TikTok for Business廣告創(chuàng)建分步指南，新手投放入門(mén)！

TikTok for Business廣告賬戶(hù)準(zhǔn)備好，就可以開(kāi)始投放廣告了！了解廣告的邏輯結(jié)構(gòu)能夠更好地幫助廣告主設(shè)置目標(biāo)受眾、分配預(yù)算和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，提升廣告投放效果。

今天TikTok for Business代理YinoLink易諾來(lái)講一講TikTok for Business廣告的層級(jí)結(jié)構(gòu)和每個(gè)層級(jí)設(shè)置的注意事項(xiàng)。

TikTok廣告管理平臺(tái)上運(yùn)行的廣告由推廣系列、廣告組和廣告三個(gè)部分組成。首先，我們需要在推廣系列設(shè)置系列名稱(chēng)、廣告目標(biāo)、預(yù)算。

每個(gè)推廣系列中可以有一個(gè)或多個(gè)廣告組，在廣告組層級(jí)可以為每個(gè)廣告組設(shè)置特定的廣告版位、受眾、預(yù)算和排期、出價(jià)方式和優(yōu)化目標(biāo)。

在每個(gè)廣告組中，可以有一個(gè)或多個(gè)廣告，多個(gè)廣告能夠比較不同廣告的投放情況，并根據(jù)投放效果對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。廣告是最終呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾的內(nèi)容，即在移動(dòng)應(yīng)用上看到的內(nèi)容。

1.?廣告目標(biāo)

創(chuàng)建廣告之前，首先需要考慮的是推廣目標(biāo)，推廣目標(biāo)分為品牌認(rèn)知、受眾意向和轉(zhuǎn)化量三類(lèi)，廣告主需要先確定希望受眾看到你的廣告后采取的動(dòng)作，再選擇廣告目標(biāo)。

2.?預(yù)算

預(yù)算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，推廣將在達(dá)到設(shè)置的預(yù)算額度時(shí)停止。推廣系列預(yù)算的好處是它可以幫助更好地分配營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算、控制廣告投放和衡量廣告投放效果。

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在TikTok上投廣告要花多少錢(qián)？TikTok for Business廣告預(yù)算及出價(jià)方式詳解

1.?版位選擇和創(chuàng)意類(lèi)型

創(chuàng)建廣告組時(shí)，可以選擇廣告展示的位置，即“廣告版位”。TikTok for Business代理YinoLink易諾建議選擇“自動(dòng)版位”，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)化在TikTok廣告管理平臺(tái)所有版位的廣告投放效果。結(jié)合程序化創(chuàng)意可以?xún)?yōu)化素材創(chuàng)意組合，從而覆蓋更多受眾，提升轉(zhuǎn)化率。

2.?受眾定位

TikTok廣告管理平臺(tái)提供了多個(gè)受眾定向選項(xiàng)，可以根據(jù)包括年齡、性別、興趣、操作系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)商選擇精準(zhǔn)受眾范圍，還能創(chuàng)建或排除自定義受眾或相似受眾。

3.?預(yù)算排期

廣告組層級(jí)同樣可以設(shè)置預(yù)算，可以設(shè)置廣告投放的起始與結(jié)束時(shí)間。也可以設(shè)置在特定時(shí)段投放廣告，“特定時(shí)段”所依據(jù)的時(shí)區(qū)以賬號(hào)設(shè)置的時(shí)區(qū)為準(zhǔn)。

4.?出價(jià)優(yōu)化

目前有“轉(zhuǎn)化數(shù)”、“點(diǎn)擊量”和“覆蓋人數(shù)”三類(lèi)優(yōu)化目標(biāo)可選，系統(tǒng)將根據(jù)“優(yōu)化目標(biāo)”自動(dòng)設(shè)置計(jì)費(fèi)方式。需要注意的是，新建廣告組后，開(kāi)始日期、優(yōu)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化事件和智能優(yōu)化將無(wú)法修改。

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每個(gè)廣告組最多創(chuàng)建20個(gè)廣告，選擇廣告樣式時(shí)需注意TikTok目前只支持視頻廣告。在廣告創(chuàng)建的過(guò)程中可以選擇視頻模板、智能微電影、智能配樂(lè)等工具進(jìn)行創(chuàng)作，再填充品牌名稱(chēng)頭像、廣告文案、行動(dòng)引導(dǎo)文案CTA和跳轉(zhuǎn)鏈接。

最后，不要忘了添加像素Pixel或第三方監(jiān)測(cè)URL用于監(jiān)測(cè)廣告投放效果數(shù)據(jù)。設(shè)置完成后就可以預(yù)覽廣告了，提交后廣告將進(jìn)入審核，等待發(fā)布成功就好啦！