提前在?TikTok 的 Event Manager（事件管理器）中配置好廣告事件，有以下幾個關鍵好處，尤其對于電商獨立站來說意義重大：

1. 提高廣告投放效果（更高轉化率）

通過提前設置好如?Add to Cart、Purchase、View Content 等關鍵事件，TikTok 算法能更快學習你的理想客戶行為，幫助你在后續廣告中：

精準優化轉化目標

自動投放給更可能購買的人群（基于事件數據優化）

2. 開啟事件優化廣告（oCPM）

只有設置并驗證好?Pixel 事件，你才能啟用 TikTok 的 優化型廣告（例如優化“購買”或“添加購物車”），從而實現 按目標轉化出價，而不是只是曝光或點擊。

3. 實現精準再營銷（Retargeting）

你可以基于用戶行為建立自定義受眾，例如：

看過某頁面但未購買

添加過購物車但未下單

這類人群比冷啟動更容易轉化，廣告?ROI 更高。

4. 數據追蹤和歸因準確

提前配置好事件，能讓你：

清楚知道廣告帶來了多少真實購買

明確哪些素材/人群/渠道效果好

避免廣告數據“黑盒”問題（如用 TikTok 廣告帶來購買卻歸因不到）

5. 后續使用 GA4 和 TikTok Ads 數據聯通

設置好事件還能配合?Google Analytics、Shopify 等平臺統一數據追蹤，利于做綜合歸因分析。

下面說操作步驟：

第一步：進入事件管理器

進入?TikTok Ads Manager →?頂部菜單點擊【Tools】→【Events】

選擇【Connect Data Source → Web】，輸入你的網站網址。

如果你用的是?Shopify，直接用?官方的?TikTok?插件（TikTok for Shopify）一鍵安裝像素即可。

第二步：測試事件是否生效

連接完畢后，你會看到?TikTok?自動生成了一個名為?TikTok Pixel for Shopify?的像素。

點擊【Test Events】，輸入你的網站地址，會生成一個二維碼。

用你手機上的?TikTok App掃碼進入你的網站。

第三步：手動激活關鍵行為

掃碼跳轉你的網站后，做以下動作：

瀏覽產品頁

點擊“加入購物車”

模擬下單：結賬→ 輸入付款信息 → 完成付款

提示：你可以先在Shopify 創建一個 100% 折扣碼，用真實信用卡下一個0 元訂單。

第四步：事件變為激活狀態

完成上面動作后，TikTok 會自動識別你剛觸發的行為，如：

ViewContent

AddToCart

InitiateCheckout

CompletePayment（Purchase）

這些事件會顯示為“Active”（已激活）。

第五步：創建廣告時直接使用

現在你再去創建廣告系列時，就可以選擇這些激活的事件作為優化目標了。

如果沒做激活，這里是灰的，不能選！