適用的情況：

1.?有品牌展示需求的產品；

2.?中后期需要拓新的IAP產品，在平臺上單價越跑越貴的。

3.?新產品不實用，不建議新產品上來嘗試這個策略，有點費錢不討好。

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首先是R&F的效果情況；

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之前有聊過【Tiktok競價廣告和R&F覆蓋人群有什么區別】，【APP投Tiktok的R&F需要注意什么】這幾個問題?。

R&F和單純投放流Traffic我們都測試過，通常情況下，Traffic的CPM確實低一些。不過確實可以用少量預算進行拓圈，排除之前覆蓋過的用戶以及設置頻次限制來進行泛用戶投放。我們測試下來，泛用戶的轉化效果一般，單價也比純競價CPI要貴不少，也確實在預料之中。不過可以根據覆蓋，點擊等情況繼續優化泛用戶素材，同時也考慮了下一步的二次覆蓋。

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在純投覆蓋這一步中也可以設置多個campaign來定位不同受眾，選擇轉化比較有優勢的進行二次投放。二次投放的效果還比較OK。

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二次定位的時如何創建受眾；

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與受眾定位的素材策劃；

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二次投放的素材與泛用戶素材需要有一定的區別。對于已經有一定產品了解基礎的用戶來說，素材可以以利益誘導或者主要玩法等角度重點考慮。這一點具體參考泛用戶和興趣用戶的關注區別來進行素材創意。

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二次投放的效果評估：

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二次投放以后，可以跟同素材且排除了老用戶覆蓋的系列進行一下數據對比，看看單價和回收是否占優勢。根據對比效果來評估【R&F擴量+二次投放】的效果。

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延展：?

1.?R&F之外，Traffic是否也可以考慮拓新，不過根據官方的描述，R&F是純新，Traffic可能后期越跑越窄且無法限定展示頻次，單從拉新來說，R&F還是更合適。

2.?首次定位要精細化，這一步直接決定了后續的轉化好不好，還有就是拉新總不能拉完全對產品一點兒興趣的用戶，多對比用戶定位不同的情況下的數據情況?，二次定位后續的效果才能更有保證。

3.?素材還是王道，不管是泛用戶受眾還是二次覆蓋的CPI受眾，素材對單價影響肯定不用說，二次覆蓋的時候盡量還是用一些之前安裝拉新比較好的素材元素進行比較好；

4.?常規CPI或者AEO繼續排除已展示（iOS）用戶再次拓展新用戶群體，這個可以和【R&F擴量+二次投放CPI/AEO】長期來做，對比一下拉新效率哪種更高。

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