2023年下半年短劇出海的話題熱度不斷提升，海外平臺上接連出現了多部爆火短劇。
在Tiktok上，搜索標簽#shortplay 的相關瀏覽量已達到7.7億并且還在持續上漲中，未來在商業發展上還有更多探索的方向。相較于國內短劇行業的成熟，海外市場可以說是一片藍海。
2023年5月，出海短劇行業在Tiktok的消耗獲得了3倍的增長，于此同時其他平臺也開啟了豎屏短劇項目（例如：Instagram、Galatea等），短劇出海迎來了入局的爆發期。隨著短劇的爆火，不少公司都想趕上熱度，Tiktok作為現象級短視頻平臺，自然不會錯過好時機。通過一套整體解決方案，實現應用在TikTok廣告管理平臺上的推廣，進而吸引用戶至Google Play或AppleApp Store中的相關應用下載頁面。企業可以根據自己的業務目標，選擇系統優化廣告投放的方式。Web-to-App描述的是用戶從廣告商網站到其所指向的應用程序的一個直接過程，通過網頁內植入APK的形式實現APP下載，該方式可以規避Google play上架。以上這兩種鏈路的投放，都需要再下載或者跳轉平臺，在跳轉點擊次數增加的同時用戶流失也會隨之流失。當然也有用戶會發現，Web to App 的轉化效果不是太理想。為了能夠有效解決上述問題，Tiktok正在內測最新短劇廣告產品-Series ads，預計能夠在2024年第一個季度正式上線。此次更新將會為內容變現創作者和廣告主們帶來了閉環解決方案：1.TikTok Series廣告支持廣告主在 TikTok 帳號上上傳精彩內容，比如視頻劇集、漫畫章節等2.支持在Tiktok付費內容推廣（Paid Content Promotion），能在Tiktok上設計吸引人眼球的需要付費的內容章節，用戶們不再需要跳轉到外部平臺，直接在 TikTok 站內就能付費解鎖劇集，很大程度的避免了用戶流失，廣告主也不用再擔心付出額外的外部平臺開發成本。Series 可以類比為企業號，賬號中可以開啟短劇付費功能，但內容還是隸屬于企業自己。在商戶體驗方面，大家面臨的問題也不同。已出海的短劇客戶勉強能達到加白的門檻，而未出海的國內短劇客戶，相對引入門檻就會比較高。出海短劇選擇Tiktok平臺播放和傳播，逐漸成為大多數短劇客戶的第一選擇。通過短劇趨勢和 TikTok 的雙重結合，創作者能夠賺取傭金、進行知識付費、推廣產品，TikTok 的 Series 和短劇趨勢的結合為創作者和企業提供了新的可能性。LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
