峰會回顧｜創新出海玩法 定制商品打造差異化

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店匠科技（Shoplazza）攜手 Snapchat、亞馬遜云科技 聯合主辦的「獨立創新 站啟未來 — 2024獨立站破局增長峰會」在上個月圓滿落幕。

峰會上，店匠科技 首席科學家 Albert 聚焦同質化競爭、庫存風險提高、消費者需求多變等難題，帶來“創新出海玩法 定制商品打造差異化”的主題分享，深入探討了獨立站 POD（按需印制）模式如何成為解決這些挑戰的利器，并為廣大獨立站商家提供 Shoplazza POD 解決方案。

POD定制產品趨勢崛起

Albert 首先回顧了當前跨境賣家面臨的商品挑戰。他提到，隨著 Temu 等平臺的崛起，低價競爭和商品同質化問題將日益嚴重，消費者對商品的感知也不斷下降。

在這樣的背景下，POD 模式以其高度個性化的特點，充分迎合個性化商品的細分市場，能夠有效避開同質化內卷，顯著降低庫存風險，正成為獨立站破局增長的重要策略。

POD（Print On Demand）即按需印制，也就是將一個 Artwork（藝術創作）打印在一個 Blank（光版商品）上，從而完成一件個性化商品的制作。常見的商品品類包括服裝、配飾、箱包、鞋帽、文具、家居用品、寵物用品、禮品等。Albert 結合了 POD 模式的三個發展階段展開深入講解：

POD 1.0 - 商家主導定制

在 POD 1.0 模式中，商家負責 Artwork 的設計，并將其打印在 Blank 上，消費者不參與定制設計而直接購買成品。該模式下消費者主要為優質的 Artwork 設計或特定 IP 買單，其關鍵詞是 Artwork 設計、IP周邊 以及 Passionate Niche（帶有文化激情的小眾利基圈層）。

POD 2.0 - 消費者參與定制

隨著技術的進步，POD 2.0 模式允許消費者參與到商品的定制設計當中。商家提供商品模板，消費者自主上傳圖片或修改文案，創造帶有自身印記的定制商品。這個過程不僅滿足了個性化和重要紀念日的禮品需求，也為消費者提供了深度參與感和成就感。

POD 3.0 - 生成式 AI 賦能

POD 3.0 模式則是隨著生成式 AI 技術突破帶來的新機會，它賦予了消費者專業級的設計能力。消費者可以通過簡單的描述性提示詞或上傳參考圖片，驅動 AI 進行高水平的藝術創作。例如，把自己的偶像或者家人的照片變成梵高風格的藝術作品。

這一階段的關鍵詞是定制主導感、高創作自由度、專業級 Artwork 設計以及專屬禮品。

Albert 指出，POD 模式從 1.0 到 3.0 演變的核心是消費者對商品定制的參與程度，從完全不參與，到基于模板的低自由度參與，再到基于生成式 AI 的高自由度參與，這也是供應鏈能力和數字科技水平不斷提升所帶來的變化。

Shoplazza POD 解決方案

緊跟 POD 3.0 的發展趨勢，店匠Shoplazza 也將為商家升級推出 POD 行業級解決方案。峰會中，Albert 結合其核心的 Product Customizer 應用插件的三大特征進行詳細講解。

豐富的定制組件

在定制組件方面，Product Customizer 支持用戶上傳圖片、輸入文本，以及勾選項、下拉選項、圖片選項、按鈕、尺寸計價等功能，對 C 端用戶的交互更加便捷友好。

同時，也為商家提供能夠高效配置的組件模板，支持模板定制、模板疊加、一鍵批量配置等高效能操作，能夠較大程度優化運營團隊的商品上架流程。

Gen AI 設計預覽

基于生成式 AI 的設計預覽能夠直接展示消費者定制后的成品效果，實現了所見即所得的購物體驗。其核心特點是支持復雜印制工藝的預覽，如燙畫 DTF、數碼直噴 DTG 以及 UV 打印等。

特別地，像激光雕刻 Engraving 此類工藝，也能夠基于 Gen AI 對定制圖片進行額外處理，并在 C 端商品詳情頁直接呈現雕刻成品。

此外，Product Customizer 還能對用戶所上傳的圖片進行前置的圖像處理，比如一鍵去除背景、高清重建等，可以大幅強化圖片質量和貼合程度，有效提高消費者定制體驗。

Gen AI 藝術創作

Product Customizer 支持多種形式的藝術創作，包括 Clipart / Vector Art 創作、圖像風格遷移、Slogan / Word Art 創作和 Logo 創作。這些功能不僅提升了消費者的定制化體驗，也為商家提供了差異化競爭優勢。

以 Slogan / Word Art 創作 為例，用戶可以簡單地對喜歡的單詞或文案進行藝術化創作，從而印制成個性化商品。這也是 店匠Shoplazza 生成式 AI 的核心差異化功能。

隨著生成式 AI 技術的發展和個性化商品需求的增加，獨立站 POD 模式無疑為商家提供了新的增長點和競爭優勢。Shoplazza POD 解決方案不僅為商家提供了一種高效的定制化商品生產模式，在提高運營效率的同時降低庫存風險，還為消費者帶來了更加便捷的個性化購物體驗，能夠幫助商家實現差異化定位，贏得獨特的市場地位。