平臺(tái)

最近，Shopify正在逐步開(kāi)放測(cè)試，讓顧客能夠在所有Shopify商家中搜索商品。一旦該功能被提供給所有用戶，Shopify就將變成一個(gè)完整的市場(chǎng)。Shopify的SHOP應(yīng)用程序增加了一個(gè)“Search for anything（搜索所有東西）”的搜索框，允許顧客搜索他們以前購(gòu)買過(guò)的商品，匹配搜索詞的商家，以及Shopify所有商家出售的產(chǎn)品。例如，一個(gè)“自行車運(yùn)動(dòng)衫”的搜索從數(shù)百個(gè)Shopify商家那里檢索到了6937個(gè)結(jié)果。

目前，搜索功能只對(duì)部分用戶可用。并且，這項(xiàng)測(cè)試似乎極其有限，也不清楚該功能何時(shí)以及是否會(huì)對(duì)所有人開(kāi)放。早在去年，Shopify就曾進(jìn)行過(guò)搜索實(shí)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)Shopify的許多員工表示，尚不清楚該公司是否會(huì)向更廣泛的用戶推出這一功能，因?yàn)樵摴δ苁欠駮?huì)傷害商家的內(nèi)部爭(zhēng)論仍在繼續(xù)。

4.?SHEIN在東京原宿開(kāi)設(shè)日本首家長(zhǎng)期實(shí)體店

11月18日消息，中國(guó)跨境快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN近日在日本東京原宿開(kāi)設(shè)了一家用于展示試穿的門(mén)店。這是SHEIN在日本國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家長(zhǎng)期實(shí)體店，店內(nèi)僅展示和試穿服裝，不直接銷售。

該店通過(guò)向消費(fèi)者提供可以直接接觸商品以及試穿等實(shí)際體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，來(lái)促進(jìn)網(wǎng)上購(gòu)買。

5.Shopee公布第三季度財(cái)報(bào)，虧損持續(xù)

近日，Shopee的母公司冬海集團(tuán)Sea公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其第三季度總營(yíng)收為32億美元，同比增長(zhǎng)17.4%。總毛利12億美元，同比增長(zhǎng)21.7%，整體收入同比增長(zhǎng)17.4%至32億美元。凈虧損總額為5.693億美元，與去年同期持平，環(huán)比改善38.9%。扣除基于股票的薪酬，凈虧損總額為3.735億美元，同比增長(zhǎng)16.6%，環(huán)比增長(zhǎng)34.4%。

乍看之下，收入實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，虧損也得到了一定的改善，這份財(cái)報(bào)釋放出了Sea正在逐步恢復(fù)盈利的積極信號(hào)，但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，與2021 財(cái)年第三季度調(diào)整后的Ebitda總額1.655億美元相比，2022財(cái)年第三季度調(diào)整后的Ebitda總額虧損更嚴(yán)重，達(dá)到了3.577 億美元。

■?市場(chǎng)變化

1.天眼查數(shù)據(jù)：我國(guó)現(xiàn)有跨境電商相關(guān)企業(yè)1.4萬(wàn)余家

11月25日消息，天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，跨境電商相關(guān)企業(yè)1.4萬(wàn)余家，其中，2022年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)3250余家。

從地域分布來(lái)看，廣東以4800余家相關(guān)企業(yè)領(lǐng)跑全國(guó)，山東以及浙江緊隨其后，分別擁有2300余家、1300余家；從注冊(cè)資本來(lái)看，38.9％的跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的相關(guān)企業(yè)占比13.8％。

2.?四川前10月跨境電商交易規(guī)模超800億元

11月23日消息，四川商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，四川全省跨境電商交易規(guī)模為820.45億元，同比增長(zhǎng)41.0%。通過(guò)公服平臺(tái)申報(bào)的跨境電商進(jìn)出口74.58億元，同比增長(zhǎng)2.6倍。

1-10月，成都跨境電商綜試區(qū)交易規(guī)模達(dá)779.44億元；瀘州交易規(guī)模達(dá)8.18億元；德陽(yáng)交易規(guī)模達(dá)6億元；綿陽(yáng)交易規(guī)模達(dá)8.35億元；南充交易規(guī)模達(dá)17.92億元；眉山交易規(guī)模達(dá)0.56億元。

3.?阿里國(guó)際站：“世界杯”帶動(dòng)足球鞋買家數(shù)同比翻番

11月21日消息，阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，“世界杯采購(gòu)”是阿里巴巴國(guó)際站今年下半年的五大采購(gòu)趨勢(shì)之一。

受世界杯影響，9-11月期間，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國(guó)際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)近100%，獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌同比增長(zhǎng)126%，足球守門(mén)員手套同比增長(zhǎng)了323%。

根據(jù)阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)，今年卡塔爾買家數(shù)增幅同比位列前十的產(chǎn)品中，客廳沙發(fā)、各類旗幟這兩件與世界杯強(qiáng)相關(guān)的商品位列其中，人氣增幅分別達(dá)到了368%和335%。

此外，頭發(fā)修剪器、男士套裝、男士Polo衫、其他外飾件、其他汽車內(nèi)飾件等也都躋身買家數(shù)增幅前十，實(shí)現(xiàn)三位數(shù)以上的增長(zhǎng)；有海外采購(gòu)商從阿里國(guó)際站采購(gòu)了一批桌上足球，僅6-8月，全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)到444%。

3C電子產(chǎn)品盲盒在世界杯預(yù)熱期訂單量大增，訂單增幅達(dá)到55%；9-11月，廣告帳篷的全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)869%，各類海報(bào)同比增長(zhǎng)244%。

■?出海新流量

1.?收入近百億，TikTok或在五年內(nèi)獨(dú)占六成廣告收入

前不久，根據(jù)研究公司Insider Intelligence發(fā)布的預(yù)測(cè)，TikTok今年的全球廣告收入將增加兩倍，有望超過(guò)110億美元，這將超過(guò)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter和Snapchat的總和。但最近，受到全球廣告支出削減的影響，該研究公司下調(diào)了預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年全球數(shù)字廣告總支出為5674.9億美元，比2021年增長(zhǎng)8.6%，而此前預(yù)測(cè)為增長(zhǎng)15.6%至6022.5億美元。

其中，TikTok的全球廣告收入也從最初預(yù)期的116.4 億美元下調(diào)了許多，認(rèn)為其今年將同比增長(zhǎng)155%，總計(jì)98.9億美元。同樣，對(duì)于2024年，研究報(bào)告預(yù)測(cè)的全球廣告收入為184.9 億美元，比第一季度預(yù)測(cè)的 235.8 億美元亦下降了21.6%。

2.?TikTok調(diào)研：15%消費(fèi)者通過(guò)TikTok了解到網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品

11月24日消息，TikTok近日公布了其“TikTok Works”計(jì)劃的第一組研究結(jié)果。各種研究表明，TikTok在多個(gè)方面產(chǎn)生業(yè)務(wù)影響，包括廣告支出回報(bào)、銷售效率、增量銷售和線下銷售。

根據(jù)調(diào)查，當(dāng)消費(fèi)者回溯最先在哪個(gè)渠道了解到近期網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品時(shí)，15%的消費(fèi)者選擇了TikTok。一年前，這個(gè)數(shù)字僅為4%。這表明TikTok在產(chǎn)品曝光方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大，從實(shí)質(zhì)上拔高了品牌的整體知名度。同時(shí)，TikTok還幫助品牌進(jìn)一步接觸那些最難接近的受眾——非品牌和新品類買家。通過(guò)調(diào)查分析，TikTok在獲取客戶方面的效率是電視的四倍。

■?跨境物流

1.?USPS將每日包裹處理能力擴(kuò)大至6000萬(wàn)件以應(yīng)對(duì)假日郵寄和運(yùn)輸旺季

11月22日消息，美國(guó)郵政總局（United States Postal Service）近日宣布已在假日郵寄和運(yùn)輸旺季前完成137臺(tái)新包裹分揀機(jī)的安裝。新設(shè)備與更高的操作精度相結(jié)合，將使USPS的每日包裹處理能力擴(kuò)大到6000萬(wàn)件。