跨境電商一周要聞：亞馬遜中國辟謠裁撤10%-20%員工；Shopify向市場平臺發(fā)展...

■?電商巨頭新動態(tài)

1.亞馬遜中國辟謠：裁撤10%-20%員工為誤傳

11月25日消息，《科創(chuàng)板日報》獨家報道，對于亞馬遜中國裁撤10%-20%的消息，亞馬遜方面回應(yīng)稱該消息是誤傳。

此前，亞馬遜CEO安迪·賈西在一份員工備忘錄中表示，未來一年亞馬遜將繼續(xù)裁員。

據(jù)了解，上周有媒體報道，亞馬遜計劃裁員約1萬人，涉及零售、設(shè)備和人力資源部門。這將占亞馬遜全球員工總數(shù)（約150萬）的不到1%，企業(yè)員工總數(shù)的3%。同時，有媒體稱此次裁員是亞馬遜各個團(tuán)隊實施，因此該數(shù)據(jù)并不穩(wěn)定。

2.?TikTok Shop英國暖冬計劃收官：跨境市場GMV增長387%

11月25日消息，TikTok Shop英國暖冬計劃活動近日收官，在活動期間，TikTok英國市場#tiktokgetyouwarm話題播放量已超過89萬。基于此次英國暖冬計劃情況，TikTok Shop公布了此次大促成績榜單。

活動期間（10月14日至11月20日），英國跨境市場GMV增長387%（活動期間日均表現(xiàn)對環(huán)比活動前日均數(shù)據(jù)對比）。

3.測試通用搜索！Shopify正轉(zhuǎn)向市場平臺

最近，Shopify正在逐步開放測試，讓顧客能夠在所有Shopify商家中搜索商品。一旦該功能被提供給所有用戶，Shopify就將變成一個完整的市場。Shopify的SHOP應(yīng)用程序增加了一個“Search for anything（搜索所有東西）”的搜索框，允許顧客搜索他們以前購買過的商品，匹配搜索詞的商家，以及Shopify所有商家出售的產(chǎn)品。例如，一個“自行車運動衫”的搜索從數(shù)百個Shopify商家那里檢索到了6937個結(jié)果。

目前，搜索功能只對部分用戶可用。并且，這項測試似乎極其有限，也不清楚該功能何時以及是否會對所有人開放。早在去年，Shopify就曾進(jìn)行過搜索實驗，當(dāng)時Shopify的許多員工表示，尚不清楚該公司是否會向更廣泛的用戶推出這一功能，因為該功能是否會傷害商家的內(nèi)部爭論仍在繼續(xù)。

4.?SHEIN在東京原宿開設(shè)日本首家長期實體店

11月18日消息，中國跨境快時尚平臺SHEIN近日在日本東京原宿開設(shè)了一家用于展示試穿的門店。這是SHEIN在日本國內(nèi)開設(shè)的首家長期實體店，店內(nèi)僅展示和試穿服裝，不直接銷售。

該店通過向消費者提供可以直接接觸商品以及試穿等實際體驗的機會，來促進(jìn)網(wǎng)上購買。

5.Shopee公布第三季度財報，虧損持續(xù)

近日，Shopee的母公司冬海集團(tuán)Sea公布了2022年第三季度財報。財報顯示，其第三季度總營收為32億美元，同比增長17.4%。總毛利12億美元，同比增長21.7%，整體收入同比增長17.4%至32億美元。凈虧損總額為5.693億美元，與去年同期持平，環(huán)比改善38.9%。扣除基于股票的薪酬，凈虧損總額為3.735億美元，同比增長16.6%，環(huán)比增長34.4%。

乍看之下，收入實現(xiàn)了增長，虧損也得到了一定的改善，這份財報釋放出了Sea正在逐步恢復(fù)盈利的積極信號，但仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，與2021 財年第三季度調(diào)整后的Ebitda總額1.655億美元相比，2022財年第三季度調(diào)整后的Ebitda總額虧損更嚴(yán)重，達(dá)到了3.577 億美元。

■?市場變化

1.天眼查數(shù)據(jù)：我國現(xiàn)有跨境電商相關(guān)企業(yè)1.4萬余家

11月25日消息，天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，跨境電商相關(guān)企業(yè)1.4萬余家，其中，2022年1-10月新增注冊企業(yè)3250余家。

從地域分布來看，廣東以4800余家相關(guān)企業(yè)領(lǐng)跑全國，山東以及浙江緊隨其后，分別擁有2300余家、1300余家；從注冊資本來看，38.9％的跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬元以內(nèi)，注冊資本在1000萬元以上的相關(guān)企業(yè)占比13.8％。

2.?四川前10月跨境電商交易規(guī)模超800億元

11月23日消息，四川商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，四川全省跨境電商交易規(guī)模為820.45億元，同比增長41.0%。通過公服平臺申報的跨境電商進(jìn)出口74.58億元，同比增長2.6倍。

1-10月，成都跨境電商綜試區(qū)交易規(guī)模達(dá)779.44億元；瀘州交易規(guī)模達(dá)8.18億元；德陽交易規(guī)模達(dá)6億元；綿陽交易規(guī)模達(dá)8.35億元；南充交易規(guī)模達(dá)17.92億元；眉山交易規(guī)模達(dá)0.56億元。

3.?阿里國際站：“世界杯”帶動足球鞋買家數(shù)同比翻番

11月21日消息，阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，“世界杯采購”是阿里巴巴國際站今年下半年的五大采購趨勢之一。

受世界杯影響，9-11月期間，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里國際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長近100%，獎杯獎牌同比增長126%，足球守門員手套同比增長了323%。

根據(jù)阿里國際站數(shù)據(jù)，今年卡塔爾買家數(shù)增幅同比位列前十的產(chǎn)品中，客廳沙發(fā)、各類旗幟這兩件與世界杯強相關(guān)的商品位列其中，人氣增幅分別達(dá)到了368%和335%。

此外，頭發(fā)修剪器、男士套裝、男士Polo衫、其他外飾件、其他汽車內(nèi)飾件等也都躋身買家數(shù)增幅前十，實現(xiàn)三位數(shù)以上的增長；有海外采購商從阿里國際站采購了一批桌上足球，僅6-8月，全球買家數(shù)同比增長達(dá)到444%。

3C電子產(chǎn)品盲盒在世界杯預(yù)熱期訂單量大增，訂單增幅達(dá)到55%；9-11月，廣告帳篷的全球買家數(shù)同比增長高達(dá)869%，各類海報同比增長244%。

■?出海新流量

1.?收入近百億，TikTok或在五年內(nèi)獨占六成廣告收入

前不久，根據(jù)研究公司Insider Intelligence發(fā)布的預(yù)測，TikTok今年的全球廣告收入將增加兩倍，有望超過110億美元，這將超過兩個競爭對手Twitter和Snapchat的總和。但最近，受到全球廣告支出削減的影響，該研究公司下調(diào)了預(yù)期，預(yù)計2022年全球數(shù)字廣告總支出為5674.9億美元，比2021年增長8.6%，而此前預(yù)測為增長15.6%至6022.5億美元。

其中，TikTok的全球廣告收入也從最初預(yù)期的116.4 億美元下調(diào)了許多，認(rèn)為其今年將同比增長155%，總計98.9億美元。同樣，對于2024年，研究報告預(yù)測的全球廣告收入為184.9 億美元，比第一季度預(yù)測的 235.8 億美元亦下降了21.6%。

2.?TikTok調(diào)研：15%消費者通過TikTok了解到網(wǎng)購產(chǎn)品

11月24日消息，TikTok近日公布了其“TikTok Works”計劃的第一組研究結(jié)果。各種研究表明，TikTok在多個方面產(chǎn)生業(yè)務(wù)影響，包括廣告支出回報、銷售效率、增量銷售和線下銷售。

根據(jù)調(diào)查，當(dāng)消費者回溯最先在哪個渠道了解到近期網(wǎng)購的產(chǎn)品時，15%的消費者選擇了TikTok。一年前，這個數(shù)字僅為4%。這表明TikTok在產(chǎn)品曝光方面發(fā)揮的作用越來越大，從實質(zhì)上拔高了品牌的整體知名度。同時，TikTok還幫助品牌進(jìn)一步接觸那些最難接近的受眾——非品牌和新品類買家。通過調(diào)查分析，TikTok在獲取客戶方面的效率是電視的四倍。

■?跨境物流

1.?USPS將每日包裹處理能力擴大至6000萬件以應(yīng)對假日郵寄和運輸旺季

11月22日消息，美國郵政總局（United States Postal Service）近日宣布已在假日郵寄和運輸旺季前完成137臺新包裹分揀機的安裝。新設(shè)備與更高的操作精度相結(jié)合，將使USPS的每日包裹處理能力擴大到6000萬件。