統(tǒng)一版谷歌分析Universal Analytics（UA）優(yōu)化設(shè)置

Google Analytics（分析）跟蹤代碼部署完之后，這時系統(tǒng)便開始收集統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但為了提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，還可以對Google Analytics（分析）做一些優(yōu)化設(shè)置，以更好地利用Google Analytics（分析）的強大功能。

統(tǒng)一版谷歌分析Universal Analytics（UA）一些常用的優(yōu)化設(shè)置參考如下：

【1】啟用受眾特征和興趣報告

只有設(shè)置啟用才可以在相關(guān)的報告看到數(shù)據(jù)。

設(shè)置位置：報告 - 受眾群體 - 受眾群體

這里設(shè)置之后，另一個地方也要同步啟用：管理 - 媒體資源 - 媒體資源設(shè)置 - 啟用受眾特征和興趣報告

【2】在報告中啟用“用戶數(shù)”指標(biāo)

即切換啟用“用戶數(shù)”和“活躍用戶數(shù)”指標(biāo)新的計算方法，提高獲取結(jié)果的準(zhǔn)確度。

設(shè)置位置：管理 - 媒體資源 - 媒體資源設(shè)置 - 在報告中啟用“用戶數(shù)”指標(biāo)

【3】啟用再營銷和廣告報告功能

“再營銷”可以為展示廣告和搜索廣告再營銷啟用數(shù)據(jù)收集，“廣告報告功能”有助于更好地了解用戶。

設(shè)置位置：管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 數(shù)據(jù)收集

【4】設(shè)置用戶數(shù)據(jù)和事件數(shù)據(jù)的保留期限

系統(tǒng)設(shè)置的默認(rèn)期限為26個月，可以將其設(shè)置為不自動過期，這樣就可以保留網(wǎng)站上的所有用戶數(shù)據(jù)。

設(shè)置位置：管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 數(shù)據(jù)保留

【5】設(shè)置默認(rèn)頁

輸入域的默認(rèn)頁面，使系統(tǒng)在報告中將指向同一頁面的多個網(wǎng)址視為同一條目。例如，如果您的網(wǎng)站?xxx.com?和xxx.com/index.html?打開的是同一個網(wǎng)頁（同屬于網(wǎng)站首頁），那么便可以在此字段輸入框中輸入 index.html，然后保存即可。設(shè)置后，Google Analytics（分析）會將這二者視為同一個網(wǎng)頁進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，不然Google Analytics（分析）就會認(rèn)為這是兩個不同的網(wǎng)頁，在您的報告中會顯示為兩個單獨的條目，分開統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

設(shè)置位置：管理 - 數(shù)據(jù)視圖 - 數(shù)據(jù)視圖設(shè)置 - 默認(rèn)頁

【6】啟用漫游器過濾

排除來自已知漫游器和“蜘蛛”程序的所有命中，將一些垃圾和機器流量過濾掉。勾選啟用即可開啟自動過濾。

設(shè)置位置：管理 - 數(shù)據(jù)視圖 - 數(shù)據(jù)視圖設(shè)置 - 漫游器過濾

【7】設(shè)置網(wǎng)站搜索跟蹤

如果你的站點有搜索功能的話，那么設(shè)置網(wǎng)站搜索將有助于了解用戶如何搜索您的網(wǎng)站。借助網(wǎng)站搜索，您可以了解用戶對您網(wǎng)站的搜索功能的利用程度、用戶輸入的搜索字詞，以及相應(yīng)搜索結(jié)果能否有效促成用戶與您的網(wǎng)站進行更深層次的互動。

設(shè)置位置：管理 - 數(shù)據(jù)視圖 - 數(shù)據(jù)視圖設(shè)置 - 打開網(wǎng)站搜索跟蹤

首先，開啟網(wǎng)站搜索跟蹤，

然后，設(shè)置查詢參數(shù)，

搜索查詢參數(shù)？可以到你的站點搜索框中隨意輸入一個字詞，看返回結(jié)果的動態(tài)URL，以shopify站點為例，搜索結(jié)果頁面動態(tài)URL結(jié)構(gòu)大致是這樣的：xxx.com/search?q=keyword。

所以，這里的q就是我們所需要的查詢參數(shù)，然后將q填寫在上述查詢參數(shù)字段的輸入框中即可。下面的”從網(wǎng)址中去除查詢參數(shù)“表示選擇是否希望 Google Analytics（分析）從報告上的網(wǎng)址中去除查詢參數(shù)。該操作僅會去除您提供的參數(shù)，而不會去除該網(wǎng)址中的其他任何參數(shù)。這里可根據(jù)自己的實際需求選擇是否勾選。

最后，下面還有一個”網(wǎng)站搜索類別“可選項，

如果您的網(wǎng)站支持用戶進行搜索優(yōu)化，則您可以在報告中納入相關(guān)信息。例如，用戶可能會在將類別精簡為“筆記本電腦”后搜索“chromebook”。在類似這種情況下，網(wǎng)站搜索網(wǎng)址應(yīng)如下所示：...?q=chromebook&sc=laptop。一般這里不用啟用，保持默認(rèn)即可。

上述內(nèi)容設(shè)置好之后，就可以在”報告 - 行為 - 網(wǎng)站搜索“ 查看用戶搜索數(shù)據(jù)了。

【8】設(shè)置引薦排除列表

“引薦流量”是指通過其他來源（如其他網(wǎng)域中的鏈接）來到您網(wǎng)站的流量。Google Analytics（分析）會自動判定這些流量來自哪里，并在報告中將這些網(wǎng)站的域名列為引薦流量來源。默認(rèn)情況下，引薦來源會自動觸發(fā)新會話。但在某些情況下，一些不恰當(dāng)?shù)囊]流量統(tǒng)計可能會導(dǎo)致會話數(shù)的虛高及交易歸因的不準(zhǔn)確（例如支付跳轉(zhuǎn)可能導(dǎo)致的交易歸因統(tǒng)計為Paypal）。

但如果您排除了某個引薦來源，從已排除的網(wǎng)域來到您網(wǎng)站的流量就不會觸發(fā)新會話。舉例來說，用戶在你的網(wǎng)站上下單，結(jié)賬時跳轉(zhuǎn)到PayPal（或其第三方支付服務(wù)提供商）完成付款后，再跳轉(zhuǎn)回你的網(wǎng)站，在這種情況下，如果沒有將PayPal從從引薦網(wǎng)域中排除的話，那么系統(tǒng)就會記錄兩次會話，每次訪問你的網(wǎng)站都算一次。不過，當(dāng)您排除了PayPal這一引薦來源時，用戶完成付款跳轉(zhuǎn)回你的網(wǎng)站，這次訪問就不會觸發(fā)新會話，系統(tǒng)也只會記錄一次會話。

所以如果您在推薦流量報告中發(fā)現(xiàn)了不希望包含在內(nèi)的域名，請將這些域名添加到引薦排除列表中，以shopify站點為例，引薦排除列表參考如下：

• 您的在線商店的主域:?xxx.com

• 結(jié)帳網(wǎng)域:?checkout.shopify.com

• 您正在使用的任何外部支付服務(wù)提供商（例如）:?paypal.com

設(shè)置位置：管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 引薦排除列表

另外，需要注意的是，引薦排除列表使用“包含”匹配，添加到引薦排除列表中的網(wǎng)域以及所有子網(wǎng)域的流量會被排除。例如，如果您輸入了?example.com，那么來自?sales.example.com?的流量也會被排除（因為其域名包含?Example Domain）。

【9】關(guān)聯(lián)Google Ads

將Google Analytics（分析）與Google Ads數(shù)據(jù)互通。與 Google Ads 關(guān)聯(lián)有助于完善您的廣告系列，以及分析從點擊廣告到完成轉(zhuǎn)化的整個客戶轉(zhuǎn)化歷程。關(guān)聯(lián)Google Analytics（分析）與Google Ads后，Google Ads將開始對訪問者的行為和在您的網(wǎng)站上花費的時間進行深入分析以更好的了解您的廣告的影響，它將使用這些數(shù)據(jù)來識別更有可能在您的網(wǎng)站上采取行動的客戶類型并確保您的廣告最先到達這些客戶。

設(shè)置位置：管理 - 媒體資源 - 產(chǎn)品關(guān)聯(lián) - Google Ads 關(guān)聯(lián)

建立關(guān)聯(lián)后，可在 流量獲取 - Google Ads 查看具體的數(shù)據(jù)報告，

【10】關(guān)聯(lián)Google Search Console

將Google Analytics（分析）與谷歌站長工具Search Console數(shù)據(jù)互通，可以從 Google Analytics（分析）導(dǎo)入 Search Console 的數(shù)據(jù)。

設(shè)置位置：管理 - 媒體資源 - 產(chǎn)品關(guān)聯(lián) - 所有產(chǎn)品 - Search Console 關(guān)聯(lián)

Search Console 完成數(shù)據(jù)收集 48 小時后，在 Search Console 和 Google Analytics（分析）中可以獲得這些數(shù)據(jù)。

關(guān)聯(lián)Search Console后，便可在Google Analytics（分析）”流量獲取 - Search Console“中查看Search Console 報告，Google Analytics（分析）的 Search Console 報告提供關(guān)于自然搜索流量效果的信息。您可以了解用戶查詢和您的網(wǎng)站網(wǎng)址在搜索結(jié)果中的顯示次數(shù)（展示次數(shù)）等數(shù)據(jù)，以及有關(guān)跳出率和電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率等網(wǎng)站互動的點擊后數(shù)據(jù)。

如上圖所示，Search Console 報告包括以下4個維度

1. 查詢

2. 著陸頁

3. 國家/地區(qū)

4. 設(shè)備

其中，”查詢“維度是Search Console 報告中 Google 網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)專用維度：

*查詢：在 Google 自然搜索結(jié)果中為您的網(wǎng)站網(wǎng)址帶來展示的 Google 搜索查詢。“查詢”報告列出了在 Google 自然搜索結(jié)果中為您的網(wǎng)站網(wǎng)址帶來展示的 Google 搜索查詢。

Google Analytics（分析）中的 Search Console 報告使用 Google 網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)專用的 4 個指標(biāo)。

• 展示次數(shù)：搜索結(jié)果中出現(xiàn)的任意網(wǎng)站網(wǎng)址被用戶瀏覽的次數(shù)（不包括付費 Google Ads 搜索結(jié)果的展示次數(shù)）。

• 點擊次數(shù)：網(wǎng)站網(wǎng)址在 Google 搜索結(jié)果頁上獲得的點擊次數(shù)（不包括付費 Google Ads 搜索結(jié)果獲得的點擊次數(shù)）。

• 平均排名：網(wǎng)站網(wǎng)址針對查詢顯示時的平均排名。例如，如果網(wǎng)站網(wǎng)址針對某個查詢的顯示排名是第 3 名，而針對另一個查詢的顯示排名是第 7 名，則其平均排名應(yīng)為第 5 名 ((3+7)/2)。

• 點擊率：（點擊次數(shù) / 展示次數(shù)）* 100。

最后，這里還有一點要注意的是，在查看 Search Console 報告前，您還需要在 Search Console 中添加您的網(wǎng)站并對其進行驗證，這樣在關(guān)聯(lián)后，才能為Google Analytics（分析）的Search Console 報告收集搜索查詢數(shù)據(jù)。