“KOL營銷”真面目竟是這！如何利用kol進(jìn)行海外品牌營銷

? ? “關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)知識，我建了一個(gè)獨(dú)立站交流群，公眾號回復(fù)“社群”一起加群討論獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)技巧。”

“在新媒介話語語境下，KOL不再是一個(gè)遙不可及的詞。它不僅是社交語境重要的構(gòu)成部分，也正在成為品牌營銷的重要手段之一。”

2007年，YouTube推出合作計(jì)劃伙伴，創(chuàng)作者滿足一定條件，即頻道觀看次數(shù)超過一萬次就可以申請成為平臺合作伙伴，收獲廣告播放和視頻訂閱收益。這是KOL營銷的萌芽期。

·48位營銷人員計(jì)劃增加KOL營銷預(yù)算 -?eMarketer

·KOL營銷的投資回報(bào)率是標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字營銷活動(dòng)的11倍 - Nielsen Catalina

·92%的消費(fèi)者信任朋友、家人和KOL的推薦 - Nielsen

·74%的消費(fèi)者使用社交媒體做出購買決定 - Sprout Social

·消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間85%只花在了5個(gè)應(yīng)用上- Forrester

·26%的桌面用戶和15%的移動(dòng)用戶使用廣告攔截器 - IAB

（數(shù)據(jù)來源于Hotlist-熱點(diǎn)營銷）

說了這么多,KOL營銷這么好，那我們?nèi)绾卫肒OL進(jìn)行海外品牌營銷呢？

-設(shè)定營銷目標(biāo)

俗話說，兵馬未動(dòng)糧草先行。在正式開始我們的營銷工作前，首先要明確營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)不能好高騖遠(yuǎn)，天馬行空，要可實(shí)現(xiàn)，易衡量。而且要提前整理營銷素材，包括品牌定位，產(chǎn)品種類，產(chǎn)品信息、賣點(diǎn)等。

-挑選KOL

在挑選KOL時(shí)，首先要注意 KOL與目標(biāo)市場的相關(guān)性。如果KOL的關(guān)注者不是品牌希望推廣的人群類型，那么與KOL的合作就沒有什么意義了。我們需要與專業(yè)領(lǐng)域匹配目標(biāo)市場感興趣的主題的KOL合作。

-注意KOL的影響范圍