SHEIN的發(fā)展方向之一，就是時(shí)尚電商里的Tik Tok；而字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立站的方向，就是再造一個(gè)屬于自己的SHEIN。
字節(jié)跳動(dòng)推出女裝獨(dú)立站，SHEIN的對(duì)手來(lái)了！據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)近日推出了女性時(shí)裝購(gòu)物網(wǎng)站Dmonstudio，無(wú)論是商品還是網(wǎng)站風(fēng)格，都與SHEIN高度相似，即便是logo圖案，也采用了和SHEIN極其相近的黑體大寫字母。
內(nèi)部人士透露，Dmonstudio團(tuán)隊(duì)中很大一部分人是從SHEIN直接挖過(guò)來(lái)的，而且這個(gè)項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)里屬于S級(jí)，直接向康澤宇匯報(bào)。康澤宇是誰(shuí)？字節(jié)跳動(dòng)電商負(fù)責(zé)人，著名的“麥哲倫XYZ”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。雖說(shuō)Dmonstudio是一個(gè)剛上線不久的網(wǎng)站，但儼然是一個(gè)成熟運(yùn)行的大站。官網(wǎng)顯示，Dmonstudio每周推出 500 多種新產(chǎn)品，覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，5-15個(gè)工作日發(fā)貨，產(chǎn)品價(jià)格大多在30美金上下（SHEIN在10美金左右）。據(jù)了解，從網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面無(wú)法看到Dmonstudio跟字節(jié)跳動(dòng)和Tik Tok之間的關(guān)聯(lián)，報(bào)道引述分析指，這是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)對(duì)其跨境電商項(xiàng)目一向比較低調(diào)，特別是在初始階段。盡管如此，Tik Tok已經(jīng)明確，確實(shí)有一個(gè)對(duì)標(biāo)SHEIN的項(xiàng)目，不難想到，憑借字節(jié)的行動(dòng)能力，“下一個(gè)SHEIN”的行動(dòng)早已開始。從Fanno到Dmonstudio，看字節(jié)跳動(dòng)的跨境布局近年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)跨境電商的布局。Tik Tok在全球擁有的海量用戶，已經(jīng)成為字節(jié)旗下布局跨境電商業(yè)務(wù)的最大流量入口。除了Tik Tok內(nèi)部的“ Tik Tok Shop（類似抖音小店）+Tik Tok Storefront（合作店，提供流量）”，Tik Tok還憑借實(shí)力運(yùn)營(yíng)和Shopify等多渠道商合作，將視頻和購(gòu)物相結(jié)合。除此之外，字節(jié)跳動(dòng)最大的動(dòng)作就是去年11月剛推出的Fanno APP，對(duì)標(biāo)拼多多。在Fanno中，商品的價(jià)格普遍都很低，1-5英鎊的價(jià)格，可以買到手表、飾品、衣服等商品。Fanno用補(bǔ)貼和高性價(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者，這一點(diǎn)走的是拼多多的親民路線，所以從一開始Fanno似乎就是一個(gè)國(guó)際版的“拼多多”。相較于主要面對(duì)歐洲客群的Fanno，如今字節(jié)跳動(dòng)推出自己的女裝獨(dú)立站，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)SHEIN，由此，字節(jié)跳動(dòng)很大程度上完善了其在跨境電商上的大布局——“拼多多+SHEIN”。從Fanno的獨(dú)立APP，到Tik Tok小店，如果這次字節(jié)跳動(dòng)的女裝獨(dú)立站能夠成功，則補(bǔ)齊了字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的拼圖，實(shí)現(xiàn)了在跨境電商層面的多維度全面布局，再聯(lián)系到國(guó)內(nèi)抖音電商，字節(jié)基本上滲透了電商領(lǐng)域的所有模式。跨境電商發(fā)展趨勢(shì)——獨(dú)立站作為第三方平臺(tái)的Fanno，跟Tiktok是完全獨(dú)立的業(yè)務(wù)線，而Dmonstudio的定位在自營(yíng)B2C獨(dú)立站，戰(zhàn)略在借鑒SHEIN模式的基礎(chǔ)上，又加入了拼多多、興趣電商的基因，也反映出了字節(jié)跳動(dòng)電商布局上的特點(diǎn)：內(nèi)容+平價(jià)+全面。
近些年來(lái)，Shopify的爆發(fā)讓全球賣家看到了獨(dú)立站的潛力，SHEIN的走紅更是讓國(guó)內(nèi)外貿(mào)品牌躍躍欲試，獨(dú)立站受到越來(lái)越多的跨境賣家的青睞。跟入駐第三方平臺(tái)相比，獨(dú)立站不僅能夠避免平臺(tái)的條條框框的制約，還能夠打造自己的品牌，擁有了更多的自主選擇。目前，市場(chǎng)上有許多專門為跨境電商建造獨(dú)立站的平臺(tái)，建站門檻大大降低了，Shoptop就是其中之一。Shoptop是一站式獨(dú)立站SaaS建站服務(wù)平臺(tái)，致力于為廣大跨境賣家提供一站式出海解決方案，覆蓋從快速建站、廣告投放、品牌營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)到跨境支付等出海全鏈條服務(wù)。在引流方面，對(duì)于旗下?lián)碛袔资畠|用戶Tik Tok的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，流量是不成問(wèn)題的。但是對(duì)于一般商家而言，獨(dú)立站在引流方面依然存在較大的難度，這一點(diǎn)Shoptop可以幫助您解決，我們有12年經(jīng)驗(yàn)的海外廣告團(tuán)隊(duì)，是中國(guó)最早一批做海外廣告的口碑服務(wù)商，能幫助您的獨(dú)立站精準(zhǔn)引流。做跨境電商不易，做獨(dú)立站更要腳踏實(shí)地走好每一步，選擇Shoptop，個(gè)人賣家也能不輸企業(yè)！
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