近日，TikTok為了促進青少健康發展，將推出兩項新功能——內容過濾器和成熟度評級。初次聽到這兩項新功能，難免心生疑問：什么是內容過濾器？什么是成熟度評級？這兩者對品牌出海有什么影響呢？內容過濾器的功能，簡而言之就是屏蔽用戶設置的標簽，與微博中的屏蔽關鍵詞較為相似。用戶可以主動阻止帶有某些單詞或主題的視頻，打造專屬的For You界面。舉個例子，你正在減肥想要制作健康的減脂餐，并不想要被推送誘人的魚肉大餐，這時你只需屏蔽相關標簽，隨后平臺不會再為你推薦這些內容。成熟度評級是平臺會將不同內容的成熟度進行評分，再與之推送給符合年齡的用戶。為了防止成熟度過高的內容出現在未成年用戶的ForYou界面，帶來不良影響，比如恐怖向、刺激向、緊張向的視頻等。這項功能有些類似于電影或是電視劇下方顯示“不宜X歲以下兒童觀看”字幕，劃定觀眾的年齡，避免帶來不適的觀感體驗。這兩項功能的推出，對于用戶來說，提高了使用體驗，也讓青少年用戶有了保障。但對出海商家而言，有什么影響呢？
弊在平臺的審核機制，更為嚴格。針對這一點，創作者投入更多的時間。如果你的目標用戶是青少年群體，筆者建議在輸出他們喜歡內容的同時，也應該要有正面的引導，這樣更有易于促進他們成長。雖說內容過濾這項功能，限制了標簽的部分流量，但也讓用戶更加精確。當創作者找到有關標簽后，去探索標簽之下這些用戶的喜好、習慣，或是該領域的趨勢、熱點等，對創作內容具有一定幫助意義。這兩項功能具體會帶來哪些實際影響，仍有待觀察。上線后，若有其它功能或者作用，筆者也將及時和大家分享。目前，TikTok功能尚未完善，創作者缺失，各領域雖有占領一席之地的影響者和品牌，但在一定程度上，并未飽和。所以，筆者認為，想要出海的商家，借助TikTok打響品牌，不失為一種合適的選擇。
