Google Analytics（分析）4，又稱 GA4，是 Google Analytics（分析）的最新版本，可收集來自網(wǎng)站和應(yīng)用的基于事件的數(shù)據(jù)，設(shè)置 GA4 后，Google Analytics（分析）平臺會從你的網(wǎng)站和應(yīng)用中收集數(shù)據(jù)，生成分析報告。

什么是 Google Analytics（分析）4

2019 年 7 月 31 日，Google 宣布 Beta GA4 以 App + Web 形式發(fā)布，引入一種新的媒體資源類型“App + Web”，使用一組一致的指標(biāo)和維度，用戶能夠組合 App 和 Web 數(shù)據(jù)以進行統(tǒng)一的報告和分析。

2020 年 10 月 14 日，Google 宣布將此前的 Beta 版本 APP+Web 改名為 Google Analytics 4（GA4）正式發(fā)布。不同于上一代 Universal Analytics 基于會話的數(shù)據(jù)層級結(jié)構(gòu)（User-Session-Hits），Google Analytics 4 并不完全依賴 cookie，而是使用基于事件的數(shù)據(jù)模型來提供以用戶為中心的測量（Measurement），數(shù)據(jù)可視化和自定義分析功能更強大，自 2020 年 10 月 14 日起，Google Analytics 4 媒體資源（舊稱“App+Web”媒體資源）已成為用戶創(chuàng)建新媒體資源時的默認設(shè)置。

2022 年 3 月 16 日，Google 宣布所有標(biāo)準(zhǔn) Universal Analytics 媒體資源將于 2023 年 7 月 1 日停止處理新匹配，360 Universal Analytics 媒體資源將于 2024 年 7 月 1 日停止處理新匹配。

作為 Google Analytics（分析）的最新版本，據(jù) Google 官方介紹，GA4 是專為未來的衡量方式而設(shè)計的新型媒體資源，主要有以下特點及優(yōu)勢：

• 收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)和應(yīng)用數(shù)據(jù)，有助于更好地了解客戶轉(zhuǎn)化歷程

• 使用基于事件（而非基于會話）的數(shù)據(jù)

• 提供如“無 Cookie 衡量”等隱私控制項，以及行為建模和根據(jù)模型估算轉(zhuǎn)化

• 具備無需構(gòu)建復(fù)雜模型即可預(yù)測的能力，可發(fā)揮指導(dǎo)作用

• 與媒體平臺直接集成，有助于吸引用戶在你的網(wǎng)站或應(yīng)用上采取行動

  
  

自 2023 年 7 月 1 日起，標(biāo)準(zhǔn)版 Universal Analytics 媒體資源已停止處理新數(shù)據(jù)，在 2023 年 7 月 1 日之后的一段時間（至少6個月內(nèi)），用戶仍然可以查看 Universal Analytics 報告，但新數(shù)據(jù)只會傳入 Google Analytics（分析）4 媒體資源。從 2024 年 7 月 1 日開始，所有用戶（包括訪問 360 版媒體資源的用戶）都將無法繼續(xù)訪問 Universal Analytics 界面和 API（即使以只讀權(quán)限訪問也不可以），且所有數(shù)據(jù)都將被刪除。

如何為 Shopify 網(wǎng)站設(shè)置 Google Analytics（分析）4

要使用 Google Analytics（分析）4 收集分析 Shopify 網(wǎng)站數(shù)據(jù)（如追蹤訪客，流量和其他客戶行為等），首先需要創(chuàng)建 Google Analytics（分析）賬號，然后創(chuàng)建 Google Analytics（分析）4 媒體資源、添加數(shù)據(jù)流，最后添加 Google Analytics（分析）代碼關(guān)聯(lián) Shopify 網(wǎng)站設(shè)置數(shù)據(jù)收集。

創(chuàng)建 Google Analytics（分析）賬號

賬號是 Analytics（分析）的接入點，你必須擁有至少一個帳號才能訪問 Analytics（分析），從而確定要從中收集數(shù)據(jù)的媒體資源。你可以擁有多個帳號，并且每個帳號可以有一個或多個媒體資源，

前往 Google Analytics（分析）官網(wǎng)，

如果你已登錄 Google 賬號（如 Gmail 賬號），便會直接轉(zhuǎn)到 Google Analytics（分析）。否則，系統(tǒng)會提示你輸入 Google 賬號電子郵件地址和密碼先登錄自己的 Google 賬號，

你用于登錄 Google Analytics（分析）的電子郵件地址和密碼是你 Google 賬號的一部分，系統(tǒng)根據(jù) Google 電子郵件地址來識別 Google Analytics（分析）用戶，這些地址可以是 Gmail 等 Google 帳號，也可以是與單個商家關(guān)聯(lián)的 Google Workspace 帳號。

登錄后，點擊 Start measuring，開始創(chuàng)建 Google Analytics（分析）賬號，

接著來到 Google Analytics（分析）賬號創(chuàng)建頁面，首先設(shè)置賬號名稱，

然后下拉配置數(shù)據(jù)共享設(shè)置，即選擇要與 Google 共享哪些數(shù)據(jù)，你可以自定義如何與 Google 共享你使用 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)收集方法（如 JavaScript 跟蹤代碼、移動 SDK 和 Measurement Protocol）從網(wǎng)站、移動應(yīng)用和其他數(shù)字設(shè)備中收集的數(shù)據(jù)，

確認好后點擊下一步為賬號添加媒體資源。

創(chuàng)建 Google Analytics（分析）4 媒體資源

默認情況下，最多可以向一個 Google Analytics（分析）賬號添加 2,000 項媒體資源（Universal Analytics 媒體資源和 Google Analytics [分析] 4 媒體資源的任意組合）。

設(shè)置媒體資源的名稱并選擇報告所用時區(qū)和幣種，然后點擊下一步，

選擇行業(yè)類別和企業(yè)規(guī)模，然后點擊下一步，

選擇業(yè)務(wù)目標(biāo)，例如像 Shopify 在線電商網(wǎng)站，則可以選擇“提高線上銷售額”，

根據(jù)你選擇的業(yè)務(wù)目標(biāo)，Google Analytics（分析）會為你量身定制一組默認報告，顯示在“業(yè)務(wù)目標(biāo)”集合下，

GA4 業(yè)務(wù)目標(biāo)默認報告

所選的每個業(yè)務(wù)目標(biāo)都有對應(yīng)的主題和報告，每個主題的概覽報告都會提供一組卡片，其中匯總了相應(yīng)業(yè)務(wù)目標(biāo)的信息，

最后點擊創(chuàng)建并接受 Google Analytics（分析）的《服務(wù)條款》和《數(shù)據(jù)處理修正條款》，

賬號和媒體資源創(chuàng)建后，接著需要添加數(shù)據(jù)流開始收集數(shù)據(jù)，

添加數(shù)據(jù)流

點擊網(wǎng)站，輸入你的 Shopify 網(wǎng)站網(wǎng)址，例如“example.com”，然后設(shè)置數(shù)據(jù)流名稱，

接著可以選擇啟用或停用增強型衡量功能，增強型衡量功能會自動收集網(wǎng)頁瀏覽量和其他事件。創(chuàng)建完數(shù)據(jù)流后，你也可以隨時返回停用那些你不想收集的增強型衡量事件。

確認好后點擊創(chuàng)建數(shù)據(jù)流，

關(guān)聯(lián) Shopify 網(wǎng)站設(shè)置衡量代碼進行數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)流就是將數(shù)據(jù)發(fā)送到特定 GA4 媒體資源的網(wǎng)站或應(yīng)用。Google Analytics（分析）會在你創(chuàng)建數(shù)據(jù)流時生成一段代碼，以便你將其添加到應(yīng)用或網(wǎng)站以收集相關(guān)數(shù)據(jù)，添加代碼后便可收集數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是生成報告的基礎(chǔ)。

對于 Shopify 而言，有 2 種方式可關(guān)聯(lián)網(wǎng)站設(shè)置 GA4 開始數(shù)據(jù)收集，分別是手動添加代碼或使用 Google & Youtube 應(yīng)用。

手動添加 Google 代碼

像之前的舊版 Universal Analytics，你可以找到跟蹤代碼 Tracking Code 的跟蹤 ID，即 UA-XXXXXX-X，

然后將其直接粘貼到 Shopify 所提供的 Google Analytics（分析）字段中即可設(shè)置關(guān)聯(lián)，但升級到 GA4 后，目前 Shopify 未提供用于輸入 Google 代碼 ID 的字段，要關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，一種方法是手動粘貼添加 Google 代碼，

創(chuàng)建數(shù)據(jù)流后，接著點擊查看代碼說明，

選擇“手動添加”后，會看到 Google 代碼的 JavaScript 代碼段，代碼開頭為：<!-- Google tag (gtag.js) -->，結(jié)尾是?</script>，需要復(fù)制整段 Google 代碼并將其粘貼到網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁的代碼中，緊跟在?<head>?元素之后，

然后來到 Shopify 網(wǎng)站后臺，在左側(cè)導(dǎo)航菜單中選擇 Online Store -->?Themes ，然后選擇有效主題上的三點狀按鈕，接著下拉菜單中點擊 Edit Code 修改代碼，

在 Layout 布局文件夾下，選擇 theme.liquid 文件，添加 Google 代碼到?<head>?元素之后，然后點擊 Save 保存即可完成，

再回到剛才的 GA4 代碼安裝頁面，點擊測試，

如果顯示綠色對勾，則說明代碼已安裝成功，

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站后，系統(tǒng)最長可能需要 48 小時才會開始收集數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)最長可能需要 30 分鐘才會開始在新 GA4 媒體資源中顯示，

如要驗證 GA4 是否正在收集你的 Shopify 網(wǎng)站數(shù)據(jù)，可以訪問瀏覽下你的網(wǎng)站，然后從 GA4 首頁報告的導(dǎo)航界面中選擇“實時”報告，

Google Analytics（分析）開始接收數(shù)據(jù)后，相關(guān)數(shù)據(jù)就會顯示在“實時”報告中，

Universal Analytics 實時報告

但是與 Universal Analytics 中的“實時”報告不同的是，GA4 中的實時報告顯示的是過去 30 分鐘內(nèi)的用戶活動，并不是真正的實時數(shù)據(jù)。

使用 Google & YouTube 應(yīng)用

除了手動添加代碼外，另一種為 Shopify 網(wǎng)站快速設(shè)置 Google Analytics（分析）的方法是使用 Shopify 的 Google & YouTube 應(yīng)用。

2023 年 3 月 13 日，Shopify 更新宣布新版本 GA4 現(xiàn)在可以通過 Shopify 上的 Google & YouTube 應(yīng)用快速設(shè)置，這個集成是 Shopify 的自帶功能，

要通過 Shopify 設(shè)置 Google Analytics（分析）4，首先前往 Shopify 后臺，首頁左側(cè)導(dǎo)航欄找到 Preferences 首選項設(shè)置，然后下拉找到 Google Analytics，點擊 Manage pixel here，

如果還沒安裝 Google 銷售渠道，則需要先安裝，點擊右上角的 Add sales channel 安裝 Google 銷售渠道，

安裝并關(guān)聯(lián)你的 Google 賬號后，點擊頁面 GA4 提示的 Get started 開始設(shè)置，

接著從下拉列表中選擇你的 Google 代碼 ID，

然后點擊?Connect 即可快速關(guān)聯(lián) Google Analytics（分析）4 媒體資源，

據(jù) Shopify 介紹，在 Shopify 網(wǎng)站中設(shè)置 GA4 后，系統(tǒng)將自動跟蹤以上電子商務(wù)活動，

另外，需注意的是，要讓 GA4 正常工作，你的 Shopify 網(wǎng)站必須要移除密碼保護，否則 Google Analytics（分析）無法追蹤網(wǎng)站活動。

以上便是關(guān)于最新版 Google Analytics（分析）4 以及為 Shopify 網(wǎng)站設(shè)置 GA4 進行數(shù)據(jù)收集分析的流程介紹。