Google Consent Mode 助力合規前行 為了加強對個人數據的保護，確保用戶在互聯網上的隱私權益不受侵犯，2024年3月，《歐盟數字市場法案》即將正式落地實施（Digital Marketing Act, 簡稱 “DMA”）。該法案對數字廣告行業的要求尤為嚴格，要求廣告主在收集、處理用戶數據前，必須獲得用戶的明確同意。這意味著，傳統的默認同意或隱式同意將不再被認可，廣告主需要采取更加明確、透明的方式獲取用戶同意。 為了應對DMA的要求，Google推出Consent Mode（意見征求模式），旨在幫助廣告商遵守歐洲經濟區 (EEA) 在線廣告的同意要求，并要求已經/或即將在歐盟投放谷歌廣告的廣告主，盡快完成Google Consent Mode的部署。 Part?01 為什么要安裝 Google Consent Mode 關于意見征求模式，就是當用戶訪問網站或應用程序時，會看到一個自動彈出的意見征求橫幅，告知用戶該網站正在收集和處理他們的數據，并征求他們的同意。只有當用戶點擊同意后，廣告主才能合規地收集和處理數據。 根據Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統會向Google服務器發送不使用Cookie的ping或信號，從而傳達傳達用戶同意情況和用戶活動，可以最大程度的減少因用戶拒絕帶來的數據流失。 圖片來源：網絡 關于Google Consent Mode 請參考資料：https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（請復制以上網址，使用瀏覽器打開，需切換網絡）。 Part?02 Consent Mode 集成方式 該政策適用于已經/或即將在歐盟投放谷歌廣告的廣告主，建議廣告主先判斷您是否正在跟蹤或使用來自EEA（歐盟地區）流量的目標用戶。 檢查您的網站是否配置符合要求的意見征求橫幅，若沒有，可通過以下2種方式完成部署。 （1） 推薦：選擇與Google的CMP合作伙伴完成橫幅的安裝，會收取一些費用，但不會很貴，此方式的優勢非常明顯，合作伙伴會按照最新隱私政策要求幫助廣告主完成Consent Mode的部署，對操作難度低且時間更快。 Google認證CMP合作伙伴名錄 https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/（請復制以上網址，使用瀏覽器打開，需切換網絡）。 （2） 自行部署：如果廣告主有技術團隊支持，可以選擇自行部署Consent Mode，此方式無需費用，但對技術要求較高，部署時間較長。 在網站上設置Consent Mode 請參考：https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=zh-cn&consentmode=advanced（請復制以上網址，使用瀏覽器打開，需切換網絡）。 在APP端設置Consent Mode 請參考： https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/app-consent?platform=ios&hl=zh-cn（請復制以上網址，使用瀏覽器打開，需切換網絡）。 未來，谷歌Chrome將會逐步在全球范圍內棄用"第三方Cookie"，用戶數據對于廣告行業而言將變得愈發珍貴。為了應對這一變革帶來的挑戰，我們強烈建議您盡快安裝Consent Mode，確保您的網站數據合規且精準，為未來的數字營銷戰略奠定基礎！
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