這款免費(fèi)Google工具，所有市場營銷人員都應(yīng)該會用

Google Analytics能夠跟蹤廣告活動的各種關(guān)鍵指標(biāo)，如網(wǎng)站訪問量、轉(zhuǎn)化率、平均會話時長等。通過監(jiān)測這些指標(biāo)，廣告主可以了解廣告對用戶行為的影響，進(jìn)而評估廣告效果。例如，可以跟蹤廣告點擊后用戶是否瀏覽了其他頁面、是否完成了預(yù)期的轉(zhuǎn)化行為。這些數(shù)據(jù)為制定優(yōu)化策略提供了基礎(chǔ)。

通過Google Analytics，廣告主可以深入了解受眾的特征，包括地理位置、設(shè)備類型、興趣偏好等。這些信息對于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾至關(guān)重要。通過了解受眾特征，廣告主可以調(diào)整廣告內(nèi)容、投放時段和渠道，以更好地吸引目標(biāo)受眾。

網(wǎng)站流量來源廣告投放通常涉及多個渠道，如搜索引擎、社交媒體、網(wǎng)站等。Google Analytics支持多流量渠道跟蹤，幫助廣告主全面了解用戶在不同渠道之間的轉(zhuǎn)化路徑。這有助于優(yōu)化廣告策略，確定哪些流量渠道對于實現(xiàn)目標(biāo)最為有效，從而提高廣告ROI。

Google Analytics提供實時數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，廣告主可以隨時了解當(dāng)前廣告活動的效果。這對于即時調(diào)整廣告策略、應(yīng)對突發(fā)事件或利用時機(jī)非常重要。實時數(shù)據(jù)監(jiān)測讓廣告主能夠在活動運(yùn)行期間做出敏捷的決策，最大程度地發(fā)揮廣告潛力。

• 拓展一：

轉(zhuǎn)化路徑：提供了深入了解用戶在轉(zhuǎn)化過程中與不同渠道和觸點的互動。

以下是轉(zhuǎn)化路徑入門指南：到GA4左側(cè)點擊廣告，然后點擊轉(zhuǎn)換路徑

我們在右側(cè)的地方先選擇我們想要看的日期范圍，通常會選擇30天來做分析，因為這樣子數(shù)據(jù)分析才會比較有意義

接下來，我們再來選擇左側(cè)的轉(zhuǎn)換事件，你可以選擇想要看轉(zhuǎn)換事件，然后點擊套用即可

點擊新增篩選器，可以設(shè)置更改路徑長度和接觸點數(shù)量

到了下拉單選后，我們選擇運(yùn)算符號來篩選轉(zhuǎn)換路徑的路徑長度

接下來輸入你希望在轉(zhuǎn)換路徑中看到接觸點的數(shù)量，然后點擊套用

?

注意：在預(yù)設(shè)的情況下，轉(zhuǎn)換路徑報表會顯示最長50個接觸點的所有轉(zhuǎn)換路徑

點擊維度的下拉選項，選擇你要使用的轉(zhuǎn)換路徑分析的維度

點擊歸因模式下拉式選項，可以你想要的歸因模式

?

通過以上步驟，您可以更好地了解訪問者在您的網(wǎng)站上的行為，識別關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化路徑，并采取措施以優(yōu)化用戶體驗和提高轉(zhuǎn)化率。

• 拓展二：

模型對比：分析模型是一種幫助你了解不同廣告觸點對轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度的工具，以確定各個觸點的權(quán)重和影響。可供選用的歸因模型歸因模型是指一條或一組規(guī)則，用于確定如何將銷售功勞和轉(zhuǎn)化功勞分配給轉(zhuǎn)化路徑中的各個接觸點。詳細(xì)了解可用的歸因模型。借助“模型對比”報告，可以比較不同的歸因模型對各營銷渠道的功勞評估結(jié)果有何影響。以下是模型對比的入門指南：

訪問報告

在 Google Analytics（分析）中，點擊左側(cè)的廣告。

依次轉(zhuǎn)到“歸因”>“模型對比”。

選擇日期范圍和轉(zhuǎn)化事件

首先，從右上角的日期選擇器下拉菜單中選擇一個日期范圍。然后，從報告左上角的下拉菜單中選擇一個或多個轉(zhuǎn)化事件。系統(tǒng)會默認(rèn)選擇所有轉(zhuǎn)化事件，并在報告中匯總這些事件。

注意：歸因報告中包含 2021 年 6 月 14 日之后的數(shù)據(jù)。

添加過濾條件（可選）

報告會顯示來自所有用戶的數(shù)據(jù)。若要查看特定用戶組的數(shù)據(jù)，請點擊左上角的添加過濾條件。

選擇用于生成報告的維度

數(shù)據(jù)表格會顯示按默認(rèn)渠道組維度細(xì)分的數(shù)據(jù)。使用下拉菜單，可查看按來源/媒介、來源、媒介或廣告系列維度細(xì)分的數(shù)據(jù)。

• 無法歸因的維度：

在某些情況下，Google Analtics（分析）無法顯示維度值，這表明系統(tǒng)缺少這些信息或因其他原因無法提供。為了如實反映指標(biāo)的數(shù)據(jù)匯總情況，報告中可能會出現(xiàn)以下一個或多個值：

通過以上步驟，您可以更好地了解訪問者在您的網(wǎng)站上的行為，識別關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化路徑，并采取措施以優(yōu)化用戶體驗和提高轉(zhuǎn)化率。希望這些簡要的指南能夠幫助您入門。