前言

寫這篇文章之前，要從去年的老東家說起，當時我高興的搭建好shopify網站，公司開會的時候，老板看到網站很多標題都是Free Shipping、Hot Sale促銷詞匯的時候，非常生氣，說道：“非常不專業。”我當時似乎懵了，如果做不好經理職位就得被別人替代，所以散會后，產品的標題是我的重點，我當時能想到的是去求助身邊的前同事，然而他們并不會，或者會的也并不愿意更深地分享；于是我參照知乎、各種公眾號，似乎都沒講重點。我得自己去學習，去探索，去試錯，才能逐漸形成自己的理論。所以如果你要問我經驗是什么？經驗就是不斷試錯，試錯之后的反思和完善，再形成自己的觀點。

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一、Shopify標題的重要性？

? ?用戶在購物時第一眼看到的是網站產品的圖片，然后是產品的標題、價格。

? ?谷歌官方說：具體而準確的標題將幫助我們向合適的用戶展示您的產品。

? ?shopify官方說 “最好可以把產品主要關鍵詞包含在產品/頁面的標題中” 來增加被搜索引擎檢索到的可能性。”

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二、Shopify標題有哪些要求？

1. 使用準確而具體的標題。

由于標題的名稱越具體越明確，客戶就能準確知道我們傳達給客戶是否想要的產品。例如：Anker的標題，PowerLine III Flow USB-C with Lightning Connector, 6ft。

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2.確保產品標題和頁面產品描述一致。

例如：我在看UGREEN的產品充電器時，產品的標題名和描述非常的一致，所以好網站需要值得我們去模仿并超越的。

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3.?不要使用全大寫字母、數字、空格、符號等。

例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S。這個是谷歌的要求。

4.?不要包含價格、促銷價、促銷日期、運費、送達日期等宣傳性的信息。

例如：Lowest Price、Free Shipping、Hot Seller等等。有經驗的人知道，爆品網站特別喜歡使用這些宣傳性的詞匯，由于這些詞匯能迅速抓住用戶的眼球。我瀏覽了上百個含有這種促銷信息的網站要么掛了，要么轉化為見不到標題為促銷信息的垂直站了。

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5.?添加產品的每個變體屬性要具體且明確。

例如：Red Plus Size Dresses for Women，這個標題就非常明確包括了衣服的顏色、裙子的尺寸，性別為女的裙子。

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6.?不要使用額外的空格。

這一點由于我在很多網站上見到空格，可能不細心的原因吧，添加個空格影響美觀，還增加了一個字符。

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7.?標題控制在70個字符（含空格）以內。

由于超過的字符會被谷歌展示為......。

普及一下，在線字符統計工具https://www.eteste.com/?

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8.?標題可讀性強。

很多網站總會出現拼寫錯誤，語法糟糕，第一會影響老外閱讀體驗，讓人覺得不專業，一定會降低轉化率；第二也會容易造成老外對產品的誤解，這也加重了客服的負擔。

簡單的解決方法，我之前的文章寫過一篇Shopify的8個輔助工具，讓你事半功倍，安裝grammarly插件，進行在線更正語法拼音錯誤。

普及一下：如何知道競對網站和產品，產品關鍵詞+powered by shopify。

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三、引人注目的標題具體怎么寫？

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1.?標題中植入轉化高和表現好的關鍵詞，且關鍵詞越靠前越好。

針對我們要做的的產品，要去做關鍵詞的調研，有調研才有發言權。核心關鍵詞的選擇可以依據自己的經驗以及相關的數據來做參考，以下是關鍵詞的尋找方法。

A.（重點推薦）做Amazon的品牌賣家，可以依據Amazon運營后臺的關鍵詞的數據。

B.?Google Keyword Planner，在 google Adwords 的后臺可以找到。

C. SIF工具，公司同事推薦的，絕對好用，在產品關鍵詞下會顯示最近30天的自然排名和廣告排名趨勢。?

2.?重點關注前70個字符（后80字符有技巧填充）

根據規則，標題可提交150個字符，但是Google會截取標題前面70個字符展示出來，Google建議是標題要少于 70 個字符的。前70個字符：體現產品賣點和優勢的高流量核心關鍵詞,前70個字符決定用戶是否點擊我們的廣告。

后80個字符：使用場景詞匯，產品屬性詞（尺碼、材料、顏色、數量），弱關鍵詞。

例如。帕拓遜的招牌獨立站xmpow.com是個很好的賞析案例。?

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2.?對要充分了解產品和提煉產品賣點。

大學專業里學過一個USP（Unique Selling Proposition）理論，即獨特的銷售主張，其特點是向受眾陳述產品的賣點，同時這個賣點必須是獨特的、能夠帶來銷量的。每個公司能做大做強，必然會有自己的產品賣點，有賣點就會有市場，有市場才能立足于不敗之地。

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3.?最重要的一點，別忘了參考競爭對手怎么寫的。

在我看來，往往能讓我們進步不是別人，而是來自于競對的學習。首先可以參考下幾家寫的比較好的競對有哪些，然后每個競對的標題拿出來參考，我之前做一個3C產品，我往往就拿Anker，Ugreen，Mpow，Aukey這四個網站拿出來參考，從中再找他們的相同點和不同點，寫出來的標題自然是受到老板點贊。

? ?我喜歡原創，這篇文章是經過五六個小時的所思。后期會有更多的在標題上的想法時，我會及時分享和完善。請關注我，每日分享干貨！

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