LUBAN Part.01 政策更新解讀： 廣告投放全面轉向GMV MAX 根據 TikTok?For Business 官方最新通知，自 2025 年 6月起，平臺將對小店廣告產品進行全面調整，逐步下線現有的手動廣告產品（統稱 ROI 1，包括 LSA、VSA、PSA），統一轉向 GMV MAX 投放。調整節奏如下： 6月25日起：新客（shop維度）下線ROI1 全量僅能投放GMV MAX廣告，且需通過單一代理機構合作。 7月15日：全量（shop維度）下線ROI1，僅保留GMV MAX，并同樣只能選擇一家代理機構綁定投放。 這意味著，無論新老賣家，未來都需圍繞GMV MAX調整廣告策略，并重新評估代理合作模式。這一調整與TikTok近期推動“效率優先、簡化運營”的全球戰略密切相關。 Part.02 政策影響分析： 賣家需警惕三大風險 1.廣告形式單一化，優化難度升級 GMV MAX以“全自動投放”為核心，系統會根據商品數據自動優化廣告效果，但這也意味著賣家對廣告的“手動調控空間”大幅縮減。若商品競爭力不足或素材質量差，可能導致廣告成本飆升。 應對建議 素材優化-多多益善 利用達人（KOL）素材提升廣告吸引力和信任感。達人內容更具真實感和說服力，有助提升用戶點擊和轉化。 多渠道收集達人視頻、圖文內容，制作多版本廣告素材，通過A/B測試選出效果最佳的素材。 注意素材風格符合目標用戶喜好，突出產品核心賣點和使用場景，提升觀看完成率和互動率。 產品優化-細節制勝 優化商品詳情頁，包括高清主圖、精準標題、詳細描述和真實評價，提升用戶購買決策信心。 關注產品價格競爭力，結合市場行情合理定價，確保性價比優勢明顯。 通過提升物流速度和售后服務體驗，降低差評率，增加復購率，增強整體商品競爭力。 投放調整-數據優先 根據廣告效果數據，靈活調整預算和出價，重點投入表現良好的產品和廣告組合，避免資源浪費。 關注賬戶結構優化，合理劃分廣告組和目標，提升投放的精準度和效率。 結合GMV MAX自動投放特性，及時監控投放數據，發現異常快速響應，調整策略。 2.代理綁定限制，合作門檻提高 新規要求每家店鋪只能選擇一家代理機構投放廣告，若代理服務質量不佳（如賬戶操作不專業、響應速度慢），將直接影響店鋪GMV增長。 應對建議 優先選擇有GMV MAX實操經驗、熟悉TikTok算法的一級代理商！ 為了保障您的廣告投放不中斷，建議您： 盡快將店鋪綁定至魯班跨境通開設的廣告賬戶，確保能夠順利使用GMV MAX進行投放。 作為TikTok For Business?官方認證代理，魯班跨境通已全面接入 GMV MAX 廣告產品，并擁有專業優化團隊全程支持。 我們將為您提供： ? 專業的GMV MAX廣告投放策略 ? 持續的廣告效果監控與優化 ? 快速響應的客戶支持服務 此外，為了幫助大家更好地適應GMV MAX的投放模式，我們特別梳理了GMV MAX廣告投放全流程實操文檔，覆蓋從賬戶設置、素材準備到投放監控的各個環節。 如果您需要該實操文檔，或者在投放過程中遇到任何問題，歡迎隨時聯系您的專屬商務經理獲取。同時如需綁定操作指引或一對一咨詢，請及時聯系您的專屬客戶經理，或點擊文末“閱讀原文”聯系小助手獲取幫助。 針對部分希望保留手動投放權限的客戶，傳聞官方將啟動白名單提報制度，但目前官方尚未發布明確的細則與確認。 我們建議各位賣家： ?重點關注魯班跨境通的官方渠道，獲取第一手權威信息 ?及時與您的商務經理溝通，確保后續加白提報等流程順利進行 ?保持靈活應對，提前做好廣告投放方案調整準備 3、老店鋪過渡期緊迫，需盡快調整 根據最新政策，現有老店鋪必須在7月15日前完成從ROI 1到GMV MAX的廣告投放切換。但從實際經驗來看，GMV MAX廣告存在7-14天的冷啟動學習期，即系統需要時間收集和分析投放數據，才能實現精準優化。 如果賣家未能提前啟動GMV MAX投放測試，或者預留足夠的學習時間，可能面臨：廣告效果初期不穩定，轉化率低，導致下半年整體銷量出現“斷崖式”下跌。 應對建議 立即啟動GMV MAX測試廣告，盡早積累投放數據，縮短學習周期，同步清理低效廣告組，避免預算浪費，提高整體投放效率。 過渡期測試重點推薦： Part.03 GMV MAX實操指南： 如何抓住政策紅利？ 盡管政策收緊，但GMV MAX仍是目前TikTok轉化效率最高的廣告類型。結合官方文檔與頭部賣家經驗，以下策略可快速提升ROI： 素材優化：用“爆款公式”降低衰退風險 1. 結構：前3秒突出痛點（如“夏季防曬必備”），中間10秒展示產品場景（真人實測），結尾強引導點擊購物車。 2. 避坑：避免使用免費、折扣等敏感詞，畫面Logo占比需低于5%，否則可能觸發審核違規。 預算與出價：階梯式調整法 1.?初期設置較低預算（如$50/天），待廣告進入“穩定投放”狀態后，再以“單日增幅≤50%”逐步加碼，避免系統因預算突變重新學習。 2.?出價建議參考“建議區間中位數”，并根據廣告狀態的五種階段（學習期/穩定期/衰退期等）動態調整。 數據監控：重點關注兩大指標 1. GPM（千次播放成交額）：若低于$1.5，需優化素材或更換商品。 2. CPA（單次成交成本）：若持續高于商品毛利的50%，則考慮暫停廣告并檢查選品邏輯。 Part.04 合規提醒：避免踩雷封店 近期TikTok對物流與廣告合規的審查力度持續加強： 物流：美國小店禁止使用虛擬倉，需確保本土發貨；歐洲店鋪需提供本地企業資質。 廣告：同一商品不可同時投放GMV MAX與其他廣告類型，否則將觸發系統限流。 Part.05 危機or機遇？ 此次政策調整既是挑戰也是風口。GMV MAX的集中化將加速低效賣家的淘汰，而提前布局精細化運營的賣家有望搶占更多流量紅利。建議立即行動： 6月前完成代理機構篩選與合同簽署,確保廣告賬戶順利投放 優化現有商品頁與素材庫，確保廣告賬戶順利切換 參加TikTokFor Business官方及優質代理商的培訓（手動推薦魯班！） 增值服務推薦 往期推薦 · 告別低效！GMV Max帶你精準觸達目標用戶 GMV飆升秘訣：TikTok電商玩法如何實現高效轉化？
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