今天我們來聊聊獨立站的內容營銷

很幸運，今天又被催更了，雖然讀者給我的理由讓我哭笑不得，但卻無可反駁

整個深圳都居家辦公了，若凡你應該很安靜的在寫文章了吧。

你看，我的讀者連催更都說的如此含蓄并且理所應當，我還能怎么拒絕呢。

今天我們要聊的主題是關于獨立站的內容營銷，大多數人都知道，內容對于SEO的重要性，但很多人不清楚，內容營銷的底層邏輯是什么，我們應該怎么做出對用戶有用的內容。

話不多說，先看提綱

• 內容營銷的底層邏輯

• 關鍵詞的研究

• 選擇正確的文章策略

• 孰能生巧

內容營銷的底層邏輯

小時候我們讀書背課本，能夠理解文章意思的同學，總能背得非常順利。長大一點男生追女孩，那些能看破女孩心思的男生，總能得到女孩的青睞。后面大家步入社會，那些高情商的人一般也都混得相對較好。

由此可見，了解事物本身的底層邏輯是有多重要。

那什么是內容營銷的底層邏輯呢

一切為了用戶著想

我覺得這就是內容本身的邏輯，也是Google的初衷

如果非要再加一點，那就是為用戶創作出內容的同時，再對Google友好一點。

如果你有不同的見解，那來若凡讀者群一起討論吧。一個人研究不如大家一起探討，在很多時候，好的環境能帶給每個人不小的的收獲。

關鍵詞的研究

對于關鍵詞這一塊，其實我之前已經寫到過相關文章了

站內SEO第四篇：網站SEO如何進行關鍵詞布局

分析工具不靠譜？教你如何判斷谷歌SEO關鍵詞難度

沒看的同學可以去看看，看過的同學也可以再看看，畢竟溫故而知新嘛

今天我們再來聊，是因為它對網站確實非常重要。重要的事情說三遍，一點不過分。

關鍵詞步驟

正對于整個網站來說，如果可以，最好建網站的時候把相應的關鍵詞先布局到網站，這樣做的好處是為了讓谷歌蜘蛛能判別該頁面的相關性。而且對于你整個網站的結構是非常有幫助的

然后是blog頁面，確定主題之后，也是需要先做關鍵詞的調研，這樣做的目的是什么呢。

我經常用的一個成語，知己知彼，方能百戰不殆。

首先我們回到做內容的目的，有三個。

• 為了已經在網站的用戶查閱想了解的信息

• 為了還沒有來到網站的用戶有入口能來到我們的網站

• 為了給蜘蛛證明，這是一個經常活躍的并且為用戶著想的網站。

關于第一點，內容相關性以及內容深度。

對于用戶這一層面，大家更關注是內容本身的優質性。

打個比方，對于此篇關于內容營銷的話題，整篇文章我只有500字，然后我的斷句不連貫，表達不清晰，寫的知識也是錯誤連篇。那如果你是用戶，你會喜歡這樣的博主嗎。

你說你會

ok 那我懷疑你不是看中了我的文采，而是貪圖我的美色。

其實放在任何產品站點也是一樣的，用戶不會喜歡不優質的內容，因為他找不到相應的信息，來到此頁面只是浪費他幾十秒的時間而已。

關于第二點，為了還沒有來到網站的用戶有入口能來到我們的網站

這就涉及到上面所說的關鍵詞調研了，我們需要把符合相關主題的關鍵詞排名到Google首頁，用戶才能通過關鍵詞的搜索來到我們的網站，看我們的內容以及跳轉到其他的頁面，瀏覽更多的信息。

1.確定主題

2.找到用戶搜索的相關關鍵詞

3.選擇適合網站排名的關鍵詞

4.創作出不錯的內容

5.創作過程中把關鍵詞自然地插入正文中

6.完成創作、檢查、發布

我們重點來說說第一點吧，正好前幾天在跟朋友討論一個關于臺燈（Table Lamp）的網站。就以這個為例說一說。

因為Table Lamp這個詞太泛，blog 基礎很難排上去，所以我們寫的時候可以選擇臺燈里面的一個品類，比如客廳臺燈（table lamp for living room ）就很不錯。

讓我們確定客廳臺燈時，我們又可以擬定一系列的主題。比如

How do you use a table lamp in a living room?

How do you place a table lamp in a living room?

Where can you use table lamps?

Do you need table lamps in living room?

How do you coordinate a table lamp?

這些主題都還不錯對不對，那我是怎么得到的呢。

兩個簡單方法，第一學會用Google搜索。在搜索框輸入table lamp for living room

然后在前面后者后面加一個空格，相應的輸入a、b、c、d等，他會展示出很多很多的相關話題搜索，然后你選擇適合自己的。

那怎么選擇適合自己的話題呢

如果你想說明你的臺燈很有優勢，你就可以寫xx年如何購買xx的臺燈。然后次標題里面包含臺燈的優劣勢，我們臺燈為什么不一樣等等。

如果你想表達你的售后好，那你可以寫，購買臺燈前需要考慮的xx件事情。次標題包含守候，并且重點說明，不承諾售后的產品都是不值得考慮的商品，表明你跟消費者站在同一陣營。

還有Google下面的相關問題也是可以參考的話題

應該選擇怎樣的話題，更多的是在于你對于這篇文章的目的。

第二種方式，使用工具，這個工具我推薦過蠻多次了，因為我認為他對于我們找話題來說確實非常有幫助https://answerthepublic.com/

剛剛說的abcd延展的話題這上面也有，它還有其他的介詞、對比詞等

還有第五小點也簡單說一下，創作過程中把關鍵詞自然地插入正文中

我們先來看一張圖

相信不止一個同學有這樣的疑問，有些關鍵詞變體，或者兩個單詞組成，顛倒也是一樣的意思，這樣的關鍵詞在同一個頁面上面算一個詞嗎，還是說都是不同的詞呢。我們可以把這些詞在同一個頁面上面進行排名嗎？

這涉及到我們經常提到的相關語義詞，Google它是可以識別出你的英文單詞語義的。我們都知道把文章主題相關的關鍵詞多插入一些進去，對你的排名是有幫助的。

但同時我們又不能做關鍵詞堆砌，否則可能會面臨Google的懲罰。而此時，我們就可以把上面提到的這些關鍵詞運用進去了。然后再相應的做一些內鏈錨文本和外鏈錨文本，那Google知道這些詞都是跟用戶相關的，自然就有機會獲得排名了。

嗯...其他的步驟我前面講到過挺多次了，這里就不一一細說了。因為文章太長，會看著很乏味。

選擇正確的文章策略

我們把很重要的關鍵詞研究做好之后，我們也清楚了優質文章的組成部分，那我們接下來就是選擇適合自己的文章策略了。

一共有五種方式

• 自己招人撰寫文章
  

• 直接在平臺購買

• 在平臺招聘寫手長期合作
  

• 使用爬蟲等工具做偽原創

• 手動在國內平臺找文案，修改，翻譯成文

這些方式都有各自的優劣勢，下面我來給大家分析一下

自己招人

優點：自己能夠把控文章質量，并且可以培養員工對產品的深度理解。

缺點：產出效率低，成本大，員工穩定性未知，表達方面跟老外有出入

推薦系數：3顆星

平臺購買

優點：成本低，千字文章大概10-20刀，效率高

缺點：缺乏溝通，難以寫出深度文章，水平參差不齊，找到好的寫手需要一定的運氣。

推薦系數：3顆星

平臺招人

優點：能夠生產出優質文章，能夠與寫手達成長期合作

缺點：溝通成本高，需要自己有一定的判斷能力，費用高，每篇千字文章需要30刀+，

推薦系數：4星半

批量偽原創

優點：快速產出，效率高成本低

缺點：缺少原創，內容不優質，Google不喜歡

推薦系數：一顆星

中文翻譯

優點：不需要英文基礎，效率高

缺點：質量一般不高，缺乏調研，文章深度一般不高，有部分語法及表達問題

推薦系數：兩顆星

總結

還是那一句，我們既然選擇了內容營銷，那就應該要清楚它的底層邏輯，知道Google的算法。并且始終保持實踐出真知的態度，光說理論不實操都是扯淡。只有一步一步地實操，才能發現越來越多的問題。

講講我所經歷的三個階段

第一階段，什么都不懂，什么都新鮮，什么都想去學。一般這個時候是謙虛，也最能接受別人的意見。

第二階段，覺得自己什么都懂，但實際并不一定，或許只是自己目中無人，夜郎自大。

第三階段，經歷了很多，感覺自己懂得很多，但卻又有了更多的不懂。

所以，很多時候，SEO真的很有趣，如果你也是如此，期待你的關注。