應(yīng)用出海 | 如何用TikTok為社交應(yīng)用引流并實(shí)現(xiàn)效果最大化？這本指南請(qǐng)收好！

近期Meta新推出一款社交應(yīng)用Threads，再掀社交風(fēng)暴，上架7小時(shí)便獲得了超過(guò)1000萬(wàn)人注冊(cè)，僅僅5天的時(shí)間就新增破億用戶(hù)量，顯然成為今年社交應(yīng)用領(lǐng)域的“黑馬”。面對(duì)國(guó)內(nèi)日趨嚴(yán)格的監(jiān)管以及同類(lèi)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不少社交產(chǎn)品開(kāi)始將版圖瞄準(zhǔn)海外。但海外賽道也內(nèi)卷加劇，如何才能持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)獲得應(yīng)用的長(zhǎng)效增長(zhǎng)和維持用戶(hù)粘性，也成為了廣告主的難題。

今天飛書(shū)深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將從坐擁巨大流量池的TikTok出發(fā)，通過(guò)行業(yè)素材政策、產(chǎn)品使用以及創(chuàng)意素材三個(gè)方面探索社交應(yīng)用出海技巧和前端引流策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)引流和效果最大化。

社交行業(yè)投放素材指南

*投放素材中禁止宣傳出軌、色情等違規(guī)內(nèi)容，且出鏡人物需要明顯看起來(lái)是成年人。

• 約會(huì)應(yīng)用

宣傳方向：展示優(yōu)質(zhì)用戶(hù)形象、具體的產(chǎn)品聊天界面、具有浪漫氛圍的圖片文字。

注意事項(xiàng)：中東地區(qū)禁投，其余大部分地區(qū)的投放必須定向年齡18+的受眾。

• 實(shí)時(shí)聊天直播

宣傳方向：展示產(chǎn)品的連接功能，如撥打和接聽(tīng)電話(huà)、參與會(huì)話(huà)、連麥交流等。

注意事項(xiàng)：出鏡人物需要是成年人，并投放定向年齡18+的受眾，部分地區(qū)需要加白（EMEA、IL、LATAM、NA）。

• 社交媒體

宣傳方向：展示平臺(tái)內(nèi)容多樣性，如春日穿搭、美妝技巧等。

注意事項(xiàng)：一般無(wú)年齡定位，但LP如有明確年齡定向，則TikTok賬戶(hù)也需要定向。

利用廣告產(chǎn)品達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

根據(jù)不同的廣告投放場(chǎng)景，參考以下不同的廣告組合類(lèi)別，尋找最佳解決策略。

• 促進(jìn)用戶(hù)活躍：投放IAEO（應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化）淺層事件，可以針對(duì)用戶(hù)注冊(cè)，登錄或其他映射到平臺(tái)可支持的事件做出價(jià)與優(yōu)化。

  
  

• 提升用戶(hù)留存：使用Pangle次留優(yōu)化產(chǎn)品控制CPI，針對(duì)有可能在安裝應(yīng)用后第二天打開(kāi)應(yīng)用的用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

  
  

• 獲取用戶(hù)付費(fèi)：投放IAEO付費(fèi)事件&VBO（價(jià)值優(yōu)化產(chǎn)品）&MCO（Multi-conversion AEO）產(chǎn)品，不僅能獲取高付費(fèi)意愿用戶(hù)，也能優(yōu)化多次付費(fèi)轉(zhuǎn)化成本，降低品牌付費(fèi)CPA

  
  

• CBO（推廣系列優(yōu)化）：將一組預(yù)算優(yōu)化應(yīng)用到推廣系列的所有廣告組，最大程度提升消耗，獲取更多轉(zhuǎn)化量。

  
  

• SPC（智能優(yōu)化解決方案）：可以大幅度提升投放成效，減少需要廣告主執(zhí)行的手動(dòng)輸入，降低人力和時(shí)間成本。

創(chuàng)意密碼：巧用、快速、積累

• 巧用平臺(tái)資源投放

素材制作：TTCC（CFC）、TTCX、TCM等

素材提效：試玩?告、TikTok視頻編輯器、智能創(chuàng)意等

• 快速探索素材

ACO、企業(yè)號(hào)+sparkads測(cè)試素材

• 積累素材方法論

  
  

1. 從創(chuàng)意中?尋找靈感

   
   

2. 素材創(chuàng)意方向-社交約會(huì)

（1） 劇情演繹+口播

核心內(nèi)容：

? ①側(cè)面安利-痛點(diǎn)情感需求、交友成本高

? ②直接安利-用戶(hù)質(zhì)量高、響應(yīng)快

演繹手法：

? ?①單人劇情-情緒表達(dá)

? ?②多人演繹-街頭采訪(fǎng)、男女對(duì)話(huà)

? ?③動(dòng)畫(huà)演繹

（2）拼接式交互

片頭：

?? ①來(lái)電畫(huà)面

? ?②匹配成功頁(yè)面

? ?③信息爆炸式開(kāi)頭

? ?④人物頭像選擇

? ?⑤聊天對(duì)話(huà)

? ?⑥左右滑動(dòng)畫(huà)面

? ?⑦游戲互動(dòng)

? ?⑧表情包+文案

片尾：

? ?①表現(xiàn)較好的素材融入

（3）錄屏剪輯

錄屏內(nèi)容：

? ?①核心功能展示如聊天

? ?②次要功能如星座配對(duì)

錄屏手法：

? ?①純錄屏

? ?②場(chǎng)景實(shí)拍

飛書(shū)深諾的王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)有針對(duì)應(yīng)用出海的針對(duì)性解決方案，全鏈路全行業(yè)的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家為出海企業(yè)提供針對(duì)性的媒體代投策略、系統(tǒng)性的代投服務(wù)和全程顧問(wèn)答疑。我們有遍布全球各個(gè)地區(qū)的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，200+專(zhuān)業(yè)優(yōu)化師提供7x24小時(shí)、多語(yǔ)言、跨時(shí)區(qū)支持，對(duì)客戶(hù)問(wèn)題提供高效反饋，并產(chǎn)出階段性復(fù)盤(pán)報(bào)告，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略；更有優(yōu)質(zhì)代理資源及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)產(chǎn)品賦能，協(xié)助出海企業(yè)輕松應(yīng)對(duì)投放挑戰(zhàn)。

歡迎點(diǎn)擊閱讀原文，了解更多社交應(yīng)用引流玩法

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